Un año de expansión, retos y transformación: análisis de 2024 para Tendam

Con el inicio de un nuevo año, llega el momento de reflexionar sobre los hitos que han marcado a las principales empresas de la industria de la moda en los últimos 12 meses. Tras analizar el desempeño de Inditex durante 2024, desde FashionUnited nos enfocamos ahora en Tendam, la compañía matriz de reconocidas marcas como Cortefiel, Springfield, Women’secret, Pedro del Hierro y Hoss Intropia.

Este segundo día de 2025 es la oportunidad perfecta para repasar cómo Tendam enfrentó los retos y aprovechó las oportunidades del último año, reafirmando su compromiso con el crecimiento sostenible y demostrando su capacidad de adaptación en un mercado en constante transformación.

Expansión internacional y crecimiento

Tendam ha dado pasos decisivos en su expansión internacional a lo largo de 2024, afianzando su presencia en mercados clave y diversificando su alcance global. En la región de EMEA, la compañía ha fortalecido su posición con nuevas aperturas en Georgia, Armenia y Túnez, demostrando su capacidad para identificar oportunidades de crecimiento en mercados emergentes.

Paralelamente, su entrada en Guatemala e Irak subraya su compromiso con América Latina y Oriente Medio, dos regiones con alto potencial de desarrollo donde busca consolidarse como referente en retail de moda.

Un movimiento estratégico destacado ha sido su desembarco en India de la mano de Myntra, una de las mayores plataformas de e-commerce del país. Este acuerdo no solo le permite entrar en uno de los mercados de consumo más grandes del mundo, sino también adaptarse a las tendencias digitales que dominan el panorama comercial indio. Estas iniciativas confirman la visión de Tendam de expandir su huella global mientras diversifica su presencia geográfica, en línea con una estrategia que combina la apertura de tiendas físicas con asociaciones clave en mercados digitales.

Resultados financieros y estrategias corporativas

Tendam ha logrado un sólido desempeño financiero en 2024, reflejado en un aumento de las ventas del +5,7 por ciento en el primer trimestre, seguido de un crecimiento acumulado del 6 por ciento a medida que avanza el año.

Este incremento se ha debido principalmente al segmento de moda joven, que se ha consolidado como el principal motor de ventas de la compañía. En paralelo, Tendam ha reforzado su posición financiera al reducir un -40 por ciento el coste de su financiación mediante una reestructuración de su deuda, lo que le proporciona mayor flexibilidad económica para sus planes estratégicos.

Estos resultados positivos fortalecen su preparación para una potencial salida a bolsa.

Salida a bolsa

Y es que Tendam comenzó el año evaluando cuidadosamente su posible salida a bolsa, respaldada por un crecimiento sostenido en el segundo trimestre que reforzó su posición financiera y su atractivo para los mercados, según informaron.

Sin embargo, la compañía decidió suspender este proyecto sine die, priorizando otras estrategias de consolidación. Entre ellas, ha destacado su enfoque en la expansión internacional, que ha permitido reforzar su huella global y compensar el aplazamiento de este ambicioso plan financiero, como indicaron fuentes internas. Esta decisión estratégica subraya el compromiso de Tendam con un crecimiento sostenible, adaptado a las dinámicas del mercado actual.

Innovación y sostenibilidad

En 2024, Tendam ha reforzado su compromiso con la innovación y la sostenibilidad a través de iniciativas clave que buscan transformar la industria. Su plataforma de innovación abierta, el Sustainability Lab, se ha convertido en un espacio clave para fomentar colaboraciones con startups y proyectos emergentes, impulsando soluciones sostenibles que abarcan desde el diseño hasta la logística.

En paralelo, la inauguración de su nuevo centro logístico en Toledo no solo responde a la creciente demanda, sino que también incorpora tecnologías avanzadas para optimizar procesos y reducir el impacto ambiental.

Incidencias y conflictos laborales

El año no estuvo exento de retos. Uno de los episodios más críticos fue el ciberataque sufrido, en el que piratas informáticos secuestraron información sensible y exigieron un rescate de 800,000 dólares. Posteriormente, la compañía reconoció la vulneración de datos personales, lo que generó preocupación entre los clientes y socios.

En el ámbito laboral, las tensiones también marcaron el año, destacando las huelgas masivas en La Coruña, donde trabajadoras de Women’secret reclamaron mejoras salariales y laborales, amenazando incluso con una huelga indefinida. Sin embargo, en otros casos, como en Sevilla, la dirección logró alcanzar acuerdos con los trabajadores, evitando mayores interrupciones.

Moda y eventos culturales

En el ámbito cultural, Pedro del Hierro ha sido protagonista del año, comenzando con la apertura de la pasarela de MBFW Madrid para conmemorar su 50º aniversario, culminando con un desfile icónico desde la Corona de Espinas de Madrid y una exposición que reunió a personalidades destacadas del mundo de la cultura y la moda.

Por su parte, Hoss Intropia brilló en su debut en 080 Barcelona Fashion con una colección inspirada en la India, descrita por su directora creativa, Alejandra Valero, como una “manifestación visual de la mujer Hoss”, en una entrevista con FashionUnited.

Women’secret, en tanto, apostó por la innovación en retail con el lanzamiento de un nuevo concepto de tienda, alineado con su compromiso de ofrecer experiencias más modernas y personalizadas.