Marta Ortega, la invitada sorpresa en “La Casita” de Bad Bunny en Madrid

Madrid – Despejando cualquier atisbo de duda que todavía pudiera haber sobre el carácter estratégico de la colaboración entre el grupo Inditex y el cantante puertorriqueño Bad Bunny, y de cómo a través de esa asociación se está tratando de reactivar el desgastado crecimiento de Zara, su principal cadena de moda, este sábado día 30 de junio pudo descubrirse a Marta Ortega, presidenta no ejecutiva de la multinacional de la moda española, entre las invitadas “VIP” al primer concierto del artista en Madrid. Una presencia que ni mucho menos ha pasado desapercibida, y que llegaba a escasamente cuatro días de que la compañía presente sus primeros resultados del ejercicio de 2026.

Tal y como a este respecto ya destacábamos desde FashionUnited hace hoy poco menos de una semana, entre las cuestiones de mayor interés de este arranque de ejercicio se encuentra sin duda alguna el saber hasta qué punto se está logrando por parte de la compañía española reactivar el crecimiento de Zara, su principal cadena de moda, a través de las sonadas activaciones que se están llevando a cabo con la mirada puesta tanto en el corto como en el medio y largo/medio plazo, mediante su asociación con Bad Bunny y con el diseñador John Galliano, respectivamente. Una cuestión sobre la que se confía en que ya puedan arrojar algo de luz los datos de facturación del primer trimestre de 2026 que la compañía presentará este miércoles, día 3 de junio, aunque si bien no con el detalle con que lo comenzarán a hacer las cuentas del primer semestre de Inditex, que se mantienen programadas dar a conocer a fecha del próximo 9 de septiembre.

En este contexto, y tras las distintas activaciones llevadas a cabo a lo largo de este arranque del ejercicio con el cantante puertorriqueño, al que Zara vistió para su más que sonadísima actuación del pasado 8 de febrero durante el medio tiempo de la Super Bowl de 2026, para su asistencia el 4 de mayo a la Gala del Met, y junto al que a finales del mismo pasado mes lanzaba una primera colección cápsula colaborativa, este sábado tenía lugar en Madrid el primero de los 10 conciertos que Bad Bunny va a celebrar en la capital de España, entre los días del 30 de mayo al 15 de junio. Actuaciones todas ellas que van a tener lugar desde el estadio Riyadh Air Metropolitano, tras las de los días 22 y 23 de mayo celebradas en Barcelona, como parte de su gira “Debí tirar más fotos World Tour”, y sobre las que ya generaba una especial expectación saber a qué personajes y figuras conocidas iba a invitar el cantante puertorriqueño, para que disfrutaran de sus conciertos desde “La Casita”. Una suerte de segundo escenario que recrea una típica y arquetípica casa puertorriqueña, desde la que, y al igual que se vio durante el espectáculo de la Super Bowl, el cantante celebra cada concierto rodeado de invitados “VIP”, entre los que no faltan de un lado rostros conocidos, y del otro personas anónimas escogidas de entre el público por el equipo del mismo Bad Bunny. Una mezcolanza de perfiles que no deja de cuanto menos resultar poética e inspiradora, en la medida en la que lleva a reflexionar sobre las propias realidades de la relevancia e irrelevancia social, sobre quién es alguien y quién no, y quién marca esa distinción, y de la que no sin cierta sorpresa terminaba por participar Marta Ortega, hija de Amancio Ortega, y presidenta del Consejo de Administración de Inditex.

¿Un activo “tapado” para Inditex y Zara?

Aún habiendo quedado claras esas relaciones de colaboración que atan y mantienen unidos desde comienzos de año los universos de Bad Bunny y de Zara e Inditex, ha resultado sin duda llamativo el haber podido a ver a la presidenta de la multinacional de la moda española, presidenta no ejecutiva pero a la postre la presidenta de su Consejo de Administración, sobre el escenario del Riyadh Air Metropolitano como uno de los rostros conocidos de los invitados a la primera “casita” del cantante en Madrid. Una presencia que de entrada contrasta y se contrapone con la que se espera que ofrezca un presidente de una gran cotizada del Ibex 35; perfiles por norma mucho más proclives a tratar de blindarse y protegerse de los riesgos que entraña una excesiva sobreexposición pública, que pueda situar el foco de atención de manera excesiva sobre sus personas y su vida privada.

Perfectamente podríamos asegurar que sabedora de esos peligros, claramente puede apreciarse una evolución a este respecto en las maneras en las que Marta Ortega ha venido corrigiendo durante estos últimos años su imagen pública, de manera especialmente evidente tras su designación como presidente no ejecutiva de Inditex, cargo que ejerce de manera efectiva desde el 1 de abril de 2022. Y es que si con anterioridad a ese fecha la hija pequeña de Amancio Ortega se había mantenido en un más o menos discreto segundo plano —aunque ya para entonces con el gran paréntesis que supuso su boda con Carlos Torretta, con un vestido de Alta Costura de Valentino diseñado en exclusiva para ella por Pier Paolo Piccioli—, de manera paralela a su designación comenzaba a reforzar su imagen pública, con la organización para febrero de 2022 de la retrospectiva en La Coruña sobre la obra de Peter Lindbergh. Exposición que serviría de base para la constitución de esa Fundación Marta Ortega Pérez (Fundación MOP) que ya ha arraigado y ampliado desde entonces su influencia como motor cultural de la ciudad de La Coruña.

La creación de esa entidad, y la ejecución de los distintos programas culturales que esta ha venido impulsando desde su fundación, se ajustaba a lo que de entrada sí podría esperarse de la presidenta de una multinacional de la moda como es Inditex. Compañía de la que no obstante y al tiempo Marta Ortega parece haber pasado a convertirse en un activo añadido, tal y como comenzaba a tratar de ponerse en valor con su asistencia, en calidad de invitada, al sonado desfile de Dior en Sevilla, en junio de 2022. Una presentación a la que la ya entonces presidenta no ejecutiva de Inditex asistió vistiendo una creación original y exclusiva creada para ella por el equipo de Zara, diseño que escasamente poco más de un mes después se presentaba como pieza clave de la nueva línea de colecciones “Atelier” lanzada por la cadena de moda. Línea que tras una controvertida polémica terminaba por descontinuarse tras la cápsula lanzada en diciembre de 2023, dejando un “vació” que la cadena ha terminado por llenar con su línea “Into the Process”, presentada en septiembre de 2024.

Junto a Ester Expósito y Chiara Ferragni, vestida de “Benito Antonio x Zara”

Desde esa misma condición de activo “tapado” de Inditex y Zara en la que parece estar tratando de consolidar su figura Marta Ortega, y desde lo que a todas luces contrasta con el discreto anonimato desde el que a lo largo de toda su trayectoria ha tratado de desenvolverse su padre, Amancio Ortega, como uno de los momentos más claros de la nueva relevancia pública que está adquiriendo la presidenta del gigante de la moda española, Marta Ortega debutaba como invitada durante la última Gala del Met. Cita entre las citas del año del universo moda, a la que asistía junto a su marido vistiendo una creación diseñada en exclusiva para ella por John Galliano, mientras como apuntábamos Bad Bunny lo hacía al mismo encuentro con un “total look” de Zara, y la cantautora estadounidense Stevie Nicks con el primer diseño de John Galliano para Zara. Resultando en cualquier caso especialmente singular esa presencia de Marta Ortega, quien, y tal y como exactamente ocurrió en aquel desfile de Dior en Sevilla, desdibujaba con su asistencia y nuevamente los límites entre vida privada, tareas en representación de Inditex, y activación comercial.

Si comentado resultó ya entonces ese gran debut público entre el “Gotha” de la moda, nos encontramos ahora, y escasamente menos de un mes después, con esta sobreexposición pública que Marta Ortega ha protagonizado como una de las invitadas a “La Casita” de Bad Bunny, de su concierto de estreno en Madrid de este pasado sábado día 30 de mayo. Un concierto durante el que pudo verse a la presidenta del consejo de Inditex bailando cuerpo con cuerpo con el cantante puertorriqueño, todo ello sobre un escenario en el que también se encontraban otras figuras conocidas de la realidad social y artística española, y también internacional, como las actrices Ester Expósito y María León, o la influencer italiana, y exconsejera de Tod’s, Chiara Ferragni, y desde el que nuevamente Marta Ortega volvió a difuminar las fronteras entre su vida privada y su proyección pública como presidenta de Inditex.

Se trata esta de una cuestión que se puso de manifiesto nuevamente a través, cómo no, de la moda, y en concreto a través del estilismo con el que la hija de Amancio Ortega y Flora Pérez asistió al concierto, y que consistió como no podía ser de otro modo, que un “total look” de la cápsula creada junto al cantante puertorriqueño. Una colección “Benito Antonio x Zara”, de la que la presidenta de Inditex vistió un pantalón fluido en color verde agua (49,95 euros), y una camiseta “slim cropped” multicolor, con cuerpo azul mar, mangas rojo empolvado y cuello redondo en acabado ribeteado en color verde hierba (25,95 euros).