Alohas segmenta su oferta para crecer en calzado para hombre

Madrid – Siguiendo el camino por el que ya han transitado otras firmas de moda y de calzado que iniciaron su andadura apostando por un modelo “fluido” y sin género de producto, la firma barcelonesa Alohas, especializada en calzado y complementos, segmente su oferta con la creación de “For Him” / “Hombre”. Una nueva sección en su plataforma de comercio online en la que han pasado a concentrar sus modelos en talla para hombres.

Fundada en Barcelona hacia el año 2016 por el emprendedor Alejandro Porras, fundador y CEO de Alohas, como tratan además de poner en contexto desde la propia firma española, la marca arrancó para entonces su andadura sostenida sobre dos objetivos fundamentales. El primero, promover un modelo de producción ajustado a la demanda que permita un ajustado uso de los recursos y de las materias primas, e impida la proliferación de residuos y de “dead stock”; y el segundo, hacerlo además mientras se impulsaba de manera acompasada una transgresión de las categorías tradicionales de producto, mediante el diseño, la producción y la comercialización de modelos femeninos, pero de marcadas líneas “genderless”. Dos variables identificadoras del modelo de negocio de Alohas, que justamente por resultar tan propias y disruptivas dentro del mercado se han evidenciado como un claro reto a la hora de seguir desarrollando la firma y venir tratando de darle una mayor escala, a medida que ha ido creciendo y despertando el interés de una comunidad cada vez más global de clientes.

Desde esa realidad, en lo que respecta en primer lugar a esa promoción de un modelo de producción propio ajustado a la demanda, la firma ha sabido evolucionar para adoptar un sistema mucho más dinámico desde el que a día de hoy, y tanto desde su tienda online como desde su creciente red de puntos de venta físicos, tanto propios como multimarca, desde Alohas continúan comercializando sus diseños bajo demanda, pero además sobre ya una base de modelos en “stock” y disponibilidad inmediata. Una referencia que reservan a únicamente sus diseños con más tirón, para los que han seguido apostando en cualquier caso de manera prioritaria por líneas fluidas y sin género. No obstante y en lo referente ya a esta segunda cuestión, a la vista de los hechos nos remitimos para señalar que el mantenerse en ese perfil alejado de las categorías tradicionales de producto estaba suponiendo para la marca un claro reto, para llegada la hora de lograr destapar todo su potencial de crecimiento, y además para la de alcanzar a conectar de manera mucho más íntima con su audiencia masculina. Unas tensiones que ahora se han decidido a suprimir, con la segmentación de su oferta y el lanzamiento dentro de su tienda online de una nueva sección “For Him” / “Hombre”.

Para crecer en calzado, y complementos, para el hombre

Creada en su momento sobre una oferta comercial de líneas fluidas, sí, pero con diseños principalmente dirigidos a un público femenino, lejos de resultar en un apunte menor, la división que han llevado ahora acabo de su oferta comercial subrayan desde Alohas que llega como una evolución natural de la marca, y de sus intenciones por tratar de salir a dar cada vez una mayor y mejor respuesta a las necesidades de su creciente comunidad de clientes masculinos. Una parte cada vez más significativa de su audiencia, frente a la que señalan que si bien no van a plantear una colección independiente, sí se han decidido a crear una sección propia en la que concentrar todos sus modelos aptos para el hombre. Una selección de diseños sobre la que ya advierten además de las intenciones de la marca de querer ir ampliando con cada vez más y nuevos modelos tanto de zapatillas como de mocasines, llamados a contribuir a impulsar el crecimiento de Alohas en calzado para hombre.

“Nacida como una marca principalmente enfocada en la mujer, Alohas incorpora ahora una selección de diseños para hombre y presenta ‘For Him’, una nueva sección en su página web que reúne sus propuestas disponibles en tallas masculinas”, señalan a este respecto desde la firma de calzado barcelonesa. Con esta segmentación sin embargo Alohas “no plantea una colección masculina independiente, sino que amplía su universo para que una selección cada vez mayor de sus diseños pueda llegar también al público masculino”, defienden desde la compañía española, desde donde tilda como de “una evolución natural de la marca” esta segmentación, desde la que Alohas continuará en cualquier caso poniendo en evidencia “cómo sus códigos estéticos y su propuesta de calzado trascienden las categorías tradicionales”.

Con la diversificación y el canal minorista como palancas para el crecimiento

Como últimos datos económicos que se conocen sobre el desempeño de la marca en el mercado, Alohas cerró su ejercicio de 2025 con un crecimiento de un +32 por ciento de la facturación, hasta los 45 millones de euros. Un más que sobresaliente rendimiento que desde la firma barcelonesa trabajan por seguir reeditando ejercicio tras ejercicio, apostando por la diversificación y por la expansión en el canal minorista como sus principales palancas para el crecimiento.

En este sentido, la firma ya ha abandonado y discontinuado su línea de indumentaria, pero como resultado de una decisión estratégica con la que están buscado subrayar su naturaleza como firma especializada en calzado, y también en complementos. Un perfil que en este 2026 están tratando de destacar, ya no solamente con esta segmentación de su oferta comercial de calzado, con la que tratan de destapar su crecimiento en calzado para el hombre, sino con el lanzamiento de su nueva línea de bolsos, y con la creación de una igualmente nueva sección independiente de modelos “barefoot”. Tres iniciativas que, a día de hoy, son las que se presentan como las principales estrategias por la diversificación que se han decidido ya a ejecutar desde Alohas, y en lo que ahora faltará por ver cómo terminan evolucionando, y contribuyendo a su próximo crecimiento.

En favor del mismo, la firma barcelonesa se muestra decidida a continuar ampliando su red comercial de tiendas. Unos puntos de venta que son concebidos principalmente desde Alohas como lugares experienciales desde los que poder continuar dando alas a su modelo de producción bajo demanda, a través en este caso de espacios en los que los clientes pueden probarse sus distintos modelos, para posteriormente —y una vez producido— recibir el suyo en la dirección que escojan. Una experiencia que se completa, según cada caso, con un muy reducido stock disponible en tienda, y que la firma actualmente ofrece desde sus tiendas de Madrid, Barcelona, Milán, Ámsterdam, Nueva York (Elizabeth St. y Bleecker St., París, Londres, Copenhague y Los Ángeles, donde se mantiene desde el mes de mayo con una tienda en formato pop-up, pero sin fecha oficial todavía de cierre. Puntos de venta “experienciales”, a los que está previsto que Alohas sume este mismo mes de agosto su primera tienda en Austria, en Viena, la capital del país.