Dolores Promesas inicia su relanzamiento, con una cápsula de invitada firmada por Juan Duyos

Madrid – Tras su adquisición a finales del pasado año por el grupo madrileño Merletti, la emblemática firma de moda Dolores Promesas se dispone a iniciar ya su fase de relanzamiento. Un nuevo comienzo, que se han decidido a inaugurar de manos de ni más ni menos que el diseñador Juan Duyos, director creativo de Duyos, su propia firma de moda, y desde noviembre de 2025 y febrero de este 2026 el nuevo presidente, respectivamente, de la Asociación Creadores de Moda de España (Acme), y del Patronato de la Fundación Academia de la Moda Española (Fame).

Fundada en el año 2005 por la diseñadora Alicia Hernández, junto a Javier Lapeña y Miryam Pintado, Dolores Promesas no tardó en convertirse en una de las etiquetas más prometedoras y más valoradas de la escena minorista de la moda española de aquella primera década de los años 2000. Unas potencialidades que terminaría por borrar de un plumazo la irrupción de la pandemia por coronavirus que estallaba a comienzos de 2019, trayendo consigo un profundo impacto sobre la actividad comercial que se derivaría, para el caso concreto de la firma madrileña, en su entrada en preconcurso de acreedores a comienzos del 2020. Un proceso que, lejos de llegar a reconducirse, terminaría con la entrada de la firma a comienzos de 2022 en la fase de liquidación, y con su venta para mediados de mayo de aquel mismo año al grupo madrileño Niza. Compañía desde la que entonces trataban de diseñar y comenzar a ejecutar un cuidado plan de relanzamiento, que comenzaba a tomar forma con la elevación de las propuestas de la firma a las pasarelas, durante la edición de febrero de 2025 de la Semana de la Moda de Madrid.

A pesar de esos esfuerzos, y cuando parecía que comenzaba finalmente a cristalizar esa hoja de ruta, no sin cierta sorpresa trascendía para mediados del mes de septiembre del pasado 2025 que Dolores Promesas volvía a cambiar de manos, con su adquisición de manos de Niza por parte del grupo igualmente madrileño Merletti. Compañía matriz de las firmas de moda femeninas Dandara y Unique, desde donde pasaban así a diversificar y enriquecer su cartera de marcas propias con la adquisición del 100 por cien de Dolores Promesas. Una firma para la que inician ahora nueva fase de relanzamiento, un proceso que se han decidido a inaugurar de manos de Juan Duyos. A día de hoy, y desde sus cargos como presidente de Acme y del Patronato de Fame, la voz más representativa de la actual escena de la moda de autor española, y el responsable de crear una colección cápsula de invitada para la firma, que se presenta como esencialmente una colección “manifiesto” desde la que se asientan los códigos que guiarán en este nuevo comienzo el desarrollo, la evolución y el próximo crecimiento de Dolores Promesas.

“Nuestro objetivo es crear una merecida nueva etapa para Dolores Promesas, tanto en España como en mercados internacionales, especialmente en Europa y Latinoamérica”, no ha dudado en querer ya adelantar, de cara a este nuevo proceso de relanzamiento, Ángel Burgueño, director ejecutivo del grupo Merletti. “Queremos abrir un nuevo ciclo para la firma”, pero “respetando su esencia y lo que la hizo especial”, y “adaptándola a una mujer actual, con una propuesta más sólida, aspiracional y preparada para volver a ocupar un lugar destacado dentro de la moda”, añade. Una apuesta para la que, de cara a “este camino” nuevo al que ahora se abre Dolores Promesas, apostilla, “Duyos se convierte en nuestro mejor compañero de viaje”.

“Estoy muy feliz de formar parte del relanzamiento de Dolores Promesas, mítica en los 2000”, añade por su parte el mismo Juan Duyos, fundador y director creativo de la casa Duyos, y presidente de Acme y del Patronato de Fame. “En esta colaboración habrá un guiño a este trabajo tan bonito realizado en aquellos años, pero los diseños tendrán mi mano y mi sello”, adelanta. “Es en cierta manera un acercamiento a su antigua línea ‘Heaven’, pero evidentemente pensando en la actualidad y aportando una mirada nueva y fresca”.

Desde la alfombra roja de la III edición de los Premios Academia de la Moda Española

Sobre los detalles de esta cápsula colaborativa, se adelanta ya que se trata de una propuesta la firmada por Duyos para Dolores Promesas integrada por una sucesión de distintas piezas, especialmente pensadas para eventos, celebraciones y alfombras rojas. Un ámbito desde el que justamente se dará a conocer este mismo martes, 30 de junio de 2026, un adelanto de las piezas de esta colección, con motivo de las celebraciones de la III edición de los Premios Academia de la Moda Española. Galardones que, estrenando nuevas fechas, presentador, ubicación y, naturalmente, nominados, se entregarán durante la noche de hoy desde el Gran Teatro Príncipe Pío de Madrid.

Según concretan al respecto desde la dirección de Dolores Promesas, la encargada de vestir y presentar las primeras piezas de esta ya más que muy esperada colección cápsula, será la artista Lulu Figueroa Domecq, nieta de la condesa de Romanones, y quien desfilará sobre la alfombra roja de los premios luciendo en exclusiva una de las piezas de la propuesta diseñada por Duyos para la firma. Una colección que, tras este adelanto de hoy, se terminará por presentar, y ya de manera integral, durante la próxima edición de septiembre de la Semana de la Moda de Madrid. Una plataforma desde la que de este modo desde el grupo Merletti confiarían en seguir tratando de poner en valor y asentar la nueva etapa de crecimiento y consolidación de “su nueva” Dolores Promesas, del mismo modo que habían comenzado a tratar ya de hacer desde el Grupo Niza, sin eso sí confirmar por ahora cómo se procederá entonces a “descubrir” esta cápsula, desde la que se dará por inaugurado el proceso de relanzamiento de la marca.

De cara a justamente su ejecución, “aunque su adquisición vino acompañada de un cambio integral de los procesos y del equipo, la nueva dirección, capitaneada por Burqueño, ha querido mantener los valores que definieron e impulsaron el éxito de la histórica” Dolores Promesas, destacan desde la dirección de la misma firma de modas. En esa apuesta, se ha puesto especialmente el foco de atención en cuestiones relacionadas con “la calidad, la búsqueda de la personalidad en cada detalle, la creatividad” y, sobre todo, en mantener a la firma fiel en “una producción realizada 100 por cien en España”.