Ysabel Mora acelera en su plan de expansión con su primera tienda en Madrid, y en la calle Colón de Valencia

Madrid – Inmersa en un tan decidido como certero plan de renovación y crecimiento desde finales de 2021, la compañía valenciana de íntimo y baño Ysabel Mora acelera sobre sus objetivos estratégicos de 2026 con la apertura en Madrid de su primera tienda fuera de las fronteras de la Comunidad Valenciana. Una inauguración a la que le seguirá, este próximo mes de agosto, la de su primer punto de venta en la emblemática calle de Colón de Valencia.

Fundada en el año 1988 por la empresaria valenciana Isabel Mora, tras el relevo generacional que la firma se decidió a emprender con el nombramiento en 2001 de Javier Mora Mollá, miembro de la segunda generación de la familia fundadora, como nuevo director ejecutivo de la firma, Ysabel Mora abría un nuevo y por ahora último capítulo con la designación de Enrique Aparicio como nuevo CEO a finales de 2021. Un movimiento hacia y por la profesionalización de la compañía, que terminaba por dejarla en manos de un joven pero aún así ya experto profesional con una más que consolidada trayectoria dentro del sector de la moda y del ámbito del comercio minorista, tal y como atestigua una hoja de vida a la que hasta entonces Aparicio había venido dando forma ocupando diferentes cargos de responsabilidad para compañías como Inditex, Parfois o Tous. Firma joyera de la que llegó a ostentar el cargo, por escasamente nueve meses, de asesor de transformación empresarial, hasta su fichaje como nuevo CEO de Ysabel Mora.

Desde su nueva posición, Aparicio se ha encargado de venir liderando un decidido plan estratégico, que encontraba su primer y más que significativo punto de inflexión con la apertura, en diciembre de 2023, de la primera tienda monomarca de Ysabel Mora. Una apertura con la que la firma comenzaba a dotar de un mayor valor añadido a su marca y a su universo como firma de íntimo, trascendiendo desde el canal mayorista y multimarca hacia el canal minorista y hacia un mayor peso de sus operaciones de venta al cliente final. Todo, con una “boutique” en el centro comercial Bonaire de Valencia, que se veía duramente afectada por los efectos de la DANA que asoló el sur del área metropolitana de la ciudad durante el mes de octubre de 2024. Una crisis que, en lo que respecta puramente al negocio de la firma valenciana, no solamente no logró frenar su crecimiento, con unas ventas que al cierre de ese ejercicio de 2024 llegaron a elevarse un +6 por ciento hasta los 57,8 millones de euros; si no tampoco la ejecución de su plan estratégico, sobre el que desde Ysabel Mora confiaban en seguir acelerando en 2025, a partir de tres pilares clave: diversificación, expansión, y refuerzo de la imagen de marca.

Primera tienda en Madrid, y fichaje de Paula Echevarría como embajadora de lencería

Si esos eran los objetivos y las estrategias de la marca para 2025, lo siguen siendo para este 2026, en el que ciertamente desde Ysabel Mora están logrando firmar unos más que significativos nuevos hitos para lo que respecta a su identidad y presencia en el mercado como firma de íntimo y baño. Éxitos entre los que encontramos, en lo referente a ese fortalecimiento de su imagen de marca, con el fichaje anunciado el pasado mes de marzo de Paula Echevarría como nueva embajadora de la línea de lencería de Ysabel Mora. Un nombramiento en el que la modelo, actriz e influencer debutaba con motivo de la presentación de la nueva colección de esa línea de lencería para esta temporada Primavera/Verano de 2026, lanzada siguiendo con esa apuesta estratégica de la marca por la constante diversificación y renovación de su oferta comercial. Oferta que actualmente se dirige tanto a mujer, como a hombre y niño, con además una creciente oferta de artículos para el hogar.

Con nuevos y claros ejemplos de cómo la firma está continuando reforzando dos de esos tres principales pilares sobre los que confían en seguir apuntalando su plan de crecimiento, expansión y consolidación, en lo que relacionado ya con el de su expansión comercial, tras la apertura en diciembre de 2025 de una tienda en el centro comercial Lepicentre de Sagunto, Ysabel Mora anunciaba la apertura para el pasado mes de abril de este 2026 de su primera tienda fuera de la Comunidad Valenciana, y en Madrid, en el centro comercial Xanadú de Arroyomolinos. Una inauguración que finalmente ha sido confirmada ahora en este mes de julio por parte del mismo centro comercial, que durante el segundo trimestre del año ha reforzado su oferta con la incorporación a sus instalaciones, entre otras, de las firmas Silbon, la italiana OVS, y de esta valenciana Ysabel Mora. Etiqueta desde la que, ya desde el anuncio de la inauguración de la tienda, enfatizaban su valor especialmente estratégico para la marca.

“Este nuevo espacio”, en el centro comercial Xanadú, “refuerza nuestro posicionamiento en ubicaciones estratégicas y consolida nuestra presencia en la Comunidad de Madrid, una de las zonas clave para la compañía por su acogida desde los inicios de la marca”, destacaban desde la firma de íntimo valenciana. No obstante “esta apertura no solo amplía nuestra red de puntos de venta, sino que representa un nuevo hito dentro de nuestro plan de crecimiento para 2026”, subrayaban desde Ysabel Mora, “por ser la primera apertura fuera de nuestra comunidad”, y “reafirmando nuestra confianza en el retail físico como palanca estratégica de desarrollo”.

De MBFW Madrid, a Milán… y a la calle de Colón de Valencia

Siguiendo con esa triple ofensiva para el crecimiento y la consolidación de su imagen de marca, durante estos primeros meses de 2026 desde Ysabel Mora han celebrado especialmente su colaboración con la también valenciana Isabel Sanchís, en el contexto de su desfile durante la Semana de la Moda de Madrid del pasado mes de marzo; el lanzamiento de las nuevas prendas de su cada vez más estratégica línea deportiva; o la apuesta por la internacionalización que renovaban con la presentación en Milán el pasado mes de mayo de sus últimas colecciones, ante miembros de la prensa especializada e influencers. Una activación que se realizaba en el contexto de una huella internacional que Ysabel Mora sostiene sobre sus operaciones en más de 40 países, países de entre los que Italia se sitúa como su segundo mayor mercado, por detrás únicamente de España y por delante —aunque seguido de cerca— de Portugal.

Como próximo paso de esta misma hoja de ruta, desde Ysabel Mora tienen programado inaugurar este próximo mes de agosto su próxima y cuarta tienda monomarca dirigida a un cliente final. Un establecimiento que, sumándose a sus tiendas valencianas en los centros comerciales Bonaire de Aldaia y Lepicentre de Sagunto, y a su tienda madrileña del centro comercial Xanadú, abrirá sus puertas en el número 58 de la calle de Colón de Valencia. Un establecimiento que hasta ahora se había encargado de venir explotando la compañía Freshly Cosmetics, y con el que la firma de íntimo entrará a ocupar un espacio estratégico dentro del trazado urbano de la ciudad de Valencia, en su principal calle comercial, y a escasamente unos pocos pasos de los centros comerciales de El Corte Inglés, y de las “flagships stores” de cadenas como Massimo Dutti, Cortefiel, Mango, H&M, Zara o Victoria’s Secret.

“Seguimos creciendo en retail”, y esta vez desde “el corazón de Valencia”, donde “el próximo mes de agosto abriremos las puertas de nuestra cuarta tienda propia Ysabel Mora, ubicada en una de las zonas más emblemáticas de la ciudad: la calle Colón”, han anunciado desde la compañía de íntimo. “Esta nueva apertura supone un paso importante dentro de nuestra estrategia de expansión y refuerza nuestra apuesta por el retail físico como una palanca clave para seguir creciendo”, y para continuar “acercando la marca y nuestra forma de entender la moda” a los consumidores. Pero además, esta próxima apertura cuenta con “un significado muy especial”, enfatizan desde la marca de moda, y es que “como empresa valenciana, estar presentes en pleno centro de nuestra ‘terreta’ representa un hito que nos llena de orgullo y fortalece todavía más el vínculo con nuestros orígenes”.