Zara crea su “casita” y lanza “The Fold-er”: una sección editorial con influencers y prescriptoras de tendencias

Madrid – Zara está de estreno. Y es que como parte de sus estrategias para continuamente tratar de ofrecer “la mayor experiencia posible a nuestros clientes”, que diría Óscar García Maceiras, consejero delegado de Inditex, la cadena estrella de la multinacional de la moda española acaba de lanzar “The Fold-er”. Una nueva sección dentro de sus plataformas online diseñada a modo de revista digital, con contenidos curados elaborados por influencers y reconocidas prescriptoras de tendencias.

Ya activa y accesible, a escala global, tanto desde la tienda online como desde la App oficial de Zara, la nueva sección editorial de la cadena se presenta como un nuevo apartado más dentro de —y al menos así es solamente por el momento— su división de mujer. Categoría de su oferta en la que la encontraremos disponible junto a las áreas de “novedades”, “tendencias”, “colección”, “zapatos y accesorios”, “perfumes” o a la reservada a su iniciativa de revalorización y de prendas de segunda mano “Zara Pre-Owned”. Divisiones a las que ahora y como novedad se ha sumado como nuevo capítulo el de “The Fold-er”, lo que ya de entrada le otorga a la nueva sección un valor igual de vertebrador del que ya disponen el resto de esos subapartados que enumerábamos, dentro del ecosistema digital dinámico y en constante evolución de la popular cadena de moda.

En cuanto a qué es lo que nos espera tras su pestaña, en este primer estreno de “The Fold-er”, sección que la propia Zara presenta como “un espacio para recomendaciones y perspectivas personales”, cuatro son por ahora las “columnas editoriales” que ha pasado a ofrecer a su público la cadena de moda desde este nuevo rincón sobre consejos y tendencias. Artículos que llegan firmados desde Nueva York y Londres, por las que se presentan así como las “madrinas” de Zara en el lanzamiento de esta nueva tribuna de estilo y tendencias, las influencers, creadoras de contenido, empresarias y prescriptoras Leandra Medine, influencer estadounidense popularmente conocida a raíz de su ya extinto blog “The Man Repeller”; Arielle Charnas, empresaria neoyorquina creadora del blog, reconvertido en firma de moda, “Something Navy”; la influencer de moda belga Manon De Velder; y la prescriptora de tendencias francesa y profesional del sector Laura Roso Vidrequin, fundadora de la firma de moda infantil “Kids O’Clock” y quien en el pasado llegó a desempeñarse como vendedora, compradora y consultora de firmas, cabeceras e instituciones como Jean Paul Gaultier, Chanel, Harper’s Bazaar, Moda Operandi, Ralph Lauren, el British Fashion Council, Net-a-Porter o la cadena británica de grandes almacenes de lujo Harvey Nichols.

Siguiendo el perfecto esquema y estilo característico de una revista de moda, cada una de ellas, desde sus respectivas “columnas editoriales”, publicadas bajo los entrecomillados de “Los mejores looks aparecen al principio de una temporada” (Leandra Medine), “A la hora de vestirme, siempre me he dejado llevar más por cómo me siento que por el tipo de ocasión” (Arielle Charnas), “Estos looks reflejan la versión de Nueva York que más echaré de menos” (Manon De Velder) y “El simple acto de ponerse ropa puede ser una forma de comunicarse con el mundo” (Laura Vidrequin), ofrecen su visión particular sobre las tendencias que llegan y salen de nuestros armarios y sobre cómo vestir, en este arranque de la temporada de verano de 2026. Impresiones que comparten aderezadas de fotografías propias en las que se las observa llevando una curada selección de prendas y complementos de la oferta de temporada de Zara; artículos a los que naturalmente la cadena incorpora un enlace directo al pie de cada fotografía, construyendo una estética muy al estilo de las páginas de “bazar” con las que cuentan las principales revistas de moda y de tendencias.

La “casita” de Zara

En un momento en el que corren de boca en boca, de perfil en perfil, y de red social en red social, toda clase de comentarios y de imágenes y fotografías sobre la a día de hoy tan popularísima “casita” de los conciertos de Bad Bunny, lo cierto es que no podemos cuanto menos observar un cierto paralelismo entre esa comentada acción distintiva que ejecuta el cantante puertorriqueño en su actuaciones en directo, con esta nueva sección “The Fold-er” que acaba de estrenar Zara. Epígrafe que tanto es así que de hecho casi que se nos presenta, y al menos así es por ahora, ya no tanto como la “revista de moda digitial” de Zara, sino como su propia “casita”.

Ahondando en esa percepción, primero cabe terminar de definir, aunque sea a grandes trazos, qué es realmente esa “casita” que Bad Bunny construye y que tantos comentarios está generando en torno a los distintos conciertos que el cantante puertorriqueño está llevando a cabo como parte de su sexta gira global “Debí tirar más fotos World Tour”. Gira que, tras dos conciertos en Barcelona y ocho en Madrid, tocará finalmente a su fin en España con la celebración, este domingo 14 y lunes 15 de junio, de las dos últimas actuaciones del cantante en el país, donde habrá llegado a realizar hasta un total de 12 conciertos, entre ellos el especialmente comentado del pasado 30 de mayo. El primero de esta gira de Bad Bunny que el puertorriqueño realizaba en Madrid, y concierto del que terminaron por causar una especial sensación las imágenes que se viralizaron sobre la “casita” de aquella actuación. Un espacio que ejerce a modo de segundo escenario dentro de los conciertos del cantante, y al que son invitados a subirse una reducida selección de asistentes de cada uno de sus conciertos, en su mayor parte rostros conocidos y público de la zona VIP. Perfiles entre los que, de aquel justo concierto, terminó llamando notablemente la atención poder ver a Marta Ortega, presidenta no ejecutiva de Inditex, pero a quien en cualquier caso se señala como a la “inductora” de las nuevas estrategias que se están ejecutando dentro de la multinacional de la moda española, y quien puedo así descubrirse bailando cuerpo con cuerpo con el cantante puertorriqueño, perfectamente vestida con prendas de la colección cápsula colaborativa firmada por Bad Bunny para Zara.

Tratando de traducir todo esto en román paladino, lo que las “casitas” de los conciertos de Bad Bunny significan para el cantante y para su estrategia de comunicación, es el valor de un gran escaparate en el que se concentran y proyectan más allá de los límites de los recintos en los que se llevan a cabo los espectáculos, los rostros más populares y del público más conocido que asiste a sus conciertos. Perfiles que inteligentemente el puertorriqueño instrumentaliza para potenciar ese sentimiento de deseo por querer asistir, por querer participar, de sus conciertos. Y es en esta estrategia en la que fácilmente podemos observar ese paralelismo con la iniciativa de “The Fold-er” de Zara, que la cadena realmente nos descubre como un gran escaparate del que van a participar algunos de los rostros y perfiles más conocidos y populares —o así al menos se nos presupone— del mundo moda. Figuras que, tras esta primera muestra de “madrinas”, parece que responderán al perfil característico al que recurren las principales revistas del sector para sus contenidos editoriales, combinando desde profesionales con una consolidada trayectoria laboral dentro de la industria con influencers y prescriptoras de tendencias, y que en cualquier caso con su participación en “The Fold-er” contribuirán a un doble objetivo en beneficio de Zara. El primero, ofrecer una experiencia de compra más inmersiva y enriquecida a su público; y el segundo, el de contribuir a seguir elevando la imagen y el valor de la marca ante esa misma audiencia, vinculando su imagen y su posición y valor dentro del universo moda, a la cadena estrella del grupo Inditex.

Enriqueciendo la experiencia de compra, en físico y en digital

Partiendo de ese análisis, queda claro que el lanzamiento de “The Fold-er” forma parte de las iniciativas de este año que Zara ha pasado a ejecutar, en línea con las directrices estratégicas para este ejercicio de 2026 adelantadas ya por el consejero delegado de Inditex, Óscar García Maceiras, el pasado 11 de marzo, coincidiendo con la presentación de los resultados anuales de la compañía al cierre de su último ejercicio de 2025. Una fecha en la que Maceiras destacaba cómo, de cara a los distintos proyectos e iniciativas que se van a llevar a cabo a lo largo del año, la compañía seguiría colaborando con figuras relevantes de la cultura, y trabajando para tratar de ofrecer la mejor de las experiencias de compras posibles, tanto en físico como en online. Canales que se abordan como un único todo que contribuye a las ventas de las distintas cadenas del grupo, y para los que, en lo referente a Zara, a lo largo de este primer semestre del año y siguiendo con esas estrategias la cadena ha reforzado su canal físico, con las reaperturas de su “flagship store” de Roma y de la londinense Oxford Street, y con la inauguración de su nueva tienda de Huaihai Road en la ciudad china de Shanghái; y ahora su canal online, con el lanzamiento de “The Fold-er”.

A este respecto, y como puntal clave de las estrategias para este 2026, “vamos a seguir creando nuevas maneras de interactuar con nuestros clientes”, destacaba en marzo el consejero delegado de Inditex. Y como parte de ese objetivo/compromiso con sus audiencias, “podremos contar con nuevas ‘flagships’”, entre las que señalaba de manera concreta a esta que acaba de abrir sus puertas ahora en Shanghái, y también “seguiremos colaborando con figuras globales del mundo del diseño, de la cultura y del arte”. Un apunte que si bien en un primer momento parecía ir dirigido al lanzamiento de nuevas colecciones, ha adquirido una nueva dimensión con los acuerdos de colaboración de Zara con Bad Bunny y John Galliano, y ahora con este lanzamiento de “The Fold-er”. Iniciativa con la que Zara abre una nueva ventana para colaborar con perfiles de la más distinta naturaleza, pero y que a su vez entronca con los objetivos igualmente estratégicos de Inditex para este 2026, de seguir trabajando “cada día por ofrecer la mayor experiencia posible a nuestros clientes, tanto a través de las tiendas físicas como en online”; y de seguir apuntalando a Zara como una marca “que tiene un impacto de relevancia cultural a nivel global, que es más elevado que nunca”.