Veja desembarca en España y abre tienda (con zapatero) en Madrid

La cada vez más popular firma franco-brasileña de calzado Veja, convertida día a día en una suerte de marca de culto gracias al atractivo de sus diseños de carácter ecológico y a los compromisos sociales y medioambientales que marcan el rumbo de su modelo de negocio de “comercio justo”, desembarca finalmente en España con la puesta en marcha de una primera tienda en Madrid. Establecimiento que ha pasado ya a abrir sus puertas, incluyendo entre su oferta un servicio de reparación de calzado abierto a la limpieza y a la reparación de cualquier zapato, independientemente de su marca.

Esta nueva apertura protagonizada por la marca de calzado de origen francés, con producción brasileña, en Madrid, primera tienda propia y de marca con la que pasa a operar la firma de calzado ecológico en España, se enmarca dentro de la minuciosa estrategia de expansión en la que se encuentra inmersa Veja desde finales de 2019. Momento en el que la firma de calzado ecológico acometía la inauguración de una primera tienda propia en París, como punta de lanza de un plan de expansión sobre el medio físico que se ponía en funcionamiento 15 años después de la fundación de la marca, y cuya implantación no se veía ni tan siquiera frenada como consecuencia de la irrupción de la pandemia por coronavirus.

Una crisis sanitaria de implicaciones socioeconómicas, la mayor vivida a escala global de la historia reciente de la humanidad, que no impidió a la firma francesa seguir con sus planes preestablecidos de expansión, acometiendo la apertura de una segunda ubicación propia de la marca con la inauguración, en marzo de 2020, de su tienda de Nueva York. Una apertura a la que le siguieron la inauguración de su tienda de Burdeos, en junio de 2020, y la de la tienda Veja de Berlín, ya en julio del pasado 2022. Únicos establecimientos de marca propia con los que cuenta actualmente Veja al rededor del mundo, y a los que ahora acaban de sumar esta nueva tienda en Madrid.

Una tienda con zapatero y espacio para presentaciones y eventos

Llegando de este modo para completar un canal comercial físico desde el que Veja sigue operando de manera preferente a través de una amplísima, y cuidada, red de puntos de venta multimarca, entre los que se destaca su presencia en establecimientos de la talla de los grandes almacenes Saks Fifth Avenue de Nueva York, de los londinenses Liberty, en las galerías italianas de La Rinasciente, o las parisinas Le Bon Marché, Galeries Lafayette o Printemps, la nueva tienda de Madrid se encuentra ubicada en el número 44 de la céntrica calle del Barquillo, en pleno corazón del barrio de Justicia. Estrecha calle comercial cuyo encanto ya ha seducido a firmas y marcas de la talla de Silbon, Farrutx, Scotch&Soda, Fred Perry o hasta inclusive a la editorial alemana Taschen, que la escogía igualmente para la apertura, a mediados de 2020, de su primera tienda en España.

Con una superficie de 190 metros cuadrados de espacio comercial, el trabajo de interiorismo y de adecuación del local ha corrido a cargo del estudio de arquitectura Plantea Estudio. Despacho desde el que de este modo, y en plena colaboración con el equipo de Veja, se terminó por perfilar un interiorismo para el que se ha apostado por una estética de líneas minimalistas y contemporáneas, potenciando la presencia en “bruto” de materiales como la madera, el hormigón y el ladrillo. Materiales cuya presencia es la que termina de aportar su carácter único y singular al establecimiento, junto a unas piezas de mobiliario que han sido adquiridas en anticuarios de la zona, y unas piezas de iluminación de neón que llegan firmadas, y elaboradas a medida, por el artista brasileño Kleber Matheus. Unas luminarias que terminan adquiriendo así la categoría de obra de arte contemporánea, y que al igual que el resto del establecimiento, y siguiendo con ello con los valores sobre los que se asiente el modelo de negocio de veja, se encuentran alimentados por la energía renovable que le brinda al establecimiento el proveedor Eni Plenitude. Una así pues más que mimada y cuidada ambientación, desde la que se ha pasado de este modo ya a ofrecer una amplia selección y muestra de las últimas colecciones de zapatillas para mujer, hombre y niño de Veja. Artículos que podrán adquirirse desde el interior de este establecimiento, igualmente dotado de un servicio de reparación y limpieza de calzado, del que cualquiera que se acerque a la tienda podrá servirse, independientemente de la firma con la que lleguen marcados sus zapatos o zapatillas.

“La tienda cuenta con una superficie de 190 metros cuadrados, suficiente espacio para exponer nuestras últimas colecciones de zapatillas para mujer, hombre y niño”, nos apuntan desde Veja a través de unas breves declaraciones sobre este nuevo punto de venta con el que han pasado a contar en Madrid. Una boutique en la que “también se ha creado un espacio para organizar eventos en el que se reunirán proyectos y personas inspiradoras”, y que, en línea con lo ya apuntado, “cuenta con un zapatero como parte del proyecto de reparación que Veja comenzó en 2020 en Darwin, Burdeos”. “Un zapatero”, puntualizan, que “reparará y limpiará zapatillas y zapatos independientemente de la marca”.