Tous estrena “flagship” (y concepto de tienda) en Barcelona

Madrid – La firma joyera Tous sigue renovando y revitalizando su red comercial global, en esta ocasión abriendo las puertas de una completamente renovada tienda insignia de Barcelona. Un espacio comercial desde el que han salido a dar nuevas muestras de cómo se está llevando a cabo la implementación del nuevo concepto de tienda “fluido” y “adaptativo” de la marca, y que han pasado a adoptar como propio en esta nueva fase de desarrollo a la que se encuentran dando paso desde la centenaria compañía barcelonesa.

Ubicada en el número 99 del exclusivo paseo de Gracia de Barcelona, y contando con una superficie de venta de algo más de 150 metros cuadrados, la tienda de Tous en la Ciudad Condal acaba de abrir nuevamente sus puertas, ofreciendo una imagen y una experiencia de compra completamente renovadas. Unos cambios que van en la línea del nuevo concepto de tienda ya implementado por la firma joyera de Manresa en nuevas aperturas como las de las tiendas abiertas en Valencia (España) o Berlín (Alemania), y que si por algo se caracteriza es, primero, por la búsqueda de la puesta en valor del cada vez más diversificado y vibrante ecosistema de marca de Tous; y segundo, por su adaptabilidad y firme apuesta por la experiencialidad. Un punto que está llevando a la firma a estrenar prácticamente un nuevo concepto de tienda con cada nueva apertura, asentando los cimientos de una red comercial global con el potencial de terminar estando completamente adaptada a las particularidades más propias de cada mercado, y hasta de cada ubicación concreta en la que se encuentran instaladas cada una de sus tiendas.

Para el caso concreto de esta tienda de Barcelona, esas directrices generales, que permiten la adaptabilidad del concepto de tienda de Tous a la propia realidad de la ciudad, se han traducido en el diseño de un espacio que a un solo tiempo trata de celebrar los ya más de 100 años de historia de Tous, con los más de 30 años que hacen ya de la apertura de la primera tienda de la firma en paseo de Gracia. Un legado que se ha buscado poner de manifiesto desde esta tienda a través de elementos de mobiliario y de detalles arquitectónicos inspirados en la propia historia de Barcelona, y de la mano de su propia oferta comercial y de servicios. Cuestiones estas dos últimas para las que la tienda se ha abierto para, primero, ofrecer las tres líneas diferencias de colecciones en torno a las que actualmente ya se estructura la oferta comercial de Tous, “Tous”, “Tous Atelier” y “Suot Studio”; y segundo, poner al alcance de los clientes una serie distinta de experiencias y servicios, de las que podrán servirse para cocrear “desde cero” sus propias joyas junto al equipo joyero de Tous, personalizarlas o renovarlas.

“Más de 30 años después de la apertura de la primera tienda de Tous en paseo de Gracia, la marca rinde tributo a la ciudad que le abrió las puertas al mundo” con la apertura de un espacio que se presenta como “una celebración de Barcelona y de los más de 100 años de ‘expertise’ joyero de la compañía”, apuntan desde Tous a través de una nota. “Recuperando el modernismo como seña de identidad mediante técnicas tradicionales reinterpretadas como el trencadís, las celosías y el estuco”, añaden, “la identidad barcelonesa se convierte en eje narrativo” de todo el espacio “a través de sutiles elementos de mobiliario y materiales inspirados en la arquitectura”. Y eso, mientras el ambiente a su vez también “bebe de la tradición joyera” de Tous, “con elementos decorativos y narrativas visuales conectadas con el legado de la marca”.

Primer espacio colaborativo “The Tous Room”

Como elemento especialmente a destacar de esta renovada “flagship” de Tous de paseo de Gracia, nos encontramos con el primer “The Tous Room” de Tous. Un concepto que la firma joyera estrena por primera vez en esta tienda insignia de Barcelona, y que toma cuerpo en forma de un espacio dedicado exclusivamente a la colaboración, con el que desde Tous se enfocarán en construir sinergias y dar voz a toda clase distinta de marcas y de creadores.

Como responsable de inaugurar el espacio, marcando con ello además las pautas de lo que se espera que vayan a ser las próximas colaboraciones para esta zona concreta de la “flagship store”, nos encontramos con la línea “Suot Studio” de Tous. Firma que tomará esta zona de la tienda hasta el próximo mes de diciembre, como parte de una activación que no podemos dejar de señalar como especialmente corporativa por parte de la firma joyera, y de la que en cualquier caso tratan de además de valerse para subrayar ese carácter diferencial de la marca Suot frente al resto de las líneas de Tous.

“Esta plataforma, única en Casa Tous Barcelona, invita a creativos, artistas, diseñadores, marcas o innovadores a tomar el control de un espacio temporalmente, transformándolo en un lugar donde todo es posible”, tratan de explicar desde la firma joyera. De este modo, la iniciativa ofrecerá “a los creadores y las marcas la libertad de diseñar y experimentar con nuevas ideas, trayendo sus visiones, proyectos y conceptos a la vida en un espacio interactivo y en constante evolución”. Un espacio que ya ha dado la bienvenida a su “primera invitada”, una “Suot Studio”, la marca de “joyería experimental de Tous”, que toma “este espacio con Refracta, una instalación inmersiva que transforma la luz en un cuerpo viviente que invita a la renovación interior”.