Paloma Wool abre en Los Ángeles su tercera tienda internacional

Madrid – Paloma Wool, la firma de moda barcelonesa de la diseñadora Paloma Lanna, continúa avanzando de manera tan pausada como constante en la construcción de su propia red de puntos de venta, con la apertura en esta ocasión de su primera tienda en Los Ángeles. Un establecimiento con el que la cada vez más de moda etiqueta española alcanza el número de las tres tiendas internacionales, cuatro a escala global.

Fundada en Barcelona como firma nativa digital por la diseñadora Paloma Lanna hacia abril de 2014, Paloma Wool, nombre resultante de un divertido juego de palabras creado a partir de las traducciones al inglés y al español del apellido de la creativa, se ha mantenido a lo largo de la práctica totalidad de estos ya más de 12 años de trayectoria que acumula a sus espaldas sobre un más que controlado sistema de ventas. Unas estructuras que se venían sosteniendo, primero, con la comercialización de sus colecciones desde su propia tienda online; segundo, desde su venta a través de una cuidada selección de tiendas multimarca y “concept stores” de las distintas partes del mundo; y tercero, y desde 2018, sobre las operativas de las distintas pop-ups que de manera periódica la firma ha venido poniendo en funcionamiento desde algunas de las principales y capitales de la moda —y para las compras— de las distintas regiones del mundo.

En esa apuesta, y como una natural evolución de esas estrategias desde las que desde la firma aspiraban a establecer una relación cada vez más íntima y cercana con su creciente comunidad de clientes, Paloma Wool abría un nuevo capítulo con la apertura, en abril de 2025, de su primera tienda permanente. Un punto de venta que abría sus puertas entonces en el número 425 de la calle Broome Street de Nueva York, destacándose así ya no solo como su primera tienda permanente, sino también como su primera tienda permanente, e internacional. Un punto de venta al que le terminarían por seguir, a lo largo de todo ese mismo año, las aperturas de las nuevas tiendas de la firma en el número 360 de la avenida Diagonal de Barcelona; y la de los números 7-8 de la calle Conduit Street de Londres. Un total de tres tiendas permanentes, a la que ahora acaban de sumar la inauguración de una nueva y cuarta tienda en Los Ángeles, la tercera internacional fuera de España y la segunda que la firma pone en marcha en los Estados Unidos; un dato más que a tener en cuenta y que pondría en evidencia el considerable peso con el que contaría, y la proyección que aspiraría a alcanzar, la firma dentro del mercado estadounidense.

Ubicada en el número 8410 de Melrose Avenue, la tienda abrió sus puertas al público hace aproximadamente dos semanas en una de las zonas más vibrantes y exclusivas de toda la ciudad de Los Ángeles. Una de las grandes plazas internacionales y para las compras en las que mantienen sus miradas fijas las principales firmas internacionales de la moda, etiquetas frente a las que sale así a elevar el perfil Paloma Wool, desde una nueva “boutique” permanente ubicada en el mismo punto de la ciudad californiana desde el que operan marcas de la talla de G Star y Adidas, o y ya desde la paralela y más que icónica Melrose Place, Golden Goose, Balmain, la francesa A.P.C, Maison Margiela o Zimmermann. Un ambiente que por otro lado no le resulta en absoluto desconocido a Paloma Wool, firma que ya puso en marcha hace dos años una pop-up en esta misma Melrose Avenue de Los Ángeles, en el local ocupado este 2026 por Nude Project con su pop-up. La segunda activación efímera la puesta entonces en marcha por la marca desde su fundación en la ciudad estadounidense; un país en el que ha alcanzado a inaugurar ya hasta un total de unas 11 pop-ups, entre las activaciones llevadas a cabo entre Los Ángeles, Nueva York y San Francisco.

Con una instalación artística, de Carlota Guerrero

Habitual de una Semana de la Moda de París de cuyo calendario oficial viene participando la firma barcelonesa desde su edición de septiembre de 2023, para celebrar esta inauguración en Los Ángeles la marca ha convertido la tienda —y sus escaparates— en una instalación artística, interactiva e inmersiva. Una iniciativa concebida para la marca por la creativa Carlota Guerrero y desarrollada junto a Max Milà, habituales colaboradores artísticos de Paloma Wool, y para la que se ha contado con la participación de figuras y personajes como Rachel Sennott, Isabelle Alburquerque, Devon Lee Carlson, Anna Collins, Lucia Farrow, CHloe Cherry, Noah Dillon, Riska Seval y Lexee Smith.

A partir de unas cámaras instaladas tanto en el exterior como en el interior de la tienda, en una zona especial de probadores, “para celebrar la inauguración de nuestra tiendas en Los Ángeles, creamos un ‘probador teatral’ conectado a la calle mediante dos cámaras en directo”, de tal manera que “lo que ocurre dentro se ve fuera, y lo que ocurre fuera se ve dentro”, relatan desde la dirección de Paloma Wool. El resultado es una instalación artística “viva”, que “inspirada en la cultura de la sobreexposición de las celebridades en Hollywood”, apuntan, “juega con la frontera entre el espacio público y el privado”.

La activación artística viene a seguir a las que de manera habitual y periódica desde la marca tratan de impulsar y dar cabida desde el interior de sus crecientes puntos de venta propios y monomarca. De tiendas como su “boutique” de Barcelona, para la que se mantiene en marcha un programa de colaboración con la plataforma de arte Penélope Archive —un proyecto creado por la comisaria Mariona Valdés y por la misma Carlota Guerrero—, que ha permitido como última entrega la exposición de la obra “My Home”, de la artista Petra Collins, en el escaparate de la tienda de Paloma Wool de la avenida Diagonal. Una aproximación y un querer buscar estrechar lazos de la firma con el vibrante universo del arte contemporáneo, que en su propio contexto se descubre como una estrategia que viene a terminar de completar la propia experiencia de compra que la marca barcelonesa trata de ofrecer a sus clientes desde sus puntos de venta. Unos establecimientos que se destacan tanto por su depuradísima estética dominada por tonalidades neutras, como por una exhibición de piezas que, y al igual que esa misma ambientación, se lleva a cabo siguiendo el modelo más propio y característico de una galería de arte. Y tanto es así, que las piezas de sus colecciones se exhiben dentro de esos espacios en el término más genuino posible, identificándose por un código que los clientes deben de apuntar en un papel, para que posteriormente se dispongan en su talla correcta dentro de cada probador, sin alterar la “exposición” de las piezas en la misma tienda.

“Quiero que este espacio sea un lugar donde la gente disfrute pasando el tiempo, en lugar de a limitarse a pasar por él”, apuntaba la misma Paloma Lanna en declaraciones al medio británico especializado en diseño y arquitectura Wallpaper. “Tanto si alguien viene con amigos como si simplemente quiere disfrutar de un día para sí mismo, espero que se vaya con la sensación de haber vivido una experiencia significativa y agradable”. Y es que “por encima de todo”, apostilla, “espero que la gente se sienta a gusto aquí y se marche con la sensación de haber pasado el tiempo en un lugar cuidado, cálido y acogedor”.