Nude Project crece en Barcelona con su mayor tienda: “Es nuestra obra de arte más personal”

Madrid – Dando un nuevo golpe sobre el tablero de la escena minorista española, la firma de moda urbana Nude Project abre las puertas este sábado, 25 de abril, de su nueva tienda en Barcelona. Un establecimiento desde el que pasan a reubicarse dentro del entorno comercial de la ciudad, con la inauguración de la que de entrada ya se destaca como la mayor tienda que hasta la fecha entra a poner en funcionamiento la firma de Alex Benlloch y Bruno Casanovas.

Situada en el número 6 del carrer dels Boters, y a escasamente y de este modo a unos escasos cientos de pasos de la tienda en el aledaño carrer de la Canuda que había venido siendo “el hogar” de Nude Project en Barcelona desde febrero de 2023, esa escasa distancia, en metros y tiempo, revela tras de sí el extraordinario crecimiento que ha logrado experimentar la firma de moda urbana desde su fundación, justamente en Barcelona, en 2019. Momento en el que se asentaban los cimientos de una marca que ha entrado a protagonizar uno de los capítulos más brillantes de la reciente historia de la industria de la moda minorista en España, queda por ver si realmente logrando trascender más allá del momento actual, en una ambición frente a la que no han tardado en salir ya las primeras palabras de advertencia, pero ante la que en cualquier caso, y a día de hoy, Nude Project parece contar con todas las herramientas para que así suceda, tal y como se disponen a poner de manifiesto con esta nueva “flagship store” de Barcelona.

Tomando una distancia mucho mayor de la de esos escasamente cientos de metros que la separan de su antigua tienda del carrer de la Canuda, Nude Project crece y consolida su presencia en el centro de Barcelona, pasando de los escasamente 60 metros cuadrados de espacio comercial de los que venía disponiendo hasta la fecha en la ciudad, a los 300 metros cuadrados con los que cuenta esta nueva “flagship store” del carrer dels Boters. Un espacio que se encargará de operar una plantilla compuesta por 20 trabajadores, responsables de las operativas de la que entra a posicionarse como la tienda de mayor tamaño de las abiertas hasta ahora por Nude Project. Una inauguración que, a nivel nacional, se enmarcaría dentro del cuidado proceso de crecimiento que la firma comenzó a ejecutar con su reubicación en la calle de Fuencarral en Madrid, mediante la apertura de una “flagship” de 200 metros cuadrados en marzo de 2025, y que continúan implementando ahora, ampliando su huella comercial en Barcelona. Ciudad a la que se trata de este modo y de manera paralela de reconocer como “sede central” de Nude Project, que tras esta inauguración mantiene activa una red comercial, física, integrada por un total de 9 tiendas, repartidas, en España, por Madrid, Valencia, Barcelona e Ibiza, tras el cierre en Bilbao en febrero; y fuera del país, en Milán, Lisboa, Ámsterdam, Berlín y Roma. Establecimientos a los que habría que sumar las dos tiendas con las que cuentan en los centros outlet Las Rozas Village (Madrid) y La Roca Village (Barcelona).

Concebida bajo el alegórico nombre de “Masía Gallery”, este espacio “es nuestra obra de arte más personal”, no ha dudado en subrayar Bruno Casanovas, cofundador y director creativo de Nude Project, a lo largo de unas declaraciones compartidas desde la misma dirección de la firma de moda urbana. “Crear este lugar ha sido un auténtico sueño”, y “con él, queremos que todo aquel que lo visite sienta la calidez del hogar y quede invadido por la inspiración que transmite el arte, la cultura y la moda”. Que encuentre en su interior, apunta, “un lugar donde encontrarse en comunidad”, y que además busca erigirse en “punto de referencia cultural para la ciudad”.

Con salas temáticas inspiradas en Gaudí, Dalí y Miró

En ese propósito, y nuevamente de la mano del estudio de arquitectura e interiorismo El Departamento, la tienda articula esos 300 metros cuadrados, divididos en dos plantas, en torno a dos grandes ambientes, tan claramente delimitados y separados, como perfectamente integrados y bebiendo el uno del otro. Una simbiosis que nace no sino de otra cosa que del hecho de atender, como se ha atendido, en todo momento, a construir un espacio que fuera reflejo y herencia de los fundamentos de la firma, y de aquello que busca y aspira a transmitir Nude Project a su a cada día mayor comunidad de clientes.

Desde ese esquema, lo primero a destacar resultaría el hecho de que todo el proyecto de la tienda se nutre de la ascendencia familiar de Bruno Casanovas, cuyos abuelos transformaron una antigua masía catalana en la región de L’Empordà en una galería de arte. Un espacio sobre el que se señala que llegó a servir de punto de encuentro para figuras tan relevantes de la época como el subrrealista Salvador Dalí, y que es el que sirvió desde esa particularidad a estructurar todo el proyecto de El Departamento para esta “flagship store”. Una tienda que de este modo encontramos dividida en altura, con en primer lugar una planta baja y a pie de calle destinada a actividad comercial, y cuyos ambientes se han inspirado en la estética más tradicional y arquetípica de una masía de la comarca de L’Empordà. Una atmósfera tintada por maderas oscuras y nerviosas, suelos de barro cocido y techos de trencadís, cuyas salas se han dedicado a figuras de artistas locales tan relevantes como Gaudí, Dalí y Miró. Guiños a la cultura local que se han integrado con elementos tan distintivos de la marca como sus cerezas, un fotomatón, o la “Sala Altavoz XXL” en la que se ha instalado el sistema de sonido, en gran formato, que servirá de soporte para las distintas activaciones que la firma realice desde esta nueva “flagship store”.

Accediendo desde esta planta a la planta alta de la “boutique”, contrastando con todo lo anterior la tienda despliega un especialmente contenido espacio de líneas minimalistas, dominado por un omnipresente “blanco neutro” que domina todo el ambiente. Una estética buscada de manera activa, con el propósito de a partir de ella potenciar las singularidades de las obras de arte que de manera periódica se van a exhibir desde esta primera planta de la nueva tienda de Nude Project en Barcelona. Un espacio que actuará a modo de galería de arte, mediante la celebración de exposiciones periódicas que para la marca se van a encargar de comisariar desde la plataforma cultural Urvanity Projects. Una serie de muestras a las que dará el pistoletazo de salida, este sábado, la inauguración de una exposición temporal de obras de la artista visual Carlota Pérez de Castro. Presencia la de estas piezas que dialogará con las que la “flagship store” ha pasado a exhibir, de manera permanente, y entre las que se encuentran obras de arte creadas “ad hoc” por el disruptivo Filip Custic, y del joven pintor y escultor malagueño Pedro Hoz.

“Queríamos que Masía Gallery fuera un espacio que solo pudiera existir en Barcelona”, y en ese propósito añadido, se concibió “un proyecto que reconecta a Nude Project con sus raíces y que al mismo tiempo redefine lo que puede ser una tienda hoy”, destacan a este respecto desde El Departamento, el estudio de arquitectura e interiorismo de Alberto Eltini y Marina Martín. “El resultado es un lugar donde la arquitectura y el arte trabajan juntos para contar quién es la marca”, a través de un espacio con una concepción dual, en el que, añaden desde Nude Project, “la planta baja funciona como una exposición permanente dedicada a la venta y a la identidad de marca, mientras que la planta primera se presenta como una exposición temporal de arte rotativo”.

Con la tecnología, al servicio de la experiencialidad

Si novedoso resulta ya todo lo visto y analizado hasta ahora sobre esta nueva tienda de Nude Project en Barcelona —con respecto a lo que venía siendo su estrategia comercial—, también resulta atender al hecho de cómo, y por primera vez, desde la firma de moda urbana han salido a poner en especial valor cómo se va a instrumentalizar la tecnología, para potenciar la experiencia de compra de los clientes. Propósito para el que se destaca el ecosistema tecnológico que se ha desarrollado junto a Shopify, y que permitirá brindar a los clientes de una experiencia de compra inmersiva y omnicanal; experiencia que se verá reforzada con otras medidas como la implementación de un nuevo sistema de alarmado invisible.

“Desarrollado de la mano de Shopify”, la tienda “incorpora un stack tecnológico” que “eleva la experiencia del cliente tanto en tienda como en el entorno digital”, contando “entre sus novedades más destacadas, un ‘secret spot’”; una “caja fuerte ubicada en un punto concreto de la tienda con objetos exclusivos, que solo podrán conseguirse si el cliente logra abrirla”, destacan desde Nude Project. Junto a esa iniciativa, y para dinamizar del mismo modo esa experiencia de compra, se ha implementado “el sistema de cobro rápido a través de Shopify POS, además de alarmas inteligentes e invisibles que protegen el producto sin comprometer la estética del espacio”, mientras que “STC Retail ha implementado la tecnología RFID para la gestión de stock en tiempo real”.