De Portofino y Saint-Tropez, a Ibiza y Formentera: Loewe eleva su apuesta por el retail estacional con 15 pop-ups de temporada

Madrid – Con la llegada de las altas temperaturas, y acompañando la afluencia de unos turistas que parten de la comodidad de sus hogares en busca de destinos más “excitantes” en los que poder disfrutar del periodo estival, las firmas de moda tratan de seguir manteniendo el pulso con su público, no dudando en para ello trasladarse, de distintas formas y maneras, a aquellos lugares que por unos meses pasan a convertirse en el epicentro del día a día de sus audiencias. Una apuesta por el conocido como retail estacional, para la que ha puesto nuevamente en marcha su particular ofensiva la casa española Loewe.

No solo reeditándola, sino además elevándola con respecto a la iniciada de cara a la pasada temporada de Verano de 2025, si para entonces la firma española anunciaba la apertura de hasta 12 tiendas efímeras de temporada, de cara a esta nueva campaña de Verano de 2026 desde Loewe señalan que son en esta ocasión 15 las tiendas “resort” y pop-ups que van a abrir sus puertas durante el periodo estival. Una suma de espacios de temporada que ya se han puesto en marcha en algunos de los principales destinos turísticos del Mediterráneo, llegando así ya no solamente para acercar una curada selección de artículos de la marca a los turistas que los visiten, sino además terminar de reforzar las operativas con las que de manera permanente, y a lo largo de todo el año, lideras las tiendas de Loewe situadas en una serie de localizaciones turísticas especialmente estratégicas, como el municipio español de Marbella o los italianos Forte dei Marmi y Cernobbio.

Como resultado de esta estrategia, Italia se descubre como justamente uno de los principales países en los que Loewe contará con una presencia especialmente más relevante de cara a esta campaña de Verano de 2026, durante la que alcanzará a contar con hasta un total de 5 tiendas operativas en algunos de sus principales rincones turísticos estivales. Tiendas entre las que se incluyen sus dos tiendas permanentes en esas localidades de Forte dei Marmi y Cernobbio, y las tres tiendas de temporada que la firma mantendrá abiertas hasta octubre, en Capri, Portofino y Porto Cervo. Mientras que, y para lo que respecta a las pop-up y tiendas “resort” de temporada que la firma abrirá a orillas del Mediterráneo, pero ya desde fuera de Italia, este verano Loewe contará con “boutiques” estacionales en Saint-Tropez y Cannes (Francia), en Ibiza y Formentera (España), y en Bodrum (Turquía), Limassol (Chipre) o Mykonos (Grecia). Un total de 15 tiendas efímeras, que se sumarán a esa red permanente de “boutiques” en rincones turísticos, sobre la que además desde Loewe confirman que “próximamente” se sumará una nueva tienda de la marca en Palma de Mallorca.

Con una atmósfera envolvente, en sintonía con el entorno

A pesar de mantener unos mismos códigos estilísticos, visuales y en cuanto a materialidad y a búsqueda de impresiones espaciales, desde Loewe destacan que independientemente cada una de sus tiendas, y especialmente las de temporada, cuentan con diseños creados para construir una atmósfera envolvente, ajustada a su propio entorno. Una particularidad y singularidad espacial a la que se busca dar forma con la elección de los materiales y con la paleta cromática escogida para cada espacio. Unas tiendas a las que como elementos distintivos de esta campaña se han incorporado una serie de llamativas esculturas en forma de alcachofas, en línea con el imaginario que ha venido adoptando como propio la firma desde su etapa bajo la dirección creativa de Jonathan Anderson. Un lenguaje y unos códigos que cierto es que sus nuevos directores creativos, Jack McCollough y Lazaro Hernandez, están sabiendo dotar de un nuevo significado, tal y como demuestra el que por ejemplo esos azulejos que siguen recubriendo las paredes y los interiores de las tiendas de Loewe, resulten cada vez más imposibles de no asociar a la estética húmeda, piscinera, atractiva, alegre, sensual y “juguetona”, con la que ambos han empezado a identificar su nueva Loewe.

“Aunque unidas por una misma identidad visual y una profunda dedicación a la artesanía, cada una de las tiendas establece asimismo un diálogo con el entorno que la rodea”, enfatizan al respecto desde la dirección de Loewe. Un aspecto que se materializa de manera especial en espacios como el de Cannes, donde “los tonos verdes apagados y las buganvillas evocan la paleta cromática de la Riviera francesa”, mientras que en Portofino “las composiciones de azulejos en tonos rosa, verde y plateado remiten a las fachadas del puerto de Liguria”, en Formentera se “captura un espíritu balear más relajado a través de texturas naturales y elementos estacionales de carácter lúdico”, o en “Cernobbio, una cuidada selección de obras de arte y piezas de mobiliario crea una atmósfera más serena, similar a la de una galería, inspirada en la quietud levitante del lago de Como”.

“En cada tienda, la sensibilidad de Loewe se despliega mediante superficies táctiles, azulejos cerámicos elaborados a mano y texturas artesanales”, haciendo que “los vibrantes muros de cerámica”, un “motivo recurrente en los espacios de la casa”, convivan “con una cuidada selección de mobiliario, objetos artesanales y detalles lúdicos que evocan la atmósfera singular de cada destino”. De elementos como “los característicos motivos de alcachofa de Loewe”, que pasan a dominar una serie de “ubicaciones seleccionadas, mientras que el mármol, el roble y el latón, resplandecientes bajo la luz del Mediterráneo, dan forma a entornos que resultan a la vez íntimos e inmersivos”.

Y una curada selección de prendas y accesorios

Como base de su oferta, las diferentes tiendas de Loewe dispondrán a lo largo de toda la temporada de una curada selección de prendas y accesorios, tanto para hombre como para mujer. Artículos entre los que no faltarán piezas de indumentaria, bolsos, calzado, gafas de sol, prendas de moda de baño o complementos de marroquinería, pertenecientes a las colecciones de prêt-à-porter de Loewe de la temporada Primavera/Verano de 2026, la primera diseñada por Jack McCollough y Lazaro Hernandez. Una colección de artículos que se completará con diseños de la colección cápsula de temporada “Paula’s Ibiza” de Loewe, así como de la precolección para Otoño/Invierno de 2026 de Loewe, diseñada igualmente por Jack McCollough y Lazaro Hernandez.