Alegría y sensualidad: en la nueva Loewe de McCollough y Hernandez

Madrid – La nueva Loewe “pos” Jonathan Anderson continúa tomando forma, con la presentación en esta ocasión del material de la primera campaña desarrollada para la casa española por la pareja de creativos estadounidenses formada por Jack McCollough y Lazaro Hernandez. Nuevos directores creativos de la firma, desde el pasado marzo de 2025, que siguen de este modo presentando y dando a conocer los códigos sobre los que mantienen por propósito hacer evolucionar a la marca, durante esta nueva etapa a la que se ha abierto ahora bajo su dirección al frente del departamento creativo y de diseño.

Tras debutar como nuevos directores creativos de la firma el pasado mes de octubre, con la presentación de la nueva colección de Loewe para la temporada Primavera/Verano 2026, no fueron pocas las voces —la de quien firma estas mismas líneas la primera— que apuntaron al lenguaje y a la estética continuistas que McCollough y Hernandez parecía que se habían decidido a abrazar, para la hora de dar paso a este nuevo capítulo de la historia de la emblemática firma española. Una interpretación a la que ahora la misma pareja de diseñadores ha querido salir a dar respuesta, subrayando el que, lejos de buscar mantener a la firma “estancada” en las directrices y en los códigos creativos desarrollados y asimilados como propios durante la era de Jonathan Anderson como director creativo, está en su clara intención la de hacerla evolucionar y crecer, a partir de una visión y un lenguaje completamente propios y personales. Unas nuevas claves, para una nueva Loewe, sobre la que advierten que tratarán de acentuar sus valores consustanciales de, entre otros, alegría y sensualidad. Unos principios que vienen a sostener que empezaron a ponerse ya en evidencia desde aquella primera colección de debut —y por ahora también y por el momento la única que se ha desarrollado bajo su dirección creativa—, y del mismo modo se vuelven a poner ahora con la presentación del material de su primera campaña para Loewe.

“Estamos construyendo un lenguaje visual totalmente personal” para la firma, “seguro, lúdico, bañado por el sol y positivo”, señalan al respecto Jack McCollough y Lazaro Hernandez, codirectores creativos de Loewe, a lo largo de unas declaraciones facilitadas por la dirección de la misma casa de modas madrileña. Un lenguaje que, profundizan, “expresa una energía que reconocemos como inherente a Loewe”, y que se alimenta de la “alegría”, la “sensualidad”, y de “una modernidad que nace de manera instintiva, no forzada”.

Con la primera colección de McCollough y Hernandez como protagonista

La campaña, dirigida a nivel creativo por los mismos McCollough y Hernandez, y disparada por la fotógrafa estadounidense Talia Chetrit, cuenta como principales protagonistas con las prendas y complementos clave de esa primera colección de los diseñadores para Loewe, para la temporada Primavera/Verano 2026. Una propuesta, de mujer, a la que la firma comienza de este modo a dar ya visibilidad, con un material de campaña que por su parte protagonizará el nuevo número de la revista trimestral de Loewe, disponible en las tiendas de la firma a partir de este próximo jueves 19 de febrero. Justo una semana antes de que, a partir del siguiente jueves 26 de febrero, las piezas de la colección comiencen a estar disponibles tanto en tiendas como en online.

Mirando más allá ya de las propias piezas, y de los principales responsables creativos y artísticos detrás de esta campaña, se han encargado de ponerle cara luciendo las piezas clave de la colección de Loewe para Primavera/Verano 2026 las integrantes de un heterogéneo elenco de actrices y “embajadoras” de la firma española. Un grupo del que han formado parte la actriz británica Beau Gadsdon; la modelo y actriz estadounidense Talia Ryder; la igualmente actriz estadounidense, hija de Forest Whitaker, True Whitaker; la actriz china, y embajadora de Loewe, Chen Duling; y la actriz británica Isla Johnston, anunciada el pasado 10 de febrero como la primera nueva embajadora de Loewe bajo la dirección creativa de Jack McCollough y Lazaro Hernandez.

“La nueva campaña Primavera/Verano 2026 de Loewe, la primera concebida por los directores creativos Jack McCollough y Lazaro Hernandez, constituye una expansión visual de los códigos establecidos en las imágenes teaser lanzadas antes de su desfile debut en octubre”, señalan desde Loewe. “Fotografiada de nuevo por Talia Chetrit y protagonizada por un elenco de talentos emergentes —actrices de teatro y cine— cuya energía, autoría y capacidad para convertir la destreza física y la presencia en una forma de arte reflejan tanto el ethos de Loewe como el espíritu alegre de la colección; la campaña transmite una sensación a la vez sensual y cerebral”. Una dicotomía que converge en forma de “poses enérgicas, colores vibrantes” y “un espíritu positivo”, como protagonistas de unas fotografías en las que “existe una tensión carnal” evidente, y que se distinguen por transmitir “una sensación de humedad”, a través de las referencias —nunca del todo explícitas— a un agua y a un mar que solo “se perciben”. “El resultado desprende una tensa torridez”.

A la espera del debut en moda-hombre, y en mitad de una aguda “caída” entre las marcas “más deseadas”

Tras la decisión tomada por la dirección de la firma de “saltarse” la última Semana de la Moda Masculina de París del pasado mes de enero, está previsto que Loewe termine de completar el relevo dentro de su dirección creativa durante la próxima Semana de la Moda de París, a la que daremos la bienvenida el próximo 2 de marzo. Jornada que marcará el inicio de un calendario del que la firma española sí va en esta ocasión a participar, con la presentación sobre las pasarelas —programada para el día 6 de marzo, todavía de manera provisional— de su nueva colección para la temporada Otoño/Invierno 2026/2027. Un desfile que, en respuesta a ese “salto”, será de naturaleza mixta, reuniendo de este modo y en torno a un mismo evento la presentación de las nuevas colecciones de hombre y de mujer de Loewe, para FW26. Una suma que deberá servir para hacer todavía más evidente ese nuevo “espíritu” de marca que están tratando de avivar McCollough y Hernandez como nuevos directores creativos de Loewe.

Integrada dentro de la cartera del holding multinacional francés LVMH, resulta imposible saber hasta que punto estas estrategias de presentaciones y comunicación responden a una estrategia propia de marca de Loewe, o se están dando sujetas a las impuestas a nivel global y para el conjunto de todo el grupo por la dirección del gigante del lujo. Un LVMH sobre el que todo parece apuntar a que han preferido reservar todo el protagonismo durante la recta inicial del año a Jonathan Anderson, y a apuntalar su desembarco como director creativo de Dior, reservando ya el protagonismo durante esta segunda parte del primer bloque de presentaciones del año, a Loewe y a sus directores creativos. Una hoja de ruta que, como daño colateral, ya está afectando al “deseo” de Loewe entre los consumidores, tal y como dejaba al descubierto el Lyst Index, presentado hace escasamente unas semanas, sobre el cuarto trimestre de 2025. Una clasificación con las marcas “más deseadas” por los consumidores, que Loewe lideraba en el primer trimestre de 2025, año que ha terminado retrocediendo hasta el puesto número 13.