Loewe lanza el “Amazona 180”, el primer bolso para la casa de McCollough y Hernandez

Madrid – Entre las piezas más llamativas y que mayor interés suscitaron del desfile de debut de Jack McCollough y Lazaro Hernandez como nuevos directores creativos de Loewe, sin duda alguna estuvo un enigmático modelo de bolso que ha terminado de recibir por nombre el de “Amazona 180”. Nueva, y por ahora, última versión del histórico Amazona de Loewe, modelo que no guardaron reparo alguno a la hora de entrar a “recontextualizar” los nuevos directores creativos, dando así paso a su primer modelo de bolso para la firma; diseño que esta semana ha terminado finalmente por ponerse ya a la venta.

Presentado por primera vez allá por el año 1975, y por tanto hace ahora cosa ya de más de 50 años, según y al respecto subrayan desde Loewe su modelo “Amazona” veía la luz entonces en un contexto de profundos cambios sociales y culturales en España. Un país en el que justamente aquel mismo año comenzaría a despedirse de la dictadura del general Franco, para ir abriéndose a las nuevas libertades que poco a poco iría trayendo consigo la Transición, y finalmente la joven democracia española que terminaría por constituirse con la aprobación, vía referéndum, de la Constitución Española del 78. Unos cambios por tanto más que profundos los que se producirían en torno a esos años, y que alcanzaban a cristalizar dentro del universo de Loewe con justamente la creación de su modelo Amazona. Un nuevo bolso que era creado pensando justamente en las necesidades de esa mujer que se había venido ya incorporando de manera paulatina, y con cada vez unas menores presiones familiares y sociales, al mundo laboral durante los últimos años del franquismo, y para las que desde la casa española crearon un diseño específico y empoderador, desde su nombre hasta su fondo. De ahí su perfil “todo terreno” y versátil, capaz de soportar y responder a cualquier necesidad de esa nueva mujer moderna, a la que Loewe respondía con este diseño cerca de una década antes de que Hermès prometiera estar tratando de hacer lo mismo desde su igualmente emblemático modelo Birkin, presentado oficialmente en 1984, con un diseño Amazona que además se descubría como la pieza clave de una colección con la que Loewe lanzaba sus primeros modelos de “bolsos blandos”. Un formato hoy especialmente en boga, y entonces todo un ejemplo de modernidad ejecutado de manera pionera por la casa española.

“Concebido para una nueva generación de mujeres que se incorporaban al mundo laboral”, el Amazon de Loewe “abandonó las estructuras rígidas y ornamentales en favor de una forma más suave y ágil, concebida para la vida cotidiana”, relatan al respecto desde la centenaria firma española. “Realizado originalmente en ante dorado con ribetes de piel marrón y grabada con el recientemente creado Anagrama de Vicente Vela”, el “Amazona fue la pieza protagonista de ‘Ante Oro’, una colección pionera que introdujo los primeros bolsos blandos de Loewe y marcó un ritmo nuevo y moderno para la casa”; y “aunque sus colores, proporciones y materiales han evolucionado con el tiempo, su esencia de naturalidad y aplomo permanece intacta” en los sucesivos modelos y revisitaciones que se han venido lanzando desde que se presentara por primera vez en 1975, y hasta llegar al día de hoy.

El primer bolso para Loewe de McCollough y Hernandez

Tras el lanzamiento del bolso Madrid, último diseño original creado para la firma por Jonathan Anderson, y de las nuevas versiones con las que durante 2025 la firma celebró el 10º aniversario de la creación del Puzzle, McCollough y Hernandez han querido hacer su particular “debut” dentro del ecosistema propio de bolsos de Loewe, no con una nueva silueta, sino rindiendo tributo a los 180 años de historia que la casa atesora a sus espaldas. Número que toman precisamente para bautizar a esta nueva versión de su Amazona, pero cifra tras la que cuanto menos, sino de manera oficial, sí oficiosa, parecen estar apuntando al cambio de ritmo y a la nueva identidad a la que se disponen a dotar a la firma bajo su dirección creativa.

Como parte de este giro de “180 grados”, ya los mismos creativos se encargaban de articular de manera más o menos clara cuales iban a ser las nuevas “pulsiones creativas” que iban a guiar sus manos al frente del departamento creativo de Loewe, con motivo de la presentación del material de campaña de la colección de mujer Primavera/Verano 2026. Una documentación gráfica que, al igual que lo estuvo aquel desfile de debut del pasado mes de octubre, ha llegado protagonizada por este nuevo “Amazona 180”. Diseño que la casa ha empezado a comercializar desde este pasado 26 de febrero, y por tanto escasamente unas jornadas antes de que los diseñadores presenten su más que esperada segunda colección de mujer, y primera de hombre, durante esta próxima edición de la Semana de la Moda de París. Momento que tendrá que terminar por descubrir hasta qué punto están sabiendo materializar, y sobre todo con qué atractivo, esas nuevas “naturalidades” que han pasado a atribuirle como intrínsecas y consustanciales a Loewe, como casa, y citamos, caracterizada por la “alegría”, la “sensualidad”, y por “una modernidad que nace de manera instintiva, no forzada”.

Atendiendo a esos valores, y a lo que ya hemos visto sobre la historia del Amazona de Loewe, como punto de partida la elección del diseño como base para su primer modelo de bolso, encajaría más que a la perfección con esas intenciones de McCollough y Hernandez de enfatizar el carácter “modernamente relajado” de la firma española. Un perfil que, valiéndose de este mismo modelo “Amazona 180”, han querido igualmente subrayar, convirtiendo el diseño en un arquetipo perfecto de los nuevos códigos sobre los que pretenden desarrollar este nuevo capítulo de la historia de Loewe, mediante una estructura flexible con dos compartimentos, uno oculto y el otro abierto y marcado con el nuevo logotipo de Loewe; una anilla en “D” creada específicamente para la personalización de los modelos mediante “charms”; y preservando, aunque actualizando, el característico ribeteado en piel del modelo Amazona. Un diseño que se descubre de este modo completamente renovado, y que se lanza al mercado confeccionado en piel lisa de ternera o ante; en tamaños “Mini” (2 400 euros), “Small” (3 600 euros) y “Large” (4 300 euros); en acabados en color negro, marrón castaño, en azul real, azul marino, amarillo margarita, en gris lava y en la histórica combinación oro/chocolate para la versión en ante; y con esa única asa de sujeción y ese bolsillo intencionadamente abierto como elementos más distintivos.

“El bolso adopta una silueta relajada definida por una única asa superior”, y está “concebido como un diseño de doble cara” y “pensado para llevarse abierto, revelando una actitud desenfadada y un nuevo logotipo de doble ‘L’ que se introduce de forma transversal en las distintas categorías de la Casa, desde el prêt-à-porter hasta los accesorios y la marroquinería”, señalan al respecto desde Loewe. “Cada detalle ha sido cuidadosamente estudiado, desde el bolsillo interior plano hasta la anilla en D situada en el lado izquierdo, pensada para la personalización” del modelo; un diseño con el que la casa recupera “una forma icónica” de su archivo, pero “observada desde otra perspectiva, para proyectarla hacia el futuro”. “Continuidad convertida en renovación”, apostillan.