El pionero del techno Carl Craig crea una composición en vivo (de una hora) para Zara

Madrid – Traspasando, puede que además más que nunca, los límites entre los ámbitos de la moda, la cultura y la activación comercial, Zara, la principal cadena de modas del grupo Inditex, acaba de presentar desde su tienda online la última colección de moda hombre de su línea “Origins”. Una propuesta que han dado a conocer de manos del pionero de la música techno, el estadounidense Carl Craig.

Sin poder llegar a tan siquiera terminar de definir del todo en qué ha consistido realmente esta activación, si en una mera presentación más de una colección, si en una nueva muestra de apoyo y de acercamiento de Zara y de Inditex al mundo de la cultura y de la música, o si en una suerte de nueva versión 2.0 de su proyecto de “live shopping” Zara Streaming, parece que esta colaboración con Carl Craig no ha sido nada de eso, siendo todo eso a la vez y a un mismo tiempo. Una apreciación que, aunque pueda parecer de entrada algo confusa, lo que viene es a dar buena cuenta de ese nuevo nivel y de esa nueva esfera “experiencial” y por “construir comunidad” en la que está empezando a asentar su modelo de negocio Inditex, y sus respectivas firmas de moda en cartera, como nueva etapa de desarrollo desde la que seguir creciendo y evolucionando, una vez que la ominicanalidad ya ha sido asimilada como un valor consustancial más de su manera de operar en el mercado.

Como buena muestra de esa posición de vanguardia en la que se mantienen enfocados a mantenerse arraigados desde Inditex y desde Zara, es como así la cadena ha sorprendido esta semana, activando desde su plataforma y desde su tienda online un vídeo transmitido en formato streaming, protagonizado por Carl Craig. Una pieza grabada en vivo y en directo, en la que se recoge cómo el pionero de la música techno terminó por crear una composición musical de más de una hora para la principal cadena de moda de Inditex. Una pieza que ha servido de hilo conductor para, de manera solapada, la presentación de la nueva colección de moda masculina de “Zara Origins”. Línea que celebra de este modo el 5º aniversario de su creación por parte del departamento de diseño de Zara, de la mano del DJ, músico y compositor estadounidense, y de este vídeo difundido desde la plataforma y la tienda online oficial de Zara en formato streaming, desde el que, tal y como ocurre en los capítulos “oficiales” de ese “live shopping” de Zara Streaming, la cadena va dando información de los distintos diseños de su oferta, al tiempo en el que estos aparecen en pantalla, facilitando la compra por parte de la audiencia reunida en torno a esa visualización.

“Para celebrar el quinto aniversario de Zara Origins, el pionero del techno de Detroit Carla Craig presentó una composición en vivo de una hora, concebida como una ‘performance’ inspirada en la legendaria marca japonesa de sintetizadores Roland y su icónica TR-909”, han concretado al respecto desde Zara. “Reconocido por transformar máquinas en instrumentos de ‘emoción’”, de la mano de la firma de moda española, “Craig se situó en el centro de una experiencia inmersiva que fusionó moda, sonido y tecnología, al tiempo que evocaba la elegancia minimalista que define a Zara Origins”. “Más que un concierto, fue una declaración”, ponen en valor desde la cadena; “un diálogo entre herencia e innovación, donde música y estilo convergieron en un mismo pulso”.

Nueva colección “Origins”

Enfocada a crear un armario “contemporáneo”, a través de la revisitación y recontextualización de las tipologías arquetípicas de la indumentaria tradicional, Zara lanzó Zara Origins en septiembre de 2021. Asentándose desde entonces dentro de la oferta comercial de la cadena como una línea de propuestas de perfil e identidad propia, en esta nueva y última entrega de su oferta para hombre, la línea propone una completa selección de prendas como parte de la oferta comercial de la cadena, para esta temporada Otoño/Invierno de 2025.

Manteniéndose fiel a sus corte y siluetas limpias y minimalistas, la de esta temporada se descubre como una colección sostenida sobre una paleta cromática dominada por tonalidades neutras, armada a partir de negros, blancos, marrones tierra y arena, grises pizarra, grises piedra y marrones chocolate. Entonaciones de cromáticas que se terminan de completar con un intenso rojo carmín, que aporta el toque de dinamismo e intensidad al conjunto de la paleta de color, en la que también hacen su personal aparición los azules índigo.

En cuanto a la naturaleza de las piezas, la colección se conforma a partir de prendas esenciales del armario contemporáneo, como sudaderas, camisetas de manga corta, vaqueros, pantalones “regular fit”, jerséis, polos, blazers, gabardinas, chalecos acolchados, plumíferos, pantalones y americanas de traje, o toda clase de complementos, entre artículos de calzado, gorras o piezas de bisutería. Una oferta en la que también se incluyen prendas de moda íntima para el hombre, y desde la que vuelve a hacerse evidente la estrategia por la “premiunización” en la que se mantiene desde hace ya tiempo enfocada Zara, con la presencia de artículos singulares como distintos jerséis de 100 por cien cashmere (119 euros), una americana (119 euros) y un abrigo ligero (149 euros) confeccionados en 100 por cien lana, un trench confeccionado en tejido técnico que repele el agua (129 euros), una sobrecamisa de piel con acabado ante (169 euros), o un bolso de mano de piel (249 euros).

En respuesta a esa naturaleza singular de esta línea de Zara, como se aprecia en esa serie de prendas especiales, y se desprende fácilmente de esta activación realizada junto a Carl Craig más propia del espíritu rompedor y de vanguardia que movió al movimiento de la “nouvelle vague” de finales de la década de los 50, la colección “Origins” se comercializará exclusicamente a través del canal online, y de una serie de establecimientos seleccionados de Zara de las distintas partes del mundo. Para el caso de España, su mercado de origen, en 26 de las tiendas de la cadena, de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia o La Coruña.