Brand Radar: Laagam, la firma barcelonesa que redefine el lujo asequible

La firma barcelonesa Laagam se ha consolidado como una de las marcas españolas más influyentes de la nueva era del prêt-à-porter. Con una estética que combina sastrería estructurada, drapeados fluidos y una paleta vibrante, la marca liderada por Inés Arroyo encarna el concepto de “lujo accesible”: prendas de alto diseño pensadas para el día a día de mujeres seguras y con personalidad.

Más que una marca de moda, Laagam se define hoy como un proyecto que trasciende la indumentaria para convertirse en una plataforma de creatividad, identidad y empoderamiento. El resultado es un estilo potente y ponible a la vez, una identidad visual que refleja la energía de las mujeres que lo visten.

Historia y evolución de la marca

Fundada en 2017 por Inés Arroyo, junto a su hermano Diego Arroyo y Cristian Badía, Laagam nació de una nueva visión del emprendimiento en la moda. Arroyo, una de las influencers de moda pioneras en España, utilizó su creciente plataforma digital para construir primero una comunidad y después una marca.

Desde sus inicios, Laagam desafió las normas del sector: se lanzó con un modelo directo al consumidor, produciendo localmente en España y Portugal y vendiendo exclusivamente a través de su página web. La marca adoptó un sistema de producción bajo demanda, garantizando que cada pieza se fabricara únicamente tras ser encargada, una alternativa sostenible a la sobreproducción del fast fashion.

Las primeras colecciones de Laagam eran pequeñas pero intencionadas, con lanzamientos de solo unas pocas piezas cada semana en lugar de seguir los calendarios de temporada tradicionales. Este enfoque ágil, unido a un fuerte sentido de identidad, atrajo rápidamente a una clientela fiel. Para 2022, Laagam ya vendía en más de 50 países y los pedidos internacionales superaban las ventas nacionales.

En 2023, la marca abrió su primera boutique física en Barcelona, a la que siguió su flagship store en Madrid (2025). Actualmente, Laagam continúa su crecimiento con la apertura de nuevos espacios en Valencia (noviembre 2025), Ámsterdam (marzo 2026) y Lisboa (mayo 2026), concebidos como tiendas-galería que buscan aunar arte, comunidad y moda.

Lo que subraya que en menos de una década, la marca ha pasado de ser una propuesta emergente en el entorno online a consolidarse como un referente del diseño independiente europeo. Hoy, Laagam produce sus colecciones entre España, Italia, Portugal y China, manteniendo una cadena de suministro transparente y una filosofía que prioriza la calidad, la trazabilidad y la responsabilidad social.

Factores clave del éxito: estrategia digital y de redes sociales

En el corazón del éxito de Laagam se encuentra un profundo entendimiento de la cultura visual contemporánea. La experiencia de Inés Arroyo como creadora y directora creativa ha dado forma a una narrativa de marca coherente y aspiracional.

En redes sociales, donde supera los 500 000 seguidores y alcanza 12 millones de visitas anuales, Laagam comunica desde la autenticidad y el estilo, destacando tanto la fuerza de sus diseños como la actitud de las mujeres que los visten. Su newsletter, con más de 250 000 suscriptoras, genera el 42 por ciento de la facturación total y refuerza la conexión directa con su comunidad.

Gama de productos y precios

Sus colecciones abarcan desde vestidos de inspiración couture hasta chaquetas, pantalones y accesorios que completan un full outfit contemporáneo. Cada prenda refleja la energía de la mujer que la viste: segura, creativa y en movimiento.

Al realizar lanzamientos semanales en lugar de colecciones de temporada, Laagam mantiene su propuesta fresca y exclusiva, un modelo que fomenta la diferenciación y minimiza el desperdicio.

Además, recientemente han apostado por el calzado como nuevo eje de crecimiento.

Presencia global

Actualmente, Laagam realiza envíos a más de 50 países y cuenta con una sólida base de clientas en Estados Unidos, Francia, Reino Unido y Australia. Sus tiendas físicas reflejan la filosofía de la marca: espacios minimalistas, artísticos y conectados con la comunidad. La boutique de Barcelona, por ejemplo, funciona como una galería viva, con instalaciones cambiantes y colecciones que evolucionan en sincronía con su entorno creativo.

La expansión internacional se apoya también en colaboraciones con reconocidos minoristas multimarca como de Bijenkorf, El Palacio de Hierro, Printemps, ASOS, The Iconic, WOW o Rinascente, una red selectiva que refuerza su presencia en los principales mercados internacionales.

Perspectivas de futuro

De cara a los próximos años, Laagam prepara una expansión internacional estratégica con nuevas aperturas y colaboraciones. El crecimiento de categorías como el calzado y la joyería consolidará su posición dentro del accessible high design, un terreno en el que combina creatividad, calidad y una identidad de marca inconfundible.

Bajo la dirección de Inés Arroyo, Laagam se reafirma como una de las firmas más relevantes del panorama español contemporáneo. Su éxito no radica solo en el diseño, sino en su capacidad para conectar con una generación que entiende la moda como un lenguaje de expresión personal.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español y editado por Alicia Reyes Sarmiento