Así está reescribiendo Nude Project las reglas del marketing experiencial con su “Mansión” en Ibiza
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En un contexto donde las marcas de moda compiten no solo por la atención, sino por la conexión emocional con sus audiencias, Nude Project ha trazado una nueva hoja de ruta en la construcción de identidad cultural.
Su proyecto Nude Project Mansion, cuya última está teniendo lugar esta semana en Ibiza, no es un simple evento, sino una plataforma estratégica que redefine cómo se articula una marca de moda contemporánea.
El concepto de la Mansion nació en 2024 como una iniciativa interna impulsada por los cofundadores Bruno Casanovas y Álex Benlloch. En una entrevista con FashionUnited, ambos explicaron que surgió como una forma de romper con la rutina de lanzar colecciones desde la oficina.
Durante la conversación, Bruno reconocía que, durante mucho tiempo, las colecciones de verano no terminaban de funcionar: “Alex y yo no entendíamos por qué. ¿Cómo íbamos a crear ropa de verano quedándonos encerrados todo julio en la oficina?”
Desde entonces, ha evolucionado hasta integrarse como una pieza clave en la estrategia estival de Nude Project. Un espacio físico de convivencia y producción cultural donde se difuminan las fronteras entre equipo, celebrities y narrativa de marca.
A diferencia de las típicas campañas de publicidad o colaboraciones con influencers, el evento se estructura como una experiencia inmersiva de una semana, durante la cual un grupo de talentos de alcance internacional como Nicky Nicole, Judeline, Paco León o Becky G, cohabitan en un espacio en el que se crea mucho contenido.
El evento no está diseñado para una audiencia pasiva, sino para ser vivido —y compartido— por los más de 300 millones de seguidores que suman los invitados a través de sus redes sociales.
El proyecto está concebido como una intersección entre diseño, naturaleza y cultura mediterránea, en la que el producto —las colecciones de verano de la marca— se convierte en una extensión simbólica de esta experiencia.
Las actividades van desde torneos de pádel y cenas íntimas hasta sesiones de bienestar con estudios como Lapso, o fiestas en barco donde los asistentes visten piezas exclusivas diseñadas para la ocasión, algunas en colaboración con socios estratégicos como Nike y Kream
Este tipo de iniciativas no solo diversifican los puntos de contacto con el consumidor, pues refuerzan el sentimiento de pertenencia entre la audiencia digital y la marca, sino que funcionan como vehículos para generar contenido orgánico, reforzar la exclusividad del producto, y atraer perfiles influyentes sin recurrir a estrategias promocionales tradicionales.
En una industria saturada de estímulos y narrativas prefabricadas, propuestas como la Mansion invitan a repensar el papel del marketing experiencial y la autenticidad como motores de relevancia cultural. Lejos de perseguir resultados inmediatos, Nude Project apuesta por construir un ecosistema cultural a largo plazo.