BasicNet presenta en Pitti Uomo su visión a largo plazo para Woolrich tras la adquisición

Cuando BasicNet, con sede en Turín, adquirió Woolrich a finales del año pasado, la operación reflejó el fortalecimiento de una cartera ya rica en patrimonio cultural. El fervor de la marca estadounidense por la autenticidad y la tradición outdoor encajaba a la perfección con la ya extensa lista de marcas de BasicNet, que abarca desde Kappa y K-Way hasta Superga y Sebago. Ahora, en la feria Pitti Uomo que se celebra en Florencia, los nuevos propietarios de Woolrich han hablado de las oportunidades que vislumbran para la marca y de hacia dónde quieren llevarla.

Un rico archivo para influir en un enfoque más contemporáneo del producto

Durante una rueda de prensa, el codirector general de BasicNet, Lorenzo Boglione, comenzó diciendo que era un honor y una gran responsabilidad tomar las riendas de Woolrich como “guardianes de la marca”. “Tenemos que cuidar de [las marcas] y asegurarnos de que se desarrollan comercialmente dentro de los límites de su historia”, declaró, antes de señalar los productos de archivo y patrimonio repartidos por el espacio de exposición de Woolrich, sugiriendo la influencia que el archivo de la marca tendrá en la estrategia de producto.

Marco Tamponi, nombrado director global de la marca

El cambio de rumbo será supervisado por Marco Tamponi, que ha sido nombrado director global de la marca Woolrich. Tamponi lleva ya más de ocho años en BasicNet, primero con la tarea de desarrollar la marca Sebago antes de asumir el cargo de director creativo y director global de marca para otras firmas de la cartera del grupo italiano. Woolrich es la última incorporación a sus responsabilidades, que también abarcan Superga y Sundek, que BasicNet adquirió en diciembre.

“La [tarea] de Marco será navegar por toda esta abrumadora historia, asegurándose de que consigamos hacerla contemporánea, ponible e interesante para los consumidores finales”, añadió Boglione. “Estamos aquí a largo plazo. No tenemos prisa. Haremos las cosas paso a paso, pero, por supuesto, tenemos planes ambiciosos”.

En su propia declaración, Tamponi subrayó además la rica historia de Woolrich, que se remonta a su creación en 1830, y cómo esto influirá en las futuras colecciones. “El gran reto será cómo trasladar todo este patrimonio y toda esta historia a una mentalidad contemporánea de estilo de vida outdoor y una marca completa, caracterizada por las prendas de abrigo, pero con una increíble gama de ready-to-wear inspirada en la historia de los estampados”, dijo Tamponi.

Reino Unido y Francia muestran potencial de crecimiento

En cuanto a la estrategia empresarial, el equipo de BasicNet afirma que no suele formular planes de negocio estrictos, prefiriendo fiarse de la intuición. Aunque Woolrich ha reducido su tamaño a la mitad en los últimos años debido a un periodo difícil, la marca sigue operando actualmente unas 20 tiendas en Italia, Alemania y los Países Bajos, sus mayores mercados. Boglione, sin embargo, ve oportunidades para abrir más locales y expandirse globalmente, citando el Reino Unido y Francia como posibles áreas de crecimiento.

“Nosotros, como grupo, podemos ayudar a la marca a crecer en los próximos 10 años”, dijo Boglione. “No estamos mirando lo que va a pasar el año que viene o el siguiente. Realmente estamos planeando reestructurar la marca a largo plazo”.