Shein se refuerza en España y abre oficinas en Barcelona

Madrid – Lejos de amilanarse o de desalentarse ante las crecientes voces que cargan en Europa contra su modelo de negocio, la minorista digital Shein ha salido a reforzarse dentro del mercado común, con la inauguración y puesta en marcha de unas nuevas oficinas en Barcelona. Las segundas con las que pasa a contar en España, país desde el que ya operaba a escala local desde sus oficinas de Madrid.

Según destacan al respecto desde la dirección de la plataforma de comercio online, y siguiendo por otro lado con lo ya señalado, la apertura de este nuevo centro de trabajo en Barcelona se enmarca dentro de las iniciativas de la compañía dirigidas a seguir reforzando su posicionamiento ante los consumidores españoles. Una audiencia que constituye la base de uno de los mayores mercados clave para Shein en Europa, y ya no solamente a nivel comercial, sino también creativo y cultural. Unas pulsiones estas que señalan que igualmente desempeñan “un papel esencial” dentro de la red y de las estructuras de Shein como operador internacional, y de ahí el que hayan buscado apuntalarlas, ahora con la inauguración de estas nuevas oficinas de Barcelona, desde las que se complementarán las operativas que hasta ahora venían ejecutándose de manera exclusiva desde España desde las oficinas de Shein en Madrid. Unas tareas que han servido para, entre otros logros, elevar hasta más de 1 000 la cifra de vendedores españoles externos que ya comercializan sus productos a través del marketplace de Shein, que tras esta inauguración eleva hasta cerca de 20 el número de sus trabajadores en España.

Para celebrar este hito de su plan estratégico de consolidación en el país, y desde este también en Europa, esta misma mañana de jueves ha tenido lugar la inauguración oficial de estas nuevas oficinas de Shein en Barcelona. Un encuentro que ha reunido a representes institucionales, del mundo del empresariado catalán, del mismo equipo de Shein y de medios de comunicación, entre los que se encontraban Marta Angerri Feu, directora general de Comerç del Departament d’Empresa i Treball de la Generalitat de Cataluña; Benet Maimí, director de Relaciones Institucionales de Foment del Treball; Míriam Victoria, presidenta de la Asociación Moda Catalunya i Balears; o Vorada Hiransomboon, directora de marca de Shein.

“La apertura de nuestra oficina en Barcelona refleja nuestro compromiso a largo plazo con España y con el talento local”, no duda en defender Vorada Hiransomboon, directora de marca de Shein, a lo largo de unas declaraciones compartidas desde la misma dirección de la plataforma de comercio online. Como parte de esa apuesta, añade, “queremos formar parte activa del ecosistema empresarial y creativo catalán y español, generando impacto directo a través de la creación de empleo, y oportunidades e impacto indirecto mediante la colaboración con profesionales y socios estratégicos de todo el sector”.

Para trabajos de branding, marketing y creación de contenidos

En cuanto a las tareas a las que se focalizarán los miembros del equipo de Shein en Barcelona, desde la plataforma de comercio online precisan que el equipo trabajará en labores de las áreas de branding, marketing y creación de contenidos. Trabajos que llevarán a cabo en estrecha relación con el resto de los equipos internacionales de los que dispone Shein, repartidos por sus más de 40 oficinas ubicadas en las distintas partes del mundo, y principalmente vinculados construir relaciones entre la compañía y el talento local, así como además a dar soporte a algunas de las marcas propias de la plataforma. Una familia de etiquetas para las que se señala de manera directa a Nöista, la marca de “alma mediterránea” de Shein, lanzada en febrero de 2025 y dirigida de manera preferente a mujeres de entre 22 y 35 años.

Con experiencia en “grandes grupos internacionales” y con trayectorias “en marcas locales emergentes”, compañías y firmas sobre las que no se han precisado mayores detalles, el equipo de Shein en Barcelona actualmente está integrado por un total de ocho trabajadores, íntegramente mujeres y con una media de 35 años de edad. Estando previsto a este respecto ya por la compañía el seguir ampliando el equipo en los próximos años, con la vista puesta en poder así seguir “fortaleciendo sus capacidades en España”. Un país al que sitúan como a “uno de los mercados clave de Shein en Europa”, y que además ejerce, continuando con lo apuntado, “un papel esencial dentro de su red creativa y cultural internacional”.

Partiendo justamente desde esa consideración, “Barcelona reúne las condiciones ideales para seguir avanzando en nuestra misión de hacer que la belleza de la moda sea accesible para todos y de ofrecer a cada cliente exactamente lo que busca”, añade Hiransomboon en referencia a las razones que habrían motivado la apertura de este nuevo “hub” de Shein en la Ciudad Condal. Y es que “su dinamismo, su talento multicultural y su vocación internacional”, esgrime, “la convierten en un entorno natural para reforzar nuestra red global y seguir acercando la moda a millones de personas en todo el mundo”.

Con un modelo “presionado” en Europa (y en España)

Sin entrar a cuestionar las motivaciones internas que hayan conducido a Shein a poner en marcha este nuevo centro de operaciones de la compañía en el país, cabe destacar el que su apertura se ha llevado a cabo en un momento particularmente incierto en lo referente a sus operativas en Europa, y en España. Región y mercado en el que se han comenzado a dar ya pasos directamente dirigidos a corregir el modelo comercial de la plataforma, asentado sobre la exclusión del pago de aranceles para los denominados “envíos de minimis”.

En este sentido, y tras las crecientes y crecientes voces que durante años habían venido clamando de manera tan decidida como directa desde Europa contra esa exención arancelaria, adelantándose a la reforma del marco aduanero de la UE, el Consejo de la Unión Europea anunciaba el 12 de diciembre de 2025 la creación de un nuevo arancel fijo de 3 euros, para todos los pedidos de un valor inferior a 150 euros. Un anuncio que se completaba a fecha del 11 de febrero de 2026, con la aprobación formalmente por el Consejo de la Unión Europea de la supresión del régimen aduanero especial para los paquetes de menos de 150 euros, con la creación de ese nuevo arancel de 3 euros, que grabarán no cada artículo sino cada categoría de artículo de un mismo envío, a partir del 1 de julio de 2026 y hasta el 1 de julio de 2028. Fecha que podrá prorrogarse en cualquier caso hasta que entre en funcionamiento la reforma aduanera de la UE.

Ante un contexto como ese, crecen las incertidumbres sobre cómo puede afectar la medida a plataformas de comercio online como Shein, más aún en un mercado como el de España, cuyo Gobierno, en línea con esas mismas directivas europeas, se encuentra perfilando con las comunidades autónomas un Plan Estratégico contra las falsificaciones y la competencia desleal de las plataformas asiáticas. Un plan de país desde el que se señala a una mayor fiscalización en frontera de todos esos envíos con un valor inferior a los 150 euros, y que, junto a las regulaciones que terminen por acordarse a nivel europeo, podría forzar a Shein, y a otras plataformas como Shein, a verse en la obligación y en la necesidad de hacer evolucionar su modelo comercial y de negocio, o bien hacia un modelo con precios más elevados de venta, u a otro con mayores estructuras logísticas y de almacenamiento en Europa. Cambios ante los que parecería que están tratando ya de armarse desde la plataforma asiática, poniendo el foco en ese “talento local” que parecen ahora más dispuestos que nunca a tratar de capitalizar a través de “hubs” como este de Barcelona, y a incorporar a modo de un valor diferencial de un modelo de negocio que mire mucho más allá del precio de venta.