Shein renueva su alianza con la Cámara de Comercio de Madrid

Shein ha firmado por segundo año consecutivo un acuerdo de colaboración con la Cámara de Comercio de Madrid en una jornada celebrada ayer martes en el Palacio de Santoña. La renovación llega en un momento en que España se ha convertido en uno de los mercados europeos de mayor crecimiento para la plataforma de origen chino.

Según datos de Euromonitor, las ventas de Shein en España crecieron un +26,6 por ciento en 2025, y el número de vendedores locales integrados en su marketplace ha pasado de 70 a más de 1.000 en apenas un año. En marzo de 2026, la compañía dio un paso adicional y abrió oficinas en Barcelona.

Aunque no todos en el sector ven con buenos ojos esta expansión. En España, la patronal de la gran distribución Anged —que agrupa a El Corte Inglés, Carrefour y C&A, entre otros— ha mantenido una postura crítica hacia la plataforma, y las organizaciones del calzado firmaron una declaración conjunta exigiendo al Gobierno y a la UE medidas contra un modelo al que consideran insostenible.

El acuerdo con la institución madrileña forma parte de una estrategia de enraizamiento local que Shein está desplegando de forma sistemática en Europa, tratando de combatir la presión regulatoria que se ha intensificado en paralelo.

En febrero de 2026, la Comisión Europea abrió un procedimiento formal contra Shein bajo la Ley de Servicios Digitales, con foco en la comercialización de productos presuntamente ilegales, el diseño presuntamente adictivo de su aplicación y la transparencia de sus sistemas de recomendación. En España, el Gobierno presentó un Plan Estratégico contra las falsificaciones y la competencia desleal que refuerza la supervisión sobre operadores internacionales de e-commerce. A ello se suma que el 1 de julio entra en vigor la nueva tasa aduanera de la UE de tres euros por paquete para todos los envíos procedentes de fuera del bloque con un valor inferior a 150 euros, una medida aprobada en diciembre de 2025 que afectará al 93 por ciento de los envíos que recibe la UE a través de plataformas online y que elimina la exención aduanera de la que se han beneficiado plataformas como Shein desde su entrada en el mercado europeo.

En Francia puso en marcha el programa Xcelerator en joint venture con marcas locales —entre ellas Pimkie, pese a que la colaboración generó fricciones reputacionales para la firma francesa— y amplió su presencia física mediante acuerdos con grandes almacenes, aunque acaba de anunciarse que la tienda que inauguró en noviembre de 2025 en el BHV Marais de París podría cerrar antes de finales de año tras el cambio en la gestión del establecimiento.