Mayoral insiste en su apuesta por moda mujer con Bria: ¿lanzamiento o relanzamiento?

Madrid – Septiembre de 2021 llegó para marcar un antes y un después dentro del histórico del grupo malagueño Mayoral, con las adquisiciones de las marcas y cadenas de moda Boston y Hug&Clau. Compras sobre las que la compañía pasaba a apuntalar una decidida estrategia de diversificación con el objetivo de crecer y trascender más allá del segmento de moda infantil, en el que se mantenían hasta entonces exclusivamente especializados, y estrategia sobre la que han pasado a abrir ahora un nuevo capítulo con el “cierre” de la firma Hug&Clau, y el próximo “lanzamiento” de su nueva firma de moda de mujer: Bria.

Era a este respecto a finales del pasado mes de enero cuando desde el medio sevillano El Conciso adelantaban la noticia sobre la decisión acordada por la dirección del grupo Mayoral de, tras su adquisición en 2021, pasar a descontinuar la firma Hug&Clau. Etiqueta para la que desde su compra se había venido ejecutando por parte de Mayoral una particular estrategia de crecimiento y de expansión, que condujo ya a la marca a cerrar el ejercicio de 2023 con unas ventas totales de 11,5 millones de euros. Un +112,96 por ciento más que frente a los 5,4 millones facturados en 2019, antes de la irrupción de la pandemia por coronavirus, y cifra para la que preveían crecer un +30,43 por ciento, hasta los 15 millones de euros, en 2024, todo ello mientras se apostaba por un sostenido crecimiento de la red comercial minorista de la etiqueta a lo largo de estos primeros años bajo el paraguas ya del grupo Mayoral, con aperturas desde el País Vasco hasta Sevilla.

Sin que desde las cifras de venta oficiales del ejercicio de 2023 desde Mayoral hayan vuelto a facilitar registros oficiales de venta de la marca, en cualquier caso parece ya claro que el desempeño de Hug&Clau durante estos últimos años de 2024 y 2025 ha terminado por situarse por debajo de los objetivos que mantenían fijados para la enseña desde la dirección del grupo malagueño. Única razón de peso que justificaría su decisión de llegar a dar por amortizada la marca, de la que Carolina García, junto a su hermano Sancho García cofundadora de la firma, se desvinculaba en mayo de 2024, hasta el punto de entrar a suspenderla de actividad y llevar a liquidación sus existencias. Proceso que es el que se iniciaba, y el que también se espera terminar de culminar, durante este periodo de rebajas de enero de 2026.

¿Cierre o relanzamiento?

Hasta qué punto puede terminar de calificarse verdaderamente de cierre y de proceso de descontinuación lo que Mayoral ha pasado a efectuar sobre Hug&Clau puede ser una cuestión abiertamente discutida, si tenemos en cuenta y bien presente el que este supuesto proceso de “cierre” se está efectuando de manera previa al próximo “lanzamiento” de su nueva marca de moda de mujer. Etiqueta que, bajo el nombre de Bria, se ha anunciado que comenzará a operar este mismo y próximo mes de marzo de 2026, pasando a ocupar el espacio, tanto de manera figurada como literal, de Hug&Clau.

Con ambos procesos cogidos con una y otra mano, queda más bien claro que ante lo que estamos no es tanto ante la liquidación de Hug&Clau y el lanzamiento de una nueva firma de moda, como ante un claro proceso de relanzamiento y de renovación de la marca fundada en el año 2013 por los hermanos Carolina y Sancho García. Firma que es cierto, en base a las informaciones que ya han trascendido desde diferentes medios andaluces, que como marca dejará de operar como tal en el mercado, pero del mismo modo que también lo es, en base a esas mismas informaciones, que la nueva enseña Bria va a contar para su “lanzamiento” con el mismo equipo, la misma directiva y la misma red de establecimientos comerciales con los que venía ya contando Hug&Clau para sus operativas y desarrollo como marca de moda femenina del grupo Mayoral. Multinacional que de este modo sigue adelante en su objetivo de diversificar su modelo de negocio y de tratar de contar con una sólida vertical especializada en moda de mujer, sustituyendo ahora y para ello la firma Hug&Clau por la de Bria. Un relevo que están cuidando que se dé de manera ciertamente acompasada, reforzando así esa “impresión” de proceso de lanzamiento y no de relanzamiento, y la imagen de la propia Bria como marca independiente y no heredera de Hug&Clau.

Terminando de afianzar esas misas “impresiones” —y en moda las impresiones pueden jugar un papel más que determinante— entre el público, además de con un nuevo nombre, la nueva marca de moda-mujer del grupo mayoral saldrá al mercado estructurada sobre un nuevo ADN y unos nuevos códigos de marca. Unos valores que en el caso de Hugh&Clau se mantenían arraigados en sus orígenes como firma cosmopolita de estética “boho-chic”, y que para el caso de esta nueva marca comercial Bria, lo van a estar en los orígenes del grupo Mayoral como compañía malagueña, y por ende de raíces mediterráneas. Y tanto es así que la nueva firma, que comenzará a operar con una red comercial “heredada” de Hugh&Clau integrada por un total de 17 puntos de venta físicos, y a través de una tienda online propia, se presenta ya desde esta y desde sus perfiles oficiales —ya en activo— en redes sociales como Facebook o Istagram, como una firma “mediterránea por Naturaleza” y “crafted in Málaga” (elaborada en Málaga).

“Inspirada en la luz, el color y la calma del Mediterráneo, Bria interpreta la moda a través de piezas atemporales que evocan un estado mental: libre, femenino y consciente”, rezan las palabras bajo las que la nueva enseña de moda femenina del grupo Mayoral ha comenzado a presentarse ya ante el público. Un mensaje que se presenta acompañado de ese “crafted in Málaga” y de esa afirmación de su carácter como marca “mediterránea por Naturaleza”, en oposición al “casual Boho Style” y al “designed in Spain” con los que hasta ahora se había venido presentando Hugh&Clau. Etiqueta sobre cuyas colecciones desde Mayoral igualmente destacaban ese carácter “atemporal” que ahora atribuyen a las colecciones que se van a desarrollar bajo el paraguas de la firma Bria, etiqueta con la que en último termino salen a tratar de responder a la evolución propia del mercado y de los gustos de las consumidoras, con el foco puesto en para ello desarrollar una firma dotada con una “propuesta renovada, con identidad propia y una mirada contemporánea”.