Reposicionamiento en marcha: Mayoral cierra Hug&Clau y apunta a un nuevo público femenino

Mayoral ha activado el cierre de Hug&Clau, marca de moda femenina que adquirió en 2021, a través de una liquidación total del stock en sus tiendas.

El movimiento se ha planteado desde la marca al diario El Conciso como un paso previo al lanzamiento de un nuevo concepto comercial previsto para marzo, del que por el momento no han trascendido detalles. En este contexto, la decisión afectaría a la enseña, pero no a la estructura operativa vinculada al negocio

Tras cerca de un año de trabajo en el rediseño del proyecto, el grupo habría optado por discontinuar la marca tal y como se conoce hoy para facilitar un relanzamiento sin solapamientos, articulado bajo una nueva propuesta comercial. En este contexto, la liquidación funcionaría como cierre de etapa y como antesala de una nueva identidad dentro de su estrategia de crecimiento en moda femenina.

Según ha podido confirmar este medio, la operación implica un cambio integral de posicionamiento, sin impacto en el empleo ni en la red comercial. La compañía mantendrá la plantilla, el equipo directivo y los puntos de venta, aunque prevé una transformación sustancial tanto de la propuesta de producto como del segmento al que se dirigirá la nueva marca.

En la práctica, el plan apunta a un reposicionamiento en términos de público objetivo, estilo y rango de precios, con el objetivo de redefinir el encaje de su oferta de moda mujer dentro del grupo.

La marca cuenta actualmente con unos 16 establecimientos físicos.