El difícil camino de Lanvin hacia la rentabilidad: reduce pérdidas pero estanca sus ventas

Madrid – Desde el grupo multinacional chino Lanvin, especializado en el segmento de la moda-lujo como propietario de las firmas de moda Lanvin, Wolford, Sergio Rossi, St. John y Caruso, han presentado finalmente las cuentas de su último ejercicio de 2023. Año fiscal finalizado el pasado 31 de diciembre, que la compañía terminó cerrando reduciendo sensiblemente sus pérdidas, pero al tiempo que estancaban sus niveles de facturación.

En base a las informaciones facilitadas por parte de la misma multinacional del lujo, fundada a partir de una escisión del negocio de moda del holding industrial chino Fosun International Limited, y desde diciembre de 2022 compañía cuyos títulos cotizan en la Bolsa de Valores de Nueva York, el Grupo Lanvin, siguiendo con las primeras estimaciones adelantadas a finales del pasado mes de marzo por FashionUnited, cerró finalmente su ejercicio de 2023 facturando un total de 426,17 millones de euros. Una cantidad que supone un aumento de únicamente un +0,91 por ciento frente a los 422,31 millones de euros que la compañía alcanzó a facturar a lo largo de todo su ejercicio de 2022, en lo que, como resultado terminada dejando a Lanvin estancando sus ventas al cierre de su primer ejercicio como empresa cotizada. Un preocupante desempeño que termina de complicar las ambiciones de su directiva de avanzar en su camino hacia la rentabilidad, tanto en cuanto para alcanzarlo va a necesitar el lograr seguir despertando el interés de los consumidores, y que ese interés vuelva a verse traducido en un mayor y más rápido aumento de sus niveles de facturación.

Terminando de poner precisamente el foco de atención sobre esa rentabilidad, desde Lanvin informan finalmente ahora de que la compañía ha terminado por cerrar este último ejercicio fiscal de 2023 incurriendo en unas pérdidas netas totales por valor de -146,25 millones de euros. Una cantidad sensiblemente inferior a las pérdidas por -239,75 millones de euros en las que incurría al cierre de su anterior ejercicio de 2022, reflejo de una mejora de la rentabilidad que la compañía habría logrado firmar gracias al profundo plan de ajuste y de optimización de costes que ha venido implementando a lo largo de este último año. Un estudiado plan diseñado justamente para lograr llevar a la compañía al terreno del beneficio positivo, una vez alcanzados esos registros de venta en máximos históricos de 2022, sobre los que ahora se han estancado en 2023; pero y plan que, una vez se entiende que ya completado, en lo que ha llevado a un reajuste de la red comercial de la compañía durante este último ejercicio practicando el cierre de 36 puntos de venta y la apertura de 24 tiendas nuevas, se estima que no podrá seguir “alimentando” esa reducción de las perdidas como para ser capaz de girar los balances de Lanvin y llevarla a negro. Una cuestión para la que termina ya por verse como necesario el que desde la dirección del Grupo vuelvan a salir a tratar de seguir elevando sus niveles de facturación; tarea que se antoja ya de antemano compleja teniendo en cuenta la situación de “normalización” y corrección en la que se encuentra inmerso el sector del lujo.

“Estoy honrado de haberme convertido en presidente del Grupo Lanvin en 2023”, ha querido salir a celebrar Zhen Huang, presidente de la junta directiva del Grupo Lanvin desde principios de diciembre de 2023, a lo largo de unas declaraciones compartidas desde su propia dirección. “El Grupo ha logrado un progreso significativo desde su creación en 2018”, orígenes sobre los cuales, “al echar la vista ahora atrás sobre nuestro 2023, me doy cuenta de la resiliencia que demostramos durante la pandemia, registrando desde entonces un crecimiento año tras años; y resiliencia y desempeño que son los mismos que veo que nos han llevado a prosperar durante este último año”. “Creo que estamos en el camino correcto, y soy optimista en que alcanzaremos nuestros objetivos de crecimiento y de rentabilidad”.

“Los directivos impulsan las empresas, y sus equipos impulsan los resultados”, ha salido por su parte a analizar Eric Chan, nuevo director ejecutivo del Grupo Lanvin igualmente desde el mismo pasado mes de diciembre de 2023. “Estoy profundamente impresionado por los esfuerzos que han llevado a cabo nuestros directivos y nuestros equipos para mantener el crecimiento y para continuar forjando el camino hacia la rentabilidad en un entorno de mercado marcadamente desafiante”. Frente a este contexto, desde “mi equipo, junto con el resto de los directivos de las marcas, nos mantenemos enfocados a nuestro objetivo de hacer crecer nuestras marcas e impulsar la rentabilidad”. “Somos un grupo de marcas con unos orígenes y una herencia insuperables, y estoy orgullosos de los que hemos logrado en 2023”. “Nos encontramos en mitad de un viaje colectivo, y soy muy optimista sobre nuestro futuro”.

Estancamiento en Wolford y caída de ventas en Lanvin

Analizando brevemente el desempeño protagonizado por la multinacional china a lo largo de este último ejercicio fiscal de 2023, por líneas de negocio, la firma Wolford se mantiene como la principal fuente de ingresos de la compañía, con unas ventas que han logrado mantenerse ligeramente al alza, hasta los 126,28 millones de euros (+1 por ciento). Un desempeño que en su caso llegó apoyado principalmente por su buena evolución en China, con ventas por 9,17 millones de euros (+35 por ciento), que llegaron para compensar las caídas de las ventas en Emea, hasta los 85 millones de euros (-2 por ciento), y en Norteamérica, hasta los 31,3 millones de euros (-1 por ciento).

Como segunda principal marca en cartera de la compañía, por volumen de negocio, la casa Lanvin, cuyo prestigio es el que la ha llevado justamente a prestar su nombre como imagen del conjunto del grupo, cerró el ejercicio con unas ventas totales que terminaron evolucionando a la baja, cayendo hasta los 111,74 millones de euros (-7 por ciento). Una facturación que en su caso llegó acompañada de una caída generalizada en sus principales mercados, con ventas en Emea por 51,58 millones de euros (-16 por ciento); en Norteamérica por 28,21 millones (-1 por ciento); y en China por 24,64 millones de euros (-4 por ciento).

En cuanto al resto de las principales marcas en cartera del Grupo, sin entrar a detallar su evolución por mercados, Sergio Rossi terminó igualmente cerrando a la baja, con unas ventas totales por valor de 59,51 millones de euros (-4 por ciento). Mientras que fueron justamente las otras dos marcas menores en cartera de la multinacional las que terminaron reflejando un mejor comportamiento, con St. John cerrando con unas ventas que aumentaron hasta los 90,39 millones de euros (+5 por ciento), impulsada por el aumento de su facturación tanto en Norteamérica (+3 por ciento), como en Emea (+26 por ciento) y en China (+39 por ciento); y con Caruso cerrado el ejercicio con unas ventas al alza hasta los 40 millones de euros (+30 por ciento).

Avanzando hacia el “punto de equilibrio”, para 2025

De cara ya a este nuevo ejercicio fiscal de 2024, desde la dirección de Lanvin no han entrado a ofrecer ninguna clase de guía de previsiones para este nuevo años fiscal, limitándose a este respecto a señalar que tras haber logrado situar en un “punto de equilibrio” de su Ebitda a Caruso en 2023, esperan hacerlo con dos marcas propias más en 2024, logrando así avanzar en su objetivo de que la compañía termine alcanzando, en todo su conjunto, ese mismo “punto de equilibrio”, entre ingresos y costes, para 2025.

“La macroeconomía sigue mostrándose incierta, pero regiones como Norteamérica se mantienen estables, y otras como Oriente Medio presentan importantes oportunidades de crecimiento para las marcas del Grupo Lanvin”, defienden desde la multinacional del lujo china. Desde ese contexto, “con una marca en su punto de equilibrio del Ebitda en 2023, y con dos marcas adicionales que se espera que lo estén en 2024, el grupo está logrando avances significativos en su camino hacia la rentabilidad”; camino para el cual, apostillan, “una vez completado gran parte del trabajo preliminar dirigido a racionalizar la organización, el grupo entiende que su expansión a escala resultará” necesariamente ser “un factor clave para la rentabilidad, tanto para 2024 y para más allá”.