Shein aterriza en Málaga con una pop-up en su Fashion Outlet
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Como venimos adelantando desde FashionUnited, el popular retailer chino de la moda ultra rápida Shein ha abierto hoy un pequeño espacio temporal en el Centro Comercial Málaga Outlet que desde las primeras horas del día presenciaba un aumento en el número de interesados formando fila.
El espacio, que estará operativo los días 2 y 3 de noviembre en horario de 11:00 a 21:00, marca el inicio de una ruta que llevará la experiencia de compra efímera hacia Granada, con planes de conquistar la capital andaluza, Sevilla.
En una conversación con Carlos Javier Porras Gaspar, Técnico de Gestión de Activos y responsable de Retail Services Management en el centro comercial, se destacó el notable incremento en el tráfico habitual desde tempranas horas de la mañana, con los primeros curiosos ya formando filas.
Convergencia entre el mundo digital y el entorno físico
Desde la perspectiva de un experto en la industria, Porras subraya la importancia estratégica de estos establecimientos temporales en la dinámica de los centros comerciales. Además, destaca cómo benefician tanto a los centros comerciales como a marcas como Shein, pure player digital que, cada vez más y más se aventura en el entorno offline con sus pop-ups efímeros.
A pesar de su temporalidad, estos eventos extienden la presencia física de la marca, permitiéndoles conectar con un nuevo público y cautivar a sus fieles seguidores.
Porras comparte sus observaciones sobre la diversidad de visitantes, mencionando como han “observado una doble vertiente de visitantes: aquellos que venían atraídos por la campaña de difusión que hemos hecho en redes sociales y nuestro público habitual, que se han visto sorprendidos por la pop-up de Shein y nos preguntaba de qué se trataba con curiosidad”.
La incursión de Shein en el Centro Comercial Málaga Outlet no solo evidencia la evolución de la estrategia minorista, sino que también destaca la creciente convergencia entre el mundo digital y el entorno físico.