Massimo Dutti se integra en el circuito del lujo estacional con una pop-up en Saint-Tropez

Massimo Dutti refuerza su posicionamiento como la firma “premium” del grupo Inditex a través de una estrategia cuidadosamente orquestada que combina moda, arte contemporáneo y experiencias inmersivas, consolidando así su propuesta de valor diferencial en el segmento alto del retail. En esta hoja de ruta, la marca da un paso más con la apertura de una tienda temporal en Saint-Tropez, una de las localizaciones más exclusivas del verano europeo, que sigue a la reciente incursión en los Alpes suizos el pasado invierno.

El espacio, ubicado en los números 63-65 de la Rue Général Allard, permanecerá abierto del 27 de junio al 31 de octubre de 2025 y cuenta con una superficie de 212 metros cuadrados. Además de albergar una selección de las colecciones Primavera/Verano para hombre y mujer, la tienda acoge una intervención artística enmarcada en el proyecto Art in Progress, una iniciativa impulsada por la marca para dar visibilidad a creadores contemporáneos.

En esta edición, la instalación ha sido desarrollada por el dúo barcelonés ELIURPI, compuesto por Elisabet Urpí y Nacho Umpiérrez, cuyo trabajo transita entre la escultura, el diseño y la moda. Su enfoque, de carácter multidisciplinar, ha sido expuesto en instituciones como el Museo Dhub de Barcelona, Design Miami o la Bienal de Cheongju en Corea del Sur.

La propuesta de moda gira en torno a prendas elaboradas en tejidos ligeros como el lino y una paleta de tonos neutros, bajo una estética que prioriza la estructura y la funcionalidad. Según la compañía, el diseño del espacio busca dialogar con el entorno y el ritmo estacional del destino.

Durante el fin de semana inaugural, se activará además una colaboración con el chef y pastelero Cyril Lignac. Los primeros visitantes recibirán una selección de chocolates inspirados en su universo gastronómico, en una acción que establece un cruce puntual entre disciplinas y que apunta al carácter efímero y localizado del proyecto.