Laagam consolida su expansión internacional con una apertura en Ámsterdam

La firma barcelonesa Laagam levantó ayer la persiana en Ámsterdam de su primera tienda permanente fuera de España, en un movimiento que refuerza el atractivo de la capital neerlandesa como plataforma internacional para las marcas españolas.

Con unos datos de venta online que sitúan a las holandesas entre sus clientas más fieles, la empresa lleva años consolidando su posicionamiento en el país. Su implantación estable en los grandes almacenes locales Bijenkorf, visibilidad en tiendas multimarca y, más recientemente, una pop-up privada destinada a reforzar relaciones comerciales, han servido de base para este nuevo capítulo en el que han sumado fuerzas con Nexo Studio como partners locales para la consolidacion de su posicionamiento local mediante activaciones estratégicas en el mercado, como el evento de apertura ayer.

Cada paso ha funcionado como un ejercicio de test-and-learn que les ha llevado a apostar finalmente por un acogedor espacio de unos 40 metros cuadrados en el número 39 de la calle Heiligeweg, una de las arterias comerciales más potentes de la ciudad.

Han confiado el proyecto al estudio de arquitectura Casa Antillón, con base en Madrid, estrechamente vinculado al arte contemporáneo y a la experimentación en la manera de habitar espacios. El resultado es un pequeño local que consigue transmitir sensación de profundidad, tomando como inspiración en el movimiento de una baraja de cartas al caer. Tomando como hilo conductor elementos de la estética distintiva, aunque única en cada espacio, de la firma, han diseñado un recorrido que permite descubrir la colección poco a poco, a través del esqueleto de una de las casas inclinadas de la ciudad.

No es un guiño menor. Ámsterdam se asienta sobre terreno pantanoso, por lo que muchas casas antiguas se apoyan en pilotes de madera clavados en el suelo que con el tiempo se han ido hundiendo o deteriorando de forma desigual, haciendo que algunos edificios se inclinen. Un "fallo" que aquí se ha abrazado de manera estética para conectar simbólicamente el espacio con su entorno.

A esta apertura pronto seguirán otra tienda física en Bilbao, para la que también han sumado fuerzas con Casa Antillon, y una pop up México, junto con algunos corners en el país. Estos establecimientos se suman a su presencia física en Madrid y Barcelona y a un canal online que no hace sino seguir empujándolos fuera de España.