Decathlon acelera su expansión en España con diez nuevas tiendas y foco en el retail urbano
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La compañía francesa Decathlon ha iniciado 2026 con un nuevo impulso a su red comercial en España. El grupo prevé abrir diez nuevas tiendas durante la primera mitad del año, en una de las mayores oleadas de aperturas desarrolladas por la compañía en el mercado español en los últimos años, que sigue a la reciente expansión de 25 establecimientos anunciada en Alemania.
El plan se enmarca en una estrategia de expansión que combina establecimientos urbanos permanentes con formatos temporales adaptados a la estacionalidad de determinados destinos. Con este enfoque, la empresa busca reforzar su proximidad con el consumidor y adaptar su red de distribución a distintos patrones de demanda.
Los nuevos puntos de venta se distribuirán entre Galicia, Comunidad Valenciana, Canarias, Baleares, Andalucía, Cataluña y la Comunidad de Madrid. La mayoría de los establecimientos se ubicará en zonas céntricas de las ciudades, una decisión alineada con el objetivo de acercar la oferta de la marca a entornos urbanos con mayor concentración de consumidores. En conjunto, las aperturas sumarán más de 5.200 metros cuadrados de superficie comercial y supondrán la creación de más de un centenar de empleos directos.
Dentro de este plan, siete tiendas operarán bajo el formato City, el modelo de tienda urbana con el que la compañía apuesta por espacios de menor tamaño y una experiencia de compra más ágil y especializada. Estas aperturas están previstas en Ourense, en el centro comercial Arena Multiespacio en Madrid, en Córdoba y en tres ubicaciones adicionales en Barcelona.
En paralelo, la compañía continuará desarrollando su modelo de tiendas temporales o pop-up, orientado principalmente a destinos turísticos con una demanda estacional de productos deportivos. En este contexto, reabrirá en marzo su tienda de Cullera y sumará tres nuevos puntos de venta en Mogán, Magaluf y Chiclana de la Frontera, con el objetivo de reforzar su presencia durante los meses de mayor actividad turística y deportiva.
La expansión se produce tras un ejercicio complejo para la filial española. Según las cuentas correspondientes a 2024, publicadas por la compañía a finales de julio de 2025, la empresa registró una facturación bruta de 2.094 millones de euros, un -1,55 por ciento menos que los 2.127 millones alcanzados en 2023. En términos de rentabilidad, el beneficio neto se situó en 71 millones de euros, lo que supone un descenso del -42,28 por ciento respecto al ejercicio anterior.
La caída responde en parte al efecto extraordinario registrado en 2023 tras una operación de sale and leaseback, mediante la cual la empresa vendió varios establecimientos de su red por 171,3 millones de euros para continuar operándolos posteriormente en régimen de alquiler.
En cuanto a su estructura operativa, la compañía cerró 2024 con 171 tiendas y cinco centros logísticos en España, frente a los 174 establecimientos y siete centros registrados el año anterior. La plantilla también se redujo ligeramente, pasando de más de 11.000 trabajadores en 2023 a 10.850 empleados en 2024, lo que supone cerca de 150 puestos menos.