Cold Culture acelera su expansión retail con la apertura de su primera tienda permanente en Milán
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La firma española Cold Culture, fundada en Madrid en 2021 por Andrés Varela y Martina Merry, abrirá el próximo 24 de abril su primera tienda permanente en Italia.
El establecimiento estará ubicado en el número 75 de Corso di Porta Ticinese, en Milán, a escasos metros de su anterior pop up, y contará con una superficie de 113 metros cuadrados. Esta apertura forma parte de la estrategia de expansión internacional de la compañía, que sitúa el retail físico como eje clave para reforzar notoriedad de marca y conversión.
Retail como palanca de crecimiento y expansión internacional
La apertura en Milán se integra en el plan de crecimiento físico de la empresa, que combina tiendas permanentes con formatos efímeros bajo una estrategia que internamente denominan "Cold Tour". Este modelo articula aperturas escalonadas en distintas ciudades europeas como activaciones de marca amplificadas a través de redes sociales.
Tras su primer test en Milán en octubre con un pop up ya cerrado, la compañía consolida ahora su presencia en la ciudad y estudia nuevas aperturas en Italia, incluyendo posibles formatos temporales en Roma a lo largo de 2026.
En paralelo, la marca ha reforzado su presencia en retail con siete nuevas tiendas en el último año en mercados como Madrid –donde reubicó su flagship en Fuencarral 41–, Barcelona, Valencia, Ámsterdam y Londres, además de activaciones en París y Berlín.
En el plano organizativo, la compañía ha reforzado su estructura con la incorporación de Elena Alarcón como responsable de ecommerce, un movimiento que apunta a consolidar su canal digital en paralelo al crecimiento del retail físico. Sin embargo, en materia de transparencia, la firma ha obtenido un “suspenso” por parte de Bcome.