Surkana diversifica y entra en joyería, con la vista puesta en los 26 millones de euros de facturación

Madrid – Como parte de la nueva hoja de ruta que la firma se encuentra ejecutando tras su adquisición, hacia finales de julio de 2025, por parte de un nuevo grupo de inversores liderados por Andreu Sala, actual director ejecutivo de Surkana, la firma barcelonesa diversifica su catálogo comercial y entra en joyería. Una ampliación de su oferta con la que salen a completar su universo de marca, avanzando al tiempo hacia el objetivo de alcanzar los 26 millones de euros de facturación, para este mismo ejercicio de 2026.

Completando de este modo las informaciones que ya adelantábamos desde FashionUnited a finales de enero de este año, como parte del nuevo plan estratégico para el crecimiento que se están encargando de ejecutar desde la nueva dirección de Surkana, la firma barcelonesa ha decidido comenzar a completar su imaginario y su universo de marca, con el lanzamiento de su primera colección de piezas de joyería y de bisutería. Propuestas que se suman a su ya de por sí diversificada oferta comercial, especializada en mujer, y estructurada en torno a las categorías de moda, accesorios y bolsos. Verticales a las que ahora, y además desde una categoría independiente dentro de su plataforma de comercio online, han salido a incursionar, a partir de este mismo verano, en la venta de diseños de joyas y de bisutería. Un movimiento que, defienden, les permite ampliar su universo de marca, y responder además a las necesidades de su comunidad de clientas, y que han cuidado realizar manteniéndose fieles a los códigos y a la naturaleza más propia de la firma, una etiqueta que se presenta como valedora de la creatividad y del cruce de culturas como fuentes de inspiración.

“Con esta primera incursión en la joyería, Surkana no sólo completa su propuesta de moda”, sino que además lo hace poniendo el foco en esos “pequeños detalles” que “marcan grandes diferencias”, apuntan desde la dirección de la firma de moda barcelonesa a través de un comunicado. Unos detalles que se ponen en especial valor desde las piezas de esta “primera colección de joyería y bisutería”, una propuesta que, entran a profundizar, “traslada al universo de los accesorios el imaginario que ha definido a la marca desde sus inicios”, a través de “colores que remiten a la naturaleza, referencias artesanales y un gusto por las piezas con personalidad propia”.

Con tres sublíneas de producto

Con algunas piezas ya agotadas dentro de la plataforma de comercio online de la firma, resultado a partes iguales del buen recibimiento que habría comenzado a recibir la línea, como del cuidado por la producción con la que desde Surkana habrían comenzado a desarrollarla, la primera colección de joyas y bisutería de la etiqueta barcelonesa se divide en tres subcategorías creativas. Estructura que de entrada parece que se mantendrá a medida que desde Surkana decidan continuar alimentándola con nuevos lanzamientos, y bajo la que nos encontramos con la colección “Island Art Decoupage”, con la colección “Piedras Semipreciosas”, y con la colección de piezas “Golden Print Luxury”.

Compuestas de manera indistinta por pendientes, anillos, pulseras y colgantes, en lo referente a cada una de ellas, y empezando por la primera, “Island Art Decoupage” se descubre como la línea de bisutería de Surkana especializada en piezas elaboradas a partir de, como su propio nombre señala, la técnica del “decoupage”, consistente en integrar elementos dispares bajo capas de barniz y lacas. Una técnica que igualmente la firma ha asumido como propia para la elaboración de piezas de sus otras líneas de joyería, pero que en cualquier caso y para esta “Island Art Decoupage” ha conducido a la fabricación de diseños inspirados en la artesanía tradicional filipina, elaborados a partir de materiales orgánicos, apuntan además que procedentes de las mismas islas filipinas, como el coco, la madera o diferentes hojas y fibras naturales. Pudiendo encontrar entre sus piezas desde pulseras (9,95 euros) a gargantillas de cuentas (29,95 euros) o pendientes de formas geométricas (14,95 euros).

Completando esta primera colección, nos encontramos con las piezas de la línea “Piedras Semipreciosas”, en la que no faltan pendientes en forma de camafeo con piedra de luna (104,95 euros); anillos ajustables con piedras de ágata de distintos colores (49,95 euros), o pendientes en forma de lágrima recubiertos de pequeñas piedras de aguamarina (64,95 euros). Cerrando ya la oferta de esta nueva línea de joyería y de bisutería de Surkana con las piezas de la colección “Golden Print Luxury”, y que se destaca por llegar integrada por piezas que incorporan delicados detalles en pan de oro. En esta ocasión, en diseños inspirados en la colección “Ikebana” para Primavera/Verano de Surkana, desde los que, y al igual que en las piezas de la línea “Island Art Decoupage”, se reinterpretan y se llevan al universo de la joyería algunos de sus estampados más característicos. Un ejercicio que en este caso ha dado pie a piezas como colgantes con medallones de motivos étnicos (39,95 euros), pendientes con borlas de tejidos estampados (44,95 euros), o a una completa familia de pulseras rígidas de resina, con aplicaciones de pan de oro (49,95 euros).

La colección de joyería y bisutería de Surkana llega así integrada por “pendientes, collares, pulseras y anillos concebidos para acompañar el día a día”, ponen en contexto desde la firma de moda barcelonesa. Unos diseños de entre los que en cualquier caso se “destacan los pendientes florales con acabado dorado, los diseños geométricos enriquecidos con pan de oro”, o “los colgantes con piedras naturales”, entre unas joyas y piezas de bisutería que en cualquier caso resultan “fáciles de combinar entre sí”, y que han sido “pensadas para jugar con las superposiciones o convertirse, por sí solas, en el centro de todas las miradas”.

Con ventas por 26 millones de euros, para 2026

La entrada de Surkana en joyería se enmarca dentro de la palanca por la diversificación de la marca, que la nueva dirección y propiedad de la firma sitúan como uno de los tres pilares principales de su plan estratégico de crecimiento y desarrollo, para un corto y medio plazo. Una hoja de ruta avanzada a comienzos de año, desde la que se establecen de manera más precisa la profesionalización del modelo de negocio de la compañía, la apuesta por el canal multimarca, y la diversificación, como los tres motores llamados a impulsar el desarrollo de Surkana.

Como objetivo más inmediato a alcanzar con su ejecución, desde la dirección de Surkana manejan como perspectiva la de reactivar el crecimiento de la firma y llegar a cerrar este año de 2026 con una facturación de unos 26 millones de euros. Una cifra que, de alcanzarse, dejaría a Surkana creciendo en el orden de cerca de un +1,96 por ciento, sobre los 25,5 millones de euros en los que cerró su último ejercicio completo de 2025. Un aumento más que moderado, pero con el que la firma volvería en cualquier caso a la senda del crecimiento, tras el desempeño prácticamente plano que firmó durante su último año fiscal, que cerró con una facturación en línea con la registrada en 2024; ejercicio durante el que en su día llegó a crecer en el orden de un +6,25 por ciento, sobre los cerca de 24 millones de euros facturados en 2023.