Loewe supera a Miu Miu como marca más popular en Lyst Index

Loewe vuelve a la cima de las marcas más deseadas gracias a su compromiso cultural, piezas innovadoras y colaboraciones.

La casa de moda de lujo española ha alcanzado el primer lugar en el índice Lyst este segundo trimestre de 2024, superando a las casas italianas Miu Miu y Prada, que ocupan el segundo y tercer puesto respectivamente.

Loewe de vuelta en el trono

Loewe lideró la lista por última vez hace exactamente un año en el segundo trimestre de 2023, pero luego cedió su puesto a Prada y Miu Miu. Según Lyst, el regreso a la cima se debe a varios factores, incluyendo el compromiso de Loewe con la Met Gala. La marca fue patrocinador del evento, vistió a celebridades como Zendaya, Ayo Edebiri y Jonathan Bailey, y su Director Creativo, Jonathan Anderson, actuó como co-presidente honorario. Además, el lanzamiento de la cápsula veraniega “Paulas Ibiza”, la presentación de la colección de hombre en París y el estreno de la película “Challengers”, para la cual Anderson diseñó los trajes y se vendieron piezas seleccionadas en Loewe, también contribuyeron a este éxito. Productos destacados de Loewe continúan siendo altamente codiciados, como las cestas de mimbre y el top con el logotipo Anagram, cuya demanda ha aumentado en un +29 por ciento en los últimos tres meses.

Gucci de vuelta en el Top 10

Tras el descenso de Miu Miu y Prada, que bajaron un puesto, las casas de moda Saint Laurent (en cuarto lugar) y Bottega Veneta (ahora en quinto lugar) del conglomerado francés Kering intercambiaron posiciones. Las marcas Versace, Balenciaga y Jacquemus lograron avanzar al menos un lugar, mientras que Moncler descendió al noveno puesto.

Gucci, la marca italiana que lideró la lista en el pasado, ha regresado al “Top 10”, a pesar de que el buque insignia de Kering registró una caída del 21 por ciento en su facturación durante el primer trimestre del año en curso, alcanzando los 2,08 mil millones de euros. El nuevo CEO adjunto Stefano Cantino, la primera colección Cruise de Sabato De Sarno presentada en el Tate Modern de Londres y una cápsula de tenis han ayudado a mejorar las búsquedas en Lyst para Gucci.

En los puestos del 11 al 19 se encuentran Valentino, Skims, Burberry, New Balance, Louis Vuitton, The Row, Alaia, JW Anderson y Dolce & Gabbana. Nuevamente en la lista, en el puesto 20, está la marca estadounidense Coach, que no aparecía en el ranking desde el cuarto trimestre de 2022.

Las piezas más deseadas en el segundo trimestre

Loewe lidera también la lista de las piezas más buscadas en Lyst, destacando su colaboración con el fabricante suizo de artículos deportivos On Running. El modelo de zapato deportivo “Cloudtilt Loewe II” provocó un aumento del +308 por ciento en las búsquedas de On tras su lanzamiento a finales de mayo, convirtiéndose en la marca de crecimiento más rápido fuera del “Top 20”, según Lyst. Otros modelos de sneakers populares incluyen el SL72 OG de Adidas – en segundo lugar – cuya campaña con la modelo Bella Hadid está generando controversia, y los sneakers de ante de Dries Van Noten – en noveno lugar.

El tercer lugar lo ocupa la “Tabby Bag” de Coach, que se volvió viral en la plataforma de redes sociales TikTok con 34,2 millones de publicaciones. Con un precio inicial de 385 dólares, esta bolsa representa un modelo asequible de lujo con una estética moderna. También el Santa Croce de Dragon Diffusion, especializado en bolsas de cuero trenzado, ha alcanzado estatus de culto con precios entre 300 y 500 dólares, logrando el quinto puesto en Lyst.

El éxito viral en TikTok también benefició a la marca de womenswear con sede en Londres, Amy Lynn, cuyas búsquedas para el vestido “Puffball” aumentaron un 53 por ciento en abril, convirtiéndolo en el séptimo producto más popular del segundo trimestre.

En el ámbito de la moda masculina, un hemde de verano de Casablanca alcanzó el primer lugar, y el cuarto en la lista general. La marca parisina, conocida por sus estilos coloridos y relajados, tuvo un incremento del 64 por ciento en las búsquedas durante este trimestre. Entre sus seguidores más célebres se encuentran el piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton y el músico Justin Bieber.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.DE, y posteriormente traducido del alemán al español y editado.