Beefeater incursiona en moda junto a la española Mery Olivares

Madrid – Como resultado de una iniciativa de no pocas dimensiones, la marca de ginebra británica Beefeater y la diseñadora y creativa española Mery Olivares se han unido en la creación de una pieza de autor única, confeccionada a partir de tejido denim y mediante técnicas de reciclaje creativo. Una prenda que en lugar de comercializarse o de incorporarse al archivo de la compañía, lo que se va es a sortear entre todos aquellos que participen de la última publicación en redes sociales lanzada de manera conjunta por Beefeater y la española.

Para ponernos en su justo contexto, como parte de sus acciones de promoción y de marketing Beefeater ha puesto en marcha en estas últimas jornadas del mes de marzo en España la iniciativa “LDN Denim Lab”. Un proyecto para el que, con el denim por bandera, la marca de bebidas espirituosas reunió a una serie de diferentes perfiles, catalogados por la empresa como de representantes de la actual cultura urbana —y todos ellos con un abultado número de seguidores en redes sociales—, a los que se les invitó a reacondicionar una prenda denim y hacer de ella “un espejo de su personalidad”, como parte de toda esta iniciativa. Una acción que culminó con la elaboración de toda una serie distinta de prendas customizadas, y que se desarrolló bajo la dirección de Mery Olivares. Una joven diseñadora española que ha venido ganando una considerable popularidad en las redes sociales gracias a su creatividad y su ingenio a la hora de reacondicionar prendas mediante técnicas de “upcycling”, y junto a la que la marca de ginebras ha colaborado para, ya no solamente el que liderase esta activación diseñada bajo el nombre de “LDN Denim Lab”, sino también la creación de una pieza única, confeccionada bajo las mismas directrices que se establecieron como base para este proyecto de reciclaje creativo.

“‘LDN Denim Lab’ no se concibe como una colección de moda, sino como un ejercicio de introspección creativa”, y en ese propósito, “el proyecto arrancó reuniendo a un ‘squad’ de talentos que respiran la cultura urbana para utilizar el denim como punto de partida” de una acción que “no busca seguir la corriente, sino utilizar el tejido como una estructura sobre la cual construir un relato propio”, defienden al respecto desde la dirección de Beefeater. “Sin embargo, la verdadera declaración de intenciones del proyecto reside en su desenlace”, subrayan, y es que, y siguiendo con lo ya señalado, “la artista Mery Olivares, que ha liderado este laboratorio creativo, ha diseñado una pieza denim única” para la marca; una prenda que además “rompe con la lógica de los finales cerrados”.

Una chaqueta “inacabada”

La prenda en cuestión es una chaqueta “inacabada”, creada por la diseñadora española de manera artesanal y para la que tanto Beefeater como Olivares han invitado a sus respectivas comunidades de seguidores en las redes sociales a que finalicen, convirtiendo su mismo proceso de elaboración en una acción “comunitaria”. Un fin para el que se tendrán en cuenta todos los comentarios que se aporten a modo de respuesta a la pregunta sobre cuál es el elemento más icónico de Londres que debería incorporarse a la chaqueta. Pregunta ante la que la contestación más creativa verá respondida su demanda, recibiendo además como contraprestación la propia chaqueta.

Con esta singular dinámica “Beefeater traslada así el proceso creativo a su comunidad digital, retando a los usuarios a proponer ese elemento icónico de Londres que falta para sellar el diseño definitivo”, de esta “obra abierta” creada por Olivares. Una pieza que se descubre así como “una invitación a que la creación no muera en el estudio, sino que se complete en el lugar donde el denim cobra sentido: la calle”.

La moda como reclamo

La puesta en marcha de esta iniciativa, para la que Beefeater y Mery Olivares abrieron la fase de evaluación de respuestas este pasado domingo, día 29 de marzo, se ha llevado a cabo en un momento en el que se está volviendo especialmente patente la instrumentalización de la moda, y su uso cómo elemento para el reclamo y la construcción de vínculos con las nuevas generaciones de consumidores. Un propósito que ya apreciábamos en la singular colaboración desarrollada, igualmente este mismo mes de marzo, entre McDonald’s y la española EME Studios, y que volvemos a encontrar tras esta nueva colaboración entre una gran marca global, Beefeater, con una nueva y pujante voz dentro del ecosistema de la moda española, Mery Olivares.

A pesar de estos paralelismos, y de claramente ser en ambos casos unas acciones apuntaladas sobre el uso de la moda como un elemento de reclamo desde el que acercarse a nuevas audiencias, desde Beefeater cabe reconocer que han sabido dotar a su acción colaborativa de una dimensión propia y genuina y de alto valor. Primero con la elección del denim como hilo conductor, un tejido que identifican como al más representativo de las diferentes tribus urbanas que han florecido a lo largo de las décadas dentro del Reino Unido, y de la misma ciudad de Londres; y segundo, con la de Mery Olivares, creativa especializada en la confección de diseños mediante técnicas de “upcycling”, junto a la que han salido a lanzar así un mensaje en defensa del valor de lo inconmensurable que define a la moda elaborada de manera artesanal, así como a la propia identidad de Beefeater como marca.

“Antes de que el denim saltara a las pasarelas de Alta Costura, fue el lenguaje de la resistencia, el uniforme de quienes no pedían permiso”; y es que “de la crudeza del ‘punk’ a la rebeldía del ‘grime’, el tejido vaquero ha sido, históricamente, el lienzo donde cada generación ha proyectado su propia identidad”, descubriéndose como “un código compartido que atraviesa subculturas sin perder su esencia”, señalan al respecto desde la marca de ginebra. Bajo esta filosofía de “origen compartido, interpretación libre”, es “donde Beefeater encuentra su reflejo” y donde “nace ‘LDN Denim Lab’”, añaden. Una acción con la que, de la mano de Mery Olivares, se “propone un retorno al valor de la intervención, al peso de la historia detrás de cada hilo y a la importancia de la artesanía urbana”, en “una era donde la moda es cada vez más acelerada y desechable”. Y se hace, defienden, porque “al igual que Londres y la propia Beefeater, el denim nos enseña”, tal y como se ha pretendido reivindicar desde esta acción, “que la verdadera atemporalidad solo se consigue cuando dejas que sea la gente quien termine de escribir tu historia”.