La alicantina Anekke abre capítulo: Brigitte Boehm, nueva directora general

Madrid – La compañía alicantina Azzar Group, especializada en el diseño, la fabricación y la venta de bolsos, complementos y prendas de moda, se ha decidido a llevar a Anekke, su principal marca comercial, a una nueva etapa de crecimiento e internacionalización. Un nuevo capítulo, para el que han confiado la dirección de la firma a las manos de la directiva Brigitte Boehm.

Fundado en la localidad alicantina de Petrer en el año 1996 por los hermanos José Ramón, Purificación y Merce Brotons, quienes actualmente se desempeñan, respectivamente, como director ejecutivo, director de ventas, y responsable del área de diseño y producto de Azzar Group, la compañía comenzaba entonces su andadura como empresa especializada en el sector de la marroquinería, y en especial a la fabricación de bolsos. Una labor para la que el entonces recién creado grupo industrial no terminaba más que de beber de la herencia recibida por los tres hermanos, miembros de la tercera generación de una familia dedicada al universo del bolso.

Desde ese “saber hacer”, a lo largo de sus ahora hace ya más de 30 años de historia, Azzar Group no ha hecho más que diversificar y escalar sus operaciones, presentándose a día de hoy como una compañía multinacional presente en más de 60 países, dedicada a los segmentos del bolso, las prendas de indumentaria y los complementos de moda. Artículos que se encargan de diseñar, fabricar y poner a la venta, tanto a través de acuerdos de licencia con terceros, bajos los que han llegado a desarrollar colecciones para marcas comerciales como Kimmidoll, Hello Kitty, Betty Boop o Pepa Pie; como de sus marcas propias. Una cartera esta de la que forman parte marcas como Dogs by Beluchi, y que lidera la firma Anekke. La principal marca comercial y representativa de la compañía alicantina, y firma para la que se han decidido a abrir una nueva etapa, con el nombramiento de Brigitte Boehm como nueva directora general.

Una ex UNOde50 y The Estée Lauder, para liderar una nueva etapa de crecimiento

Desde el objetivo último de salir a construir sobre todo lo ya logrado a lo largo de estos últimos años, en los que tanto Azzar Group como Anekke no han hecho más que asentar los cimientos de su estrategia por el crecimiento y por la internacionalización convirtiéndose en nombres habituales de salones comerciales como Micam (Milán), Who’s Next (París), Schick (Salzburgo) o Essenz (Múnich), desde la compañía española han terminado por dejar su principal marca comercial en manos de una directiva con una tan larga como consolidada trayectoria profesional. Una hoja de vida a la que ha venido dando forma ocupando diferentes cargos de responsabilidad dentro de compañías como The Estée Lauder Companies, a la que Boehm se mantuvo ligada por más de 20 años, llegando a ocupar el cargo de vicepresidenta regional y directora general de la compañía para los mercados de EMEA y de la India; y UNOde50, firma joyera española de la que llegó a ostentar el cargo de directora global de Marketing y Negocio por algo más de dos años, desde febrero de 2023 a octubre de 2025. Momento en el que pasó a dedicarse a las tareas de asesoramiento estratégico de empresas, para el crecimiento, la transformación y la expansión internacional; tareas que ahora se ha decidido a hacer a un lado, para dedicarse por entero al reto de liderar esta nueva etapa de Anekke.

De cara a este mismo nuevo capítulo para la firma de moda, bolsos y complementos, en declaraciones exclusivas ofrecidas a FashionUnited, Boehm reconoce sentirse especialmente ilusionada con este nuevo capítulo laboral que abre al frente de Anekke. Unas responsabilidades ante las que, nos adelanta, se mantendrá con el foco de atención puesto en buscar especialmente llevar a la firma a una nueva etapa de crecimiento e internacionalización. Dos objetivos, ante los que buscará sumar fuerzas con el resto del equipo de la firma, tanto con sus miembros actuales como con las nuevas incorporaciones que se vayan sumando al proyecto; así como el continuar profundizando en los códigos propios del ADN de marca sobre el que se ha venido construyendo Anekke. Firma cuyas operativas han venido marcadas hasta ahora por el lanzamiento de dos colecciones anuales, protagonizadas por su personaje femenino Anneke y por su gatito Towanda, e inspiradas en viajes, experiencias o mujeres célebres, como Virginia Wolf, Amelia Earhart o Coco Chanel.

“Estoy muy ilusionada con esta nueva etapa profesional y con la oportunidad de incorporarme a Anekke, una marca con una identidad muy especial, un enorme potencial y una gran proyección internacional”, señala Brigitte Boehm en declaraciones en exclusiva para FashionUnited. De cara a este nuevo capítulo, tanto personal como para la firma, “mi objetivo es contribuir a impulsar un crecimiento sostenible e internacional, reforzando la marca, desarrollando nuevos mercados y canales y avanzando en la transformación digital de la compañía, poniendo siempre al consumidor en el centro de nuestras decisiones”. En ese propósito, “creo firmemente que una buena marca se construye con buenos equipos”, y precisamente desde esa convicción, “para mí es fundamental trabajar junto al gran talento que ya existe en la compañía”, así como “seguir construyendo una organización cada vez más sólida, ágil y preparada para afrontar los retos de futuro” a los que se enfrente la firma. Una etiqueta hacia la que “me siento muy identificada”, añade Boehm, tanto con su universo como con su “forma de contar historias inspiradas en mujeres valientes, aventureras y capaces de romper barreras”. “Es una marca con alma”, apostilla, y además “con un mensaje que conecta profundamente conmigo y con mi propia manera de entender los retos y las nuevas etapas”.

Carlos Bertran, nuevo director global de estrategia digital

Junto al nombramiento de Brigitte Boehm como directora general, desde Anekke han nombrado como nuevo director global de estrategia digital de la firma a Carlos Bertran. Directivo que cuenta a sus espaldas con una igualmente extensa y consolidada hoja de vida, y con una experiencia atesorada a lo largo de los años en los que ha terminado por desempeñar diferentes cargos de responsabilidad para compañías como Danone, Timberland, Mango, Desigual, Veepee o Sprinter, cadena deportiva para la que venía desempeñándose hasta ahora como director de comercio digital y de experiencia de cliente.

“Las grandes marcas se construyen con grandes equipos”, incide en señalar Boehn, y justamente por ello confiesa sentirse “muy ilusionada de dar la bienvenida a Carlos Bertran, quien recientemente se ha incorporado a Anekke como Global Digital Director”. “Carlos cuenta con más de 15 años de experiencia liderando negocios digitales y de e-commerce, impulsando proyectos de transformación y crecimiento en entornos internacionales”, y desde su nueva posición dentro de la firma alicantina, “liderará la estrategia digital global de Anekke, con el objetivo de acelerar el crecimiento del negocio digital, impulsar su rentabilidad y seguir desarrollando nuestra presencia internacional, poniendo siempre a nuestras consumidoras en el centro”. “Su incorporación supone un paso más en nuestra apuesta por la transformación digital”, trata de poner en contexto, así como “por seguir construyendo una Anekke preparada para afrontar los retos y oportunidades del futuro”.

“Tras estos primeros meses en Anekke”, compañía a la que, al igual que Boehm, Bertran se incorporaba de manera efectiva a finales del mes de junio, “puedo decir que estoy aún más ilusionado con el proyecto y con el equipo que lo hace posible”, ha apuntado por su lado el nuevo director global de estrategia digital de la principal marca comercial de Azzar Group. “Tenemos grandes retos y también grandes oportunidades por delante”, ante las que en cualquier caso se confiesa “con muchas ganas de seguir construyendo” la nueva Anekke junto al resto del equipo de la marca de moda y complementos.