Shift: Calidad sobre cantidad entre los visitantes de la nueva feria de moda masculina holandesa

La feria de moda masculina Shift celebró su primera edición dejando una buena impresión entre expositores y asistentes, aunque todavía hay margen para mejorar algunos aspectos.

El evento tuvo lugar en el Taets Art and Event Park, situado en el Hembrugterrein de Zaandam, a solo 20 minutos del centro de Ámsterdam. La ubicación, con su estética industrial y carácter único, fue uno de los puntos más destacados, ganándose numerosos elogios. “Es algo diferente, se siente más creativo. Eso estimula”, comentó Linde Havekotte, de Mexx, en declaraciones a FashionUnited.

La atmósfera robusta y auténtica del espacio ofreció una experiencia completamente distinta a la de otras ferias, como Modefabriek o Preview, e incluso recordó al icónico Øksnehallen de Copenhague, sede anterior de eventos como CPH y Revolver.

Lucel van den Hoeven, organizador de Shift, se mostró satisfecho con la elección del lugar: “El espacioes mucho más creativo que un pabellón blanco y aburrido”, afirmó. Además, subrayó que el Hembrugterrein ofrece un gran potencial para futuras ediciones gracias a sus múltiples posibilidades de expansión.

Aunque el lunes por la tarde hubo más movimiento que el domingo, la opinión general es que la feria estuvo tranquila. “En realidad, estuvo demasiado tranquila. Solo he visto a un cliente mío aquí”, comentó Patriek Rooymans, de la marca de accesorios Sir Redman. Dave Knopf, representante de la marca danesa R.D.D., también describió la feria como “demasiado tranquila”. “Los clientes que buscamos no estaban aquí”, explicó. Sin embargo, la marca, que está introduciéndose en el mercado holandés, consideró importante participar en todas las ferias disponibles.

Havekotte reconoció que el flujo de visitantes fue bajo, pero destacó la calidad de los asistentes: “No eran visitantes que miran con cautela y dudan en entrar a los stands. Estoy bastante satisfecha con los resultados de esta primera edición”.

Otro aspecto destacable es la presencia de numerosos representantes de marcas que "se pasaron a mirar". “Hemos visto muchas marcas que no participaron, pero que querían explorar si esta feria podría ser un buen escenario para ellas”, comentó un representante de Pure Path. Bart van Helvoort, representante de Seabarrier, compartió una observación similar: “Hemos visto muchas marcas”. Entre los asistentes también se encontraban rostros conocidos, como Mark Hommelberg del grupo JOG (matriz de Garcia y Chasin).

Además de marcas de moda, algunos minoristas también asistieron al evento. Según comentaron a FashionUnited, su principal motivación para acudir fue la curiosidad por este nuevo concepto.

La organización identifica áreas de mejora para la segunda edición de Shift

Aunque en esta primera edición ya participaron marcas reconocidas como Mexx, Selected Homme y McGregor, se considera que la feria ganaría atractivo con una mayor presencia de nombres conocidos. Así lo señaló Rooymans de Sir Redman: “No hemos participado en una feria desde que Modefabriek dejó de centrarse en la moda masculina”.

Sobre el futuro del segmento de moda masculina tras el cierre de Modefabriek, las opiniones son diversas. Van Helvoort destacó que sería preferible concentrar todos los segmentos en un solo evento: “Para muchos retailers no es realista asistir a varias ferias en distintos días. Es mejor si pueden ver todo en un solo fin de semana”. Por ejemplo, un minorista que combina moda masculina y femenina tuvo que visitar cuatro eventos diferentes en enero. Además, la falta de espacio en Preview, en Nieuwegein, dificulta la participación de algunas marcas. Esto dejó fuera a firmas como Mexx, que valoran tener un lugar propio. “Es positivo que tengamos un espacio para nosotros”, comentó un representante de Mexx.

Varios expositores señalaron que con un plazo de preparación más amplio, Shift habría tenido mejores resultados. La feria se organizó en solo tres meses. Van den Hoeven reconoció este desafío y se mostró optimista: “Para la próxima edición veo muchas mejoras. Queremos ser mucho más disruptivos. No quiero limitarme a alquilar metros cuadrados”. Además, comentó que busca fomentar una mejor colaboración entre marcas y minoristas, compartiendo más los riesgos. “El mundo está cambiando; las nuevas generaciones consumen de manera diferente. Compran solo cuando lo necesitan, mientras que la industria sigue entregando abrigos de invierno en pleno verano”.

Van den Hoeven también admitió que algunas de las ideas iniciales no se llevaron a cabo por falta de tiempo. Shift habría preferido colaborar más con Modefabriek, pero debido a que su ubicación ya estaba decidida, no fue posible. Queda por ver si ambas ferias estarán más cerca en el próximo verano.

Tras dos días en el Hembrugterrein, la primera edición de Shift llegó a su fin. El carácter industrial y creativo de la ubicación recibió comentarios positivos, pero para futuras ediciones se sugiere una mayor conexión con Modefabriek, más nombres destacados y una estrategia de marketing más sólida. Sin embargo, es difícil juzgar una feria por su primera edición. La verdadera prueba llegará con la segunda. Hasta el verano.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.NL, y posteriormente traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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