Modefabriek se reinventa y cambia de escenario: “Volvemos a tener un lienzo en blanco”

Modefabriek se renueva para su próxima edición de invierno. La feria se trasladará de Ámsterdam a Vijfhuizen, lo que abre la puerta a una mayor innovación. FashionUnited conversa con Caroline Krouwels, directora general de Modefabriek, sobre cómo ha sido el proceso de este cambio.

Desde su fundación en 1996, Modefabriek ha pasado por numerosas transformaciones, aunque las ediciones más recientes en el centro de eventos RAI de Ámsterdam son las que están más frescas en la memoria. El traslado a Vijfhuizen se percibe como el cierre de una era.

“Hemos tenido una larga historia con el RAI”, explica Krouwels. Cuando Modefabriek regresó tras varias ediciones canceladas debido a la pandemia, experimentó un gran resurgimiento. “Fueron dos ediciones increíblemente exitosas tras la pandemia. Pero después, el panorama minorista cambió, y los retailers enfrentaron una presión creciente”. Además, surgieron nuevas iniciativas, como la feria Preview en Nieuwegein. “En algún momento, tienes que evaluar: ¿Dónde estamos y qué podemos mejorar? Eso me parece algo muy normal y humano. Siempre hay que seguir creciendo”.

El concepto de Modefabriek ya había experimentado ajustes en las últimas ediciones, pero el traslado implica un cambio significativo. Según Krouwels, esta oportunidad surgió cuando varios factores prácticos se alinearon. “Varios contratos llegaron a su fin. Siempre buscamos colaborar con nuestros socios de forma elegante y no terminar relaciones de manera abrupta. Es comprensible que el RAI prefiriera que nos quedáramos, pero sentimos que ese espacio ya no nos acomodaba del todo”.

Modefabriek: “Queremos fortalecer el contenido para que todos quedemos satisfechos”

Cuando surgió la posibilidad de mudarse a Expo Greater Amsterdam en Vijfhuizen, se planteó la pregunta: “¿Es el cambio de ubicación suficiente para responder a las necesidades de la industria? ¿O deberíamos también replantearnos el concepto?” Modefabriek reunió a varios de sus clientes más importantes en distintas sesiones, presentó propuestas ajustadas con el feedback recibido y evaluó cada aspecto: desde precios y ubicación hasta diseño de stands, contenido y fechas del evento. “No queremos limitarnos a vender metros cuadrados. Queremos enriquecer el contenido de la feria para que todos quedemos satisfechos”.

En una animación de Modefabriek ya se puede ver un adelanto de cómo será el nuevo espacio. La nueva ubicación cuenta con más paredes de cristal, lo que permite una mayor entrada de luz natural, y un diseño que recuerda a una tienda departamental. Habrá menos stands consecutivos y más espacios abiertos, lo que facilita un recorrido más fluido por la feria. Las zonas de encuentro estarán marcadas por largas mesas en pasillos amplios, ideales para iniciar el día con un café y reunirse más tarde. Estas mesas también funcionarán como librería y espacio de reparación a lo largo del día.

En cuanto a las marcas presentes, Modefabriek busca una selección refinada de moda femenina, con mayor presencia de marcas internacionales del norte de Europa. La feria está llevando a cabo campañas activas en Alemania y conversaciones con marcas en Flandes, y Krouwels menciona Escandinavia como una región clave para la industria de Modefabriek. “El número de idiomas que se escuchan en la feria sigue creciendo”.

Modefabriek: Nueva ubicación, nueva energía

Un cambio destacado para la próxima temporada de ferias es la llegada de Shift, un evento dedicado a la moda masculina, liderado por Lucel van den Hoeven, antiguo director de Modefabriek y miembro del consejo directivo de la feria. “Los accionistas solicitaron un enfoque en moda masculina. Quiero gestionar Modefabriek con atención y calidad, y dispersar esfuerzos no ofrece el nivel que queremos para nuestros clientes. Por eso pedí a Lucel que asumiera ese proyecto”.

El nuevo evento de moda masculina se celebrará los mismos días que Modefabriek, pero en una ubicación distinta cerca de Ámsterdam. Los visitantes interesados en ambos eventos tendrán que desplazarse entre las dos sedes.

Modefabriek tendrá lugar los días 26 y 27 de enero en Expo Greater Amsterdam, en Vijfhuizen.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.NL, y posteriormente traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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