Tendam: alianzas con Pyratex y con Modelia, para crecer en valor y fuera del segmento “off-price”

Madrid – Tras su compra en julio de 2025 por parte de la compañía emiratí 2PointZero —en su día conocida como Multiply Group—, la multinacional de la moda española Tendam está llamada a jugar un papel clave dentro de la nueva división de retail de su nueva compañía matriz. Una posición que choca de frente con la política “off-price” en la que se mantienen apostadas sus diferentes marcas en cartera, y desde hace ya un largo tiempo; una naturaleza de la que parece claro que la compañía se prepara para tomar distancia, a través de una estrategia de “generación de valor”.

Como muestras de este sigiloso y callado movimiento que habría comenzado a ya iniciarse dentro del ecosistema comercial de la multinacional de la moda española, compañía matriz de cadenas y firmas tan conocidas como Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield, Women’secret, Hoss Intropia, Slowlove, High Spirits, Dans and Stars, Ooto, Hi&Bye, Springfield Kids y Fifty, nos encontramos ya con las incipientes alianzas estratégicas a las que la compañía ha comenzado a dar paso, junto a las compañías emergentes españolas Modelia y Pyratex. Asociaciones encaminadas decididamente a aportar un mayor valor añadido a sus colecciones, a sus operativas y al conjunto de todo su modelo de negocio, y a las que han comenzado a dar forma precisamente a través de Pedro del Hierro, la casa de modas, y desde esa naturaleza la línea más “premium” de propuestas de moda, de todo el grupo Tendam.

Antes de analizar en mayor profundidad una y otra alianza, desde sus líneas generales cada una de ellas está llamada a elevar el valor de las propuestas y de las relaciones de la firma con su audiencia. En el caso de Modelia, mediante soluciones de inteligencia artificial que contribuirán a dinamizar y a enriquecer sus contenidos visuales; y en el de Pyratex, elevando la oferta de Tendam, empezando por la de Pedro del Hierro, con las últimas soluciones en materia de innovación textil desarrolladas por la compañía española.

Modelia: la IA, al servicio de Pedro del Hierro

Empezando por la alianza con Modelia, Tendam ha puesto ya en marcha las primeras acciones colaborativas junto a esta start-up española, especializada en soluciones y herramientas impulsadas por inteligencia artificial (IA), cuyo modelo de negocio ya ha despertado el interés de inversores como Nacho Rivera, cofundador y codirector ejecutivo de Blue Banana, y que actualmente se mantiene como colaboradora estratégica de la pasarela Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Una alianza que, en lo que respecta a Tendam, claramente responde a la estrategia trazada por 2PointZero para destapar todo el potencial de crecimiento de la compañía española, con la IA como palanca estratégica.

En ese contexto, y desde esa apuesta, a comienzos de la pasada semana se realizó una sesión fotográfica de Pedro del Hierro, que se desarrolló bajo la dirección de Javier de Bona, fundador y director del departamento de innovación audiovisual de Tendam, y la implementación de las soluciones en IA de Modelia. Unas herramientas con las que la IA contribuye a “amplificar” la visión creativa del fotógrafo responsable de la sesión, y a dinamizar las mecánicas de trabajo, permitiendo previsualizar en detalle la imagen y la estética de lo que se pretende, antes incluso de movilizar a ningún operario ni a ningún modelo. Una dinámica que permite ajustar tiempos, costes y perspectivas visuales de lo que se persigue conseguir, sin implicar el prescindir de ningún profesional de los que trabajan de manera habitual en sesiones como esa, que terminó desarrollándose como una sesión tradicional, pero precedida, y continuada, por trabajos apoyados en las soluciones de IA de Modelia.

Pyratex: sumando las últimas soluciones en innovación textil

Del lado ya de la materialidad de esas propuestas que se recogen desde sesiones fotográficas como la apuntada, desde Tendam han comenzado a elevar el valor de sus colecciones, implementando de manos de la española Pyratex las últimas soluciones del mercado en materia de innovación textil. Una alianza cuyos cimientos han venido asentando, igualmente de la mano de Pedro del Hierro, con el lanzamiento de diferentes y muy limitadas piezas durante estas últimas temporadas, y a la que ahora salen a dotar de altura, ampliando la presencia de las fibras y tejidos “innovadores” de Pyratex en las colecciones de Pedro del Hierro.

Materializando este avance y este paso adelante en su asociación estratégica, como parte de las propuestas de moda con las que justamente Pedro del Hierro se va a encargar de inaugurar, este lunes 14 de septiembre, el calendario oficial de desfiles de la pasarela Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, la firma va a presentar una suma de nuevas referencias confeccionadas a partir de tejidos y fibras desarrolladas por Pyratex. Piezas a las que se sumarán nuevos diseños que comenzarán a comercializarse a partir de finales de este mismo mes de septiembre, modelos todos ellos de entre las que sobresalen los confeccionados a partir de la colaboración entre Pyratex y la compañía estadounidense Circ, y de una de las últimas innovaciones textiles desarrolladas por Pyratex: un nuevo material elaborado con fibra de alga del Mar Rojo, desarrollado como resultado de una colaboración entre Pyratex con la Saudi Fashion Commission y la Universidad de Ciencia y Tecnología Rey Abdalá de Arabia Saudita (KAUST).

“Nuestra colaboración con Pyratex ha ido evolucionando temporada tras temporada”, analiza Ana Pastra, directora de la división de ropa de mujer de Pedro del Hierro. “Fuimos de las primeras firmas en apostar por sus fibras y hoy seguimos explorando junto a Regina Polanco, CEO en Pyratex, nuevas formas de incorporar la innovación textil a nuestras colecciones”, añade. Una apuesta para la que “esta temporada damos un paso más, llevando esta colaboración tanto a nuestra propuesta comercial como a la pasarela, siempre desde una visión compartida del diseño, la innovación y el ‘Made in Spain’”.

“Para Pyratex, la innovación no consiste únicamente en desarrollar un material diferente, sino en descubrir qué puede ocurrir cuando ese material entra en contacto con una visión creativa concreta”, subraya por su parte Regina Polanco, fundadora y directora ejecutiva de Pyratex. Compañía que, respondiendo a su papel como patrocinadora de MBFW Madrid, en esta edición del certamen ha colaborado con la emergente Miss Take, y con las firmas consagradas Alex Rivière, Acromatyx, Agua by Agua Bendita y Pedro del Hierro para subir sus soluciones de innovación textil a la pasarela madrileña. “Queremos acompañar ese proceso, para que cada diseñador pueda interpretarlo desde su propio lenguaje y descubrir, durante el camino, posibilidades que quizá no estaban previstas al principio”.