Ralph Lauren se asocia con Haworth y lanza “Ralph Lauren Home” como cadena independiente

Madrid – Desde la multinacional de la moda estadounidense Ralph Lauren, compañía que durante más de 50 años ha sabido representar, a través de sus completas propuestas de moda y de estilo de vida, la esencia más pura y elevada del denominado como “estilo de vida americano”, acaban de anunciar su asociación estratégica con la compañía norteamericana especializada en el diseño y la fabricación de piezas de mobiliario Haworth. Empresa junto a la que no solamente se apoyarán para ampliar todavía más su ya de por sí bien extensa y diversificada oferta de artículos para el hogar mediante exclusivos diseños de muebles, sino igualmente para terminar de crecer sobre la categoría de hogar, mediante el lanzamiento de su línea “Ralph Lauren Home” como una cadena independiente.

Lanzada por primera vez en torno al año 1983, actualmente “Ralph Lauren Home” se descubre como una completa línea de productos para el hogar, desde la que se abarcan categorías de artículos que van desde las de piezas de decoración, de mobiliario y de iluminación, hasta las de revestimientos textiles para suelos y paredes, o las categorías de sus especialmente populares colecciones de ropa de cama y textiles de baño. Una serie de propuestas que se comercializan desde algunas de sus principales flagship stores repartidas por las distintas partes del mundo, así como a través del canal multimarca desde una amplia serie de establecimientos operados por una distinta variedad de escogidos socios comerciales, formando en su conjunto una serie de colecciones que sirven para expandir, hasta el mismo ámbito del hogar, el mismo espíritu y la misma estética que la firma trata igualmente de reflejar y de difundir desde las distintas colecciones de moda que diseña y comercializada bajo sus distintas etiquetas, desde Ralph Lauren a Polo, pasando por las exclusivas creaciones de la línea Ralph Lauren Collection. Un propósito para el cual se han decidido ahora a tratar de venir a destapar todo el potencial que entienden que encierra esta línea en particular de su universo creativo, asociándose con la compañía especializada Haworth para su lanzamiento y desarrollo como una cadena independiente; en lo que llegará acompañado tanto de una ampliación de su oferta, con nuevos diseños de mobiliario desarrollados junto a Haworth, así como de la apertura de los primeros establecimientos independientes de “Ralph Lauren Home”.

“A medida que terminamos las celebraciones por el 40º aniversario de Ralph Lauren Home, nos comprometemos a continuar con nuestra apuesta por el éxito de nuestro negocio de hogar, tomando posiciones para seguir inspirando a los consumidores de todo el mundo para que creen un entorno de vida más hermoso”, no ha dudado en salir a señalar Guillaume Tardy, director del departamento de estilo de vida y de licencias de Ralph Lauren, a lo largo de unas declaraciones echas públicas por la misma multinacional estadounidense. “La de hogar es una categoría de alto potencial para nosotros, y trabajar con Haworth Lifestyle Design nos permitirá aprovechar su experiencia en artesanía, fabricación y servicio al cliente, así como ampliar en la distribución de nuestros muebles de lujo, acelerando aún más el crecimiento de Ralph Lauren Home en todo el mundo, y dando así apoyo a nuestro plan estratégico ‘Next Great Chapter’”.

“Al igual que en Ralph Lauren, en Haworth Lifestyle Design nos mueve la pasión por la artesanía, la innovación y por ayudar a las personas de todo el mundo a llevar una buena vida”, añade por su parte Dario Rinero, director ejecutivo de Haworth Lifestyle Design. “Ralph Lauren ha definido durante más de cuatro décadas cómo puede ser un estilo de vida de lujo a través de sus icónicos y atemporales diseños para el hogar”. Partiendo de estos antecedentes, añade Rinero, “estamos profundamente comprometidos con esta colaboración, y nos sentimos honrados de asociarnos con su equipo para inspirar a los socios comerciales y a los consumidores, superando sus propias expectativas con hermosos diseños de muebles y un servicio excepcional”.

Una cadena independiente, en manos de Haworth Lifestyle Design

Profundizando en los detalles de esta asociación estratégica, en primer lugar cabe apuntar el que esta, de manera más exacta y concisa, se ha llevado a cabo entre Ralph Lauren, y la división Haworth Lifestyle Design de Haworth. Una unidad de negocio de la multinacional estadounidense especializada en piezas de mobiliario, bajo cuyo paraguas se integran marcas comerciales tan destacadas dentro del ámbito del diseño y del diseño de mobiliario, como Poltrona Frau, Cappellini, Cassina, Janus et Cie, Luminaire, Ceccotti, Karakter, Interni, Zanotta o Luxury Living Group. Compañía esta última que a su vez se destaca como la compañía especializada en el diseño y la fabricación, bajo la concesión de licencias, de los muebles de las líneas de hogar de firmas de lujo de la talla de Dolce&Gabbana, Versace, Trussardi, Bentley o Bugatti.

Teniendo de este modo ya bien presentes las solidísimas credenciales con las que se presenta Haworth Lifestyle Design, en virtud del acuerdo, que pasará a entrar en vigor a partir del próximo 1 de abril de 2024, Ralph Lauren y Haworth Lifestyle Design pasará a colaborar de manera estrecha en el diseño y la producción de exclusivas piezas de mobiliario, en su mayor parte producidas en Italia exclusivamente por encargo. Mientras que seguirá siendo Ralph Lauren la que siga ostentando la gestión directa para el desarrollo de los productos de las distintas categorías de artículos de su línea “home”, entre ellas las de ropa de cama, de baño, para la mesa o productos para regalar, contando para ello con plena libertad para trabajar tanto con sus actuales socios como con nuevos, para el desarrollo tanto de estas como de otras categorías de artículos para el hogar o de piezas de mobiliario.

Nutriéndose precisamente de esta oferta, con su parte más exclusiva en cuanto a diseño de mobiliario llegando desarrollada de manera colaborativa con Haworth Lifestyle Design, es como ya nos encontraremos con los próximo y futuros establecimientos independientes de “Ralph Lauren Home”. Unas tiendas que en este caso pasarán a operar bajo la gestión y dirección de la misma Haworth Lifestyle Design, abriendo sus puertas en localizaciones acordadas entre Haworth y Ralph Lauren, pero con la compañía de muebles asumiendo el pleno control de la nueva cadena. Un control que abarcará desde el desarrollo de los productos, hasta su fabricación y su abastecimiento a los puntos de venta, con Haworth asumiendo igualmente el liderazgo y la responsabilidad sobre las acciones de marketing para publicitar todos los artículos de hogar de Ralph Lauren, la gestión de las cuentas y de las operaciones de Ralph Lauren Home y de sus líneas de productos en el canal mayorista, y siendo del mismo modo responsables de brindar los servicios de posventa y para la entrega de los artículos hasta llegar a manos del cliente final, tanto para los pedidos realizados a través del canal online como desde todas las tiendas de Ralph Lauren, en todas las partes del mundo.

“Haworth Lifestyle Design es uno de los operadores de marcas de muebles de lujo más grandes del mundo, con las mejores capacidades de una cadena de suministros de su clase, con la que abarcan desde la fabricación hecha en italiana, hasta la entrega a domicilio y en última milla”, defienden a este respecto desde Ralph Lauren. “La compañía también opera una red global de tiendas independientes de muebles de lujo, y mantiene amplias relaciones con socios mayoristas del sector del lujo”, añaden. Unas “capacidades” que “se aprovecharán” a medida que vayan abriendo sus puertas las “nuevas tiendas independientes Ralph Lauren Home operadas por Haworth Lifestyle Design, en ubicaciones alineadas con la estrategia de ciudades clave de Ralph Lauren”, permitiendo así aumentar “la visibilidad y el conocimiento de la oferta de la marca de hogar de Ralph Lauren”. Y es que, apuntan en línea con lo ya señalado, “Haworth Lifestyle Design también será responsable del desarrollo de los productos, de su abastecimiento y de su fabricación, del marketing de producto, y de la gestión de las cuentas mayoristas” de la cadena, como también del “servicio posventa y de la entrega a domicilio para el e-commerce y todas la red de tiendas existentes de Ralph Lauren a escala global”.