Deichman supera los 130 millones de euros en España y nombra un nuevo director general para Iberia

Madrid – La minorista alemana Deichmann, compañía líder y de referencia dentro del sector del calzado, ha informado del desempeño experimentado durante 2025 por su filial para España. Un mercado en el que la multinacional con sede en Essen ha terminado por registrar un comportamiento más que positivo, teniendo en cuenta el contexto ya marcado por las incertidumbres del pasado año, y el que su rendimiento en el país ha doblado al registrado de media por la compañía alemana.

A este respecto, a finales del pasado mes de febrero desde FashionUnited ya informábamos de un ejercicio de 2025 que Deichmann había completado con unos ingresos totales de unos 8 900 millones de euros (+2,3 por ciento), tras la venta de unos 180 millones de pares de zapatos (0,00 por ciento). Indicadores que ya esbozaban la imagen de un ejercicio especialmente desafiante, y que para lo que respecta a las operativas de Deichmann Calzados, la filial para España de la compañía alemana, se han traducido en unos ingresos de 131,5 millones de euros (+4,78 por ciento), por la venta de unos 4,13 millones de pares de zapatos (+2,94 por ciento). Crecimientos ambos en positivo y por encima de los registrados de manera global por la multinacional alemana, que parece claro que mantiene en España una de sus principales vías abiertas para el crecimiento, aunque eso sí representando por ahora únicamente un 1,47 por ciento del total de su facturación. Ingresos de los que en torno a un 30 por ciento, por unos 2 700 millones de euros, se generan en Alemania, y el 70 por ciento restante desde los más de 30 países en los que opera la multinacional alemana.

“Cerramos el ejercicio 2025 con un resultado sólido y nos mantuvimos firmes en un entorno de mercado difícil”, no ha dudado en salir a valorar Heinrich Deichmann, presidente del Consejo de Administración de Deichmann, a la vista de los resultados de este último año fiscal. “Somos conscientes de las incertidumbres políticas y económicas actuales”, y “por esa razón, nuestro grupo empresarial sigue centrado en operaciones eficientes y proporcionadas, realizando inversiones dirigidas a áreas que apoyen un desarrollo empresarial sostenible”. Una estrategia que, defiende, “garantizará la resiliencia de nuestra empresa familiar y la posicionará de manera sólida de cara al futuro”.

Con 5 aperturas ya programadas en España

Como parte de esas estrategias, durante 2025 la compañía alemana, presente en España desde hace ya 15 años, amplió sus equipos en el país un +6 por ciento, hasta alcanzar la cifra de los 1 027 trabajadores, mientras de manera paralela impulsaba y optimizaba su red comercial con la renovación de 5 puntos de venta, y la apertura de 6 nuevas tiendas en España. Un mercado en el que estrenaba el nuevo año sumando un total de 88 tiendas, como parte de las cerca de 4 700 de las que dispone la compañía repartidas por más de 30 países, como base de unas estructuras comerciales que se completa con sus 40 plataformas de comercio online.

Partiendo de esa red comercial, de cara ya a este 2026 desde la compañía alemana adelantan que continuarán realizando inversiones dirigidas tanto a la renovación como a la expansión de sus estructuras de venta físicas y online, con el punto de vista puesto en además impulsar la omnicanalidad dentro de su modelo de negocio. Unas inversiones que defienden que servirán para fortalecer su competitividad y para mejorar la experiencia de cliente a largo plazo, y que para el caso concreto de España, van a cristalizar con la apertura prevista de 5 nuevas tiendas, en la renovación de un número indeterminado de otros puntos de venta, y en la implementación de nuevos y mayores servicios digitales de naturaleza omnicanal.

“Durante 2026, la compañía continuará su expansión en España con nuevas aperturas y reaperturas en ciudades como Mallorca y Murcia”, combinando como parte de esa apuesta por el “crecimiento físico” tanto “innovación comercial” como “desarrollo digital”, mediante nuevas “tiendas en ubicaciones estratégicas”, la “renovación progresiva de la red existente” y la implementación del “nuevo concepto de tienda”, para poder “ofrecer experiencias cada vez más atractivas y eficientes”. Todo mientras de manera paralela, y apuntan desde Deichman que como parte de las estrategias de crecimiento online, se sigue “invirtiendo en comercio electrónico, tecnología, innovación y procesos que refuercen la estrategia omnicanal”, contribuyendo así, y en suma, a los objetivos de “crecer de forma sostenible”, “acercarse aún más al cliente nacional”, “mantener una propuesta de valor basada en moda, calidad, precio justo”, y apostar por una “experiencia de compra que genere confianza y fidelidad a largo plazo”.

Mateus de Souza, nuevo director general para Iberia

Al frente de la ejecución de esa hoja de ruta para el país estará Mateus de Souza, quien acaba de ser confirmado por Deichmann como nuevo director general de la compañía para Iberia. Una región que de Souza, quien cuenta a sus espaldas con una trayectoria de cerca ya de 15 años dentro de la compañía alemana, donde hasta ahora había venido ejerciendo la posición de director regional de ventas, pasa a liderar, como nuevo responsable de las filiales nacionales de Deichmann de España y Portugal.

“Su profundo conocimiento del negocio, del modelo retail de Deichmann y de su cultura corporativa, lo posicionan como la persona idónea para liderar esta nueva fase de crecimiento, manteniendo los valores que definen a la empresa y reforzando su cercanía con clientes, equipos y el desarrollo del talento interno”, destacan desde la compañía alemana en relación con el ascenso del directivo al cargo de nuevo director general regional. Un nombramiento sobre el que, añaden, “tras 15 años de trayectoria en la compañía en los que ha ido asumiendo progresivamente mayores responsabilidades”, la elección de “de Souza representa un claro ejemplo de desarrollo interno y compromiso con la empresa”.

De cara a esta nueva etapa, “la buena calidad, un servicio amable y una experiencia de compra atractiva forman parte integral de nuestra identidad”, y la base de “esta propuesta” que “ha conquistado a los clientes en España durante muchos años y constituye la base de nuestro éxito”, señala el mismo Mateus de Souza, nuevo director general de Deichmann para España y Portugal. De ahí el que ahora el objetivo pase por seguir ofreciendo, añade de Souza, “moda y últimas tendencias en calzado con marcas a un precio accesible para toda la familia, tanto en nuestras tiendas como en online”.