¿Avanza la moda hacia la sostenibilidad? Según Good On You no lo suficiente

Después de evaluar 5.821 marcas para responder a la pregunta clave: “¿Está la moda avanzando en la lucha contra el cambio climático?”, el más reciente informe de la plataforma Good On You, conocida por ofrecer a consumidores y profesionales información detallada sobre las prácticas éticas y sostenibles de las empresas del sector, concluye con un contundente: todavía no lo suficiente.

El informe revela que, aunque muchas marcas han establecido objetivos para reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero, el 87,7 por ciento de las grandes empresas no ofrece datos claros sobre su progreso hacia estas metas. Esta desconexión entre las metas planteadas y los resultados alcanzados pone en entredicho la credibilidad de sus compromisos climáticos, evidenciando no solo un vacío entre las declaraciones públicas y las acciones reales, sino también una preocupante falta de transparencia.

En el podium de las marcas peor posicionadas no hay ninguna sorpresa: Shein, Temu y Amazon.

Las grandes marcas en la mira

Entre las 40 marcas más baratas a nivel mundial, ninguna obtuvo la máxima calificación de “Great” en los criterios medioambientales de Good On You, que evalúan desde las políticas climáticas hasta la sostenibilidad en las cadenas de suministro.

“Yo diría que el cambio climático es el área en la que las marcas más intentan maquillar su imagen o engañar a los consumidores”, afirma Kristian Hardiman, director de calificaciones de Good On You. Esto puede tener éxito porque los consumidores no son expertos en cadenas de suministro ni en emisiones de carbono.

En el caso de Inditex, grupo propietario de Zara, Stradivarius y Massimo Dutti, según la evaluación de Good On You, muestra una calificación que oscila entre “No es suficiente” y “No es lo suficientemente bueno”. Aunque Zara ha implementado iniciativas como “Zara Pre-Owned” para darle una segunda vida a las prendas de su marca, la empresa utiliza pocos materiales sostenibles y no evidencia avances significativos en la reducción de emisiones. Por su parte, Stradivarius recibe una valoración más positiva de “Es un comienzo” por el uso de algunos materiales ecológicos y la definición de metas climáticas, aunque sin avances visibles.

Mango, otra de las grandes marcas españolas, tampoco logra superar la calificación de “No es suficiente”. Si bien utiliza algodón orgánico y otros materiales ecológicos, no hay pruebas de que esté reduciendo sus emisiones a lo largo de la cadena de suministro ni aplicando medidas efectivas para minimizar el uso de agua o químicos peligrosos.

Marcas españolas que marcan la diferencia

Las marcas sostenibles más pequeñas están liderando el camino hacia el progreso en comparación con las grandes marcas , que Good On You define en función de su facturación anual. Sus esfuerzos impulsan los resultados y hacen que los datos de Good On You sobre toda la industria parezcan más impresionantes de lo que son en realidad.

Entre las marcas españolas que destacan por su compromiso con la sostenibilidad, Ecoalf se posiciona como líder en moda ética gracias a su uso de materiales reciclados y sus prácticas responsables. Skunkfunk, por su parte, sobresale por su enfoque en materiales ecológicos y la durabilidad de sus prendas, fomentando una producción más consciente y responsable. También está bien posicionada Laagam, que apuesta por un modelo de producción local con ediciones limitadas, lo que no solo reduce el desperdicio, sino que también refuerza la transparencia en sus procesos de fabricación.

Iniciativas como la de la Semana de la Moda de Berlín, que introducirá requisitos de sostenibilidad en 2026, ofrecen esperanza, aunque el cambio significativo sigue liderado por marcas pequeñas y modelos alternativos. Las grandes marcas, principales emisoras, deben asumir más responsabilidad para lograr un impacto real.

El rol de la regulación: hacia un cambio estructural

Good On You concluye que las acciones voluntarias de las marcas no son suficientes para abordar los retos climáticos. Por ello, insta a los gobiernos a implementar regulaciones obligatorias que exijan la publicación de datos sobre emisiones de gases de efecto invernadero (GEI).

En Europa, la Directiva sobre Información Corporativa en Materia de Sostenibilidad (CSRD), en vigor desde enero de 2023, ya está marcando el camino. Este marco obliga a las empresas a reportar sus impactos ambientales, sociales y de gobernanza, incluyendo emisiones en los niveles Scope 1, 2 y 3.

El calendario de implementación de la CSRD se aplicará de manera progresiva: a partir de 2025, las entidades de interés público deberán presentar informes correspondientes al ejercicio de 2024; en 2026, será el turno de las grandes empresas que cumplan ciertos criterios financieros; en 2027, se sumarán las pymes cotizadas en mercados regulados europeos, y finalmente, en 2029, las obligaciones se extenderán a ciertas empresas extracomunitarias con actividad significativa dentro de la Unión Europea.