Con una red de ochenta tiendas en Francia, su país de origen, y una reciente primera apertura en Barcelona, la firma de lencería Undiz dibuja su plan de expansión internacional. La hermana pequeña de Etam, nacida en el 2007,se aventura en el país de las cadenas de moda en medio de los Oysho (Inditex), Women’Secret (Cortefiel) o Tezenis (grupo italiano Calzedonia, también propietario de Intimissimi). La ciudad condal sirve de ciudad extranjera piloto para esta nueva firma, ya bien asentada en el país galo.
El
pasado 26 de Septiembre, la firma con eslogan “Chic et pas chère, la lingerie qui shake” (que se podría traducir como “Elegante y barata, la lencería que te agita”) se ha instalado en la calle Pelayo, en el corazón de Barcelona. Para Catherine Malonda, directora de comunicación de Undiz, el mercado español ha contestado favorablemente a este producto de moda con target joven y “vistiendo a la última”. “Los españoles nos han formulado su sorpresa frente a la profusión de la oferta de un producto de moda, su posicionamiento y la modernidad del concept store”, explica. “El posicionamiento del precio hace a la firma muy atractiva en un mercado como España y los colores que ofrecen nuestras colecciones –renovadas cada quince días- están adecuados a las expectativas de los consumidores locales”, añadió. Catherine Malonda concluye con “El toque francés ayuda sin duda a la venta; da un valor añadido a nuestro “savoir-faire” de la lencería”.
Test aprobado, un mes después de la inauguración de su primera tienda internacional, Undiz prepara más aperturas en la península para el 2013. Por ahora, Undiz no ha desvelado las ciudades elegidas, pero por destino lógico de tamaño de mercado, Madrid y Valencia estarán en cabeza de la lista.
Además de España, Undiz anuncia la validación de un segundo país para desarrollarse en Europa: Bélgica. El proyecto se llevará a cabo el año que viene.
Actualmente, Undiz representa el ocho por ciento de la cifra de negocio realizada en el conjunto de la actividad del grupo Etam, compuesto por las firmas de moda Etam, Undiz y 123.
(Anne-Sophie Castro)
