La moda española: esa gran desconocida

La moda española es desconocida para el gran público internacional que no identifica la nacionalidad de marcas como Zara, Custo Barcelona, Mango o Desigual pese al éxito en los mercados foráneos, según un estudio de Interbrand realizado

a encargo del Consejo Intertextil Español para identificar las carencias y las fortalezas de la moda española.

El

estudio se propuso identificar los puntos fuertes y débiles del sector, los conceptos a los que se asocia la moda española en los mercados internacionales, e identificar la estrategia de los competidores para lograr la imagen de la que España carece, de acuerdo a lo que publica el diario CincoDias.

Los resultados señalaron que el gran público desconoce a la moda española y que incluso el éxito de marcas como Zara, Mango, Custo o Desigual es insuficiente porque no se asocian con el concepto Made in Spain que, además, es peor valorado que el Made in Italy o France. Además, el estudio señala la atomización de la industria y la ausencia de campañas de comunicación.

Entre los puntos fuertes del sector fuera de fronteras, el estudio señala que la moda española se percibe como innovadora e imaginativa.

Al respecto, el presidente del Consejo Intertextil, Angel Asensio, ha dicho a CincoDias que España debe crear un plan de comunicación con objetivos concretos que tenga como prescriptores a actores y deportistas que publiciten la moda española como ya sucede en otros países”. La industria insta por ello al Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) para que elabore un plan de comunicación valorado entre 300.000 y 800.000 euros.

Foto: Zara