Apple se adentra en el mundo de la moda

Parece ser que el nuevo trabajo de la ex directora general de Burberry , Angela Ahrendts - recientemente contratada por Apple Inc. como vicepresidenta y miembro del equipo ejecutivo- no se trata sólo de mejorar las operaciones de venta al

por menor y en línea. Ella es aparentemente la responsable de dar una dirección totalmente nueva a la firma tecnológica. De momento, corre el rumor de que Ahrendt está llevando a la compañía un poco más cerca del mundo de la moda y de los accesorios de lujo. Podría ser buena idea, teniendo en cuenta el estilo vanguardista y minimalista de los diseños de Apple. Imaginemos que el futuro de Apple esté hecho de bolsos, joyas, gafas de sol, relojes, y por qué no, equipaje. Cómo podría ser su ropa, si guardamos en mente el color blanco y el icónico logotipo de la manzana?

Según

el experto en marketing y “business intelligence”, Scott Galloway, Apple no pretende ser una firma de lujo en un negocio que va sobre ruedas. La compañía piensa que se destaca en términos de diseño e innovación comparado con sus competidores Samsung Eletronics, Google Inc. o Microsoft Corporation. Ahora su nuevo target principal es las marcas de moda.

Segunda tentativa para entrar en la moda

Para dar un giro a su actividad tratando de competir con firmas como Louis Vuitton o Cartier, el primer paso de Apple consiste en rodearse de expertos del sector, tal y como lo hizo últimamente con Angela Ahrendts pero también con Paul Deneve, ex director general de Saint-Laurent, que tiene una gran experiencia en la comercialización de artículos de lujo. Si Apple se ha democratizado tanto para poder llegar a muchos bolsillos –a pesar de ser considerada como la firma “Vip” de telefonía móvil- ahora la firma americana plantea adentrarse en el mundo del lujo para hacerla aún más exclusiva y tocar un púbico de categoría más alta.

No es la primera vez que Apple se acerca a la moda. En 1986, la firma lanzó una línea de ropa compuesta por camisetas, sudaderas y pantalones de algodón para hombres, mujeres y niños, que no tuvo éxito. Mucho mejor preparada que hace dos décadas, los tiempos deciden darle a la firma una segunda oportunidad, siguiendo los deseos de Steve Jobs, su fundador.

Foto: Apple 1986

(Anne-Sophie Castro)