Lacoste inaugura su nueva flagship store en el distrito creativo de Seongsu, en Seúl
La firma francesa Lacoste ha inaugurado una nueva flagship store en Seúl. Ubicado en el distrito de Seongsu, uno de los epicentros creativos de la capital surcoreana, el establecimiento cuenta con una superficie de más de 800 metros cuadrados y alberga, además de las colecciones de la marca, el primer Café Lacoste de Corea.
Con esta apertura, la compañía —propiedad del conglomerado suizo MF Brands Group— ha dado continuidad a la expansión de su red global de tiendas insignia. En este espacio, Lacoste fusiona moda, deporte, arte y lifestyle con el objetivo de ofrecer, según ha explicado la propia firma, una experiencia de marca adaptada específicamente al carácter del entorno local.
“La continua expansión de nuestras flagship stores en todo el mundo refleja nuestra ambición de seguir reforzando la presencia y el atractivo internacional de Lacoste, al tiempo que creamos experiencias de marca cada vez más personalizadas”, ha declarado Thierry Guibert, CEO de Lacoste. “Con la nueva flagship store de Seúl, avanzamos en esta dirección dentro de una ciudad reconocida por su energía creativa y su influencia cultural”.
El terracota y el blanco como ejes del diseño
El concepto arquitectónico de la tienda rinde homenaje al pasado industrial de Seongsu, cuyos históricos edificios de ladrillo visto definen la fisonomía del barrio. El interiorismo se articula en torno a dos colores: el terracota, que evoca tanto las fachadas de ladrillo rojo como la tierra batida de las pistas de Roland-Garros, y el blanco, en referencia a los códigos estéticos clásicos del tenis.
En la zona de entrada, Lacoste exhibe una instalación de gran formato del artista Mauricio Alejo, que representa raquetas de tenis en movimiento. Asimismo, el espacio expone obras exclusivas de artistas coreanos que han reinterpretado la estética de la firma desde su propia perspectiva.
Polo Wall, personalización y cafetería
El protagonista indiscutible de la superficie comercial es el polo, que se exhibe en una instalación diseñada a medida bajo el nombre de Polo Wall. El establecimiento también cuenta con áreas diferenciadas dedicadas a las colecciones de mujer, hombre y deporte, además de un servicio de personalización que permite customizar una selección de productos.
Por su parte, el Café Lacoste ofrece bebidas, postres y artículos de merchandising exclusivos, entre los que destaca el “Polo Cake”, un pastel con la forma de la icónica prenda de la casa. Además, la firma ha previsto desarrollar en la tienda un programa de eventos vinculados a la moda, el arte y la cultura, dirigido a la escena creativa local.
Según datos de la propia compañía, Lacoste cuenta actualmente con una red comercial de 1,100 tiendas distribuidas en 98 países.