Tras el objetivo: Selected desvela su colaboración con Kodak para la Primavera 2027

Algunas colecciones persiguen el momento; Selected quiere capturarlo. Para Primavera/Verano 2027, la marca propiedad de Bestseller construye su temporada en torno a “Stories through the Lens”, un estudio de los momentos cotidianos vistos a través de una perspectiva claramente escandinava. La temporada equilibra suavidad y fuerza: sastrería relajada, prendas casual de gama alta y diseño atemporal, todo ello con una actitud contemporánea y natural.

Su capítulo definitorio es una colaboración con la icónica marca de cine y fotografía Kodak, un nombre que ha dado forma a la manera en que se cuentan las historias durante generaciones, desde producciones de Hollywood hasta cineastas independientes, capturando momentos que se han convertido en parte de nuestra memoria cultural colectiva. En lugar de apoyarse en la nostalgia, la cápsula Selected x Kodak se inspira en el mundo que hay detrás de la cámara, celebrando a los equipos de rodaje, directores y directores de fotografía cuya creatividad convierte las ideas en historias inolvidables.

“Toda gran historia empieza detrás de la cámara. Son las personas, la emoción y la artesanía detrás de cada fotograma lo que ha inspirado esta colección”, afirma Lucas Hiersemann, director de producto de moda masculina en Selected. “El legado creativo de Kodak los convirtió en el socio natural para dar vida a nuestra dirección creativa para la Primavera 2027 a través del objetivo de Selected”.

Arraigada en el ADN de diseño escandinavo de Selected, la colaboración combina siluetas de inspiración utilitary con referencias de archivo de Kodak, gráficos expresivos y acentos de color característicos, tanto para mujer como para hombre. Se presenta más como una historia de producto cultural que como un mero ejercicio de logotipos: una interpretación moderna del legado cinematográfico que une la simplicidad nórdica con una de las identidades visuales más perdurables de la cultura.

Dónde se venderá la temporada

En el conjunto de la colección Primavera 2027, la base comercial es clara: sastrería relajada, prendas de abrigo ligeras, punto de primera calidad y jersey de gama alta. Los trajes de lino, las sobrecamisas de corte sastre, los polos modernos y los pantalones de corte relajado siguen siendo categorías de inversión clave. Estas piezas de la colección principal se complementan con las llamativas camisetas gráficas, sobrecamisas y accesorios de la cápsula Selected x Kodak, que añade una capa más audaz y expresiva a la oferta. La colección llegará en múltiples lanzamientos desde febrero hasta mayo de 2027, manteniendo un flujo continuo de novedades durante toda la temporada de ventas de Primavera/Verano.

Tejidos naturales, colores discretos

Más allá de los gráficos, los materiales son los protagonistas. El lino, los algodones de tacto fresco, el punto texturizado y las mezclas de tejidos suaves aportan ligereza y profundidad a las prendas de verano, ofreciendo comodidad sin perder refinamiento. La paleta combina neutros atemporales, tonos tierra cálidos y azules sofisticados con verdes descoloridos por el sol, amarillos suaves y expresivos acentos de temporada. Dentro de la cápsula de Kodak, los colores más intensos y los gráficos inspirados en archivos añaden una dimensión más audaz, mientras que el resto de la colección mantiene su discreta identidad prémium.

Creada para una confianza discreta

Si la cápsula de Kodak aporta la chispa de la temporada, la colección principal aporta su lógica. Selected diseña para la persona que se viste con intención, no para llamar la atención, definiendo el verdadero estilo como una confianza discreta en lugar de como una respuesta a tendencias fugaces. El resultado es un armario de clásicos modernos con una relevancia duradera: menos piezas, pero de mayor calidad, que se adaptan con naturalidad al trabajo, los viajes y la vida cotidiana.

Esa filosofía se extiende más allá de la Primavera 2027. Selected planea reforzar su posición en la moda contemporánea de gama alta mediante la evolución de sus colecciones principales y la incorporación de colaboraciones significativas que complementen su filosofía de diseño escandinavo. “La colaboración con Kodak refleja nuestra ambición de crear historias de producto culturalmente relevantes que combinen diseño atemporal, calidad prémium y artesanía moderna, ofreciendo un valor duradero tanto para los consumidores como para nuestros socios minoristas”, concluye Hiersemann.