NAME IT se adentra en el mercado del calzado con un lanzamiento previsto para la primavera de 2027
La marca danesa de moda infantil Name It ha lanzado una nueva categoría de calzado, añadiendo zapatos, botas y sandalias para niños y preadolescentes a su gama de productos. La marca, propiedad del grupo de moda danés Bestseller, presentó Name It Footwear durante la Fashion Week de Copenhague 2026.
Esta expansión es uno de los mayores lanzamientos de categoría de Name It en los últimos años. La empresa afirma que quiere ofrecer a las familias y a los socios comerciales un surtido más completo que cubra todos los aspectos del armario infantil, entrando en un mercado del calzado dominado desde hace tiempo por marcas consolidadas.
Para los minoristas, el lanzamiento introduce un nuevo competidor en el mercado del calzado infantil, respaldado por la escala de Bestseller y la posición existente de Name It en la moda para niños.
“El calzado es una extensión de Name It que teníamos muchas ganas de presentar. Ya llegamos a millones de familias a través de nuestro negocio actual, por lo que vemos un potencial considerable en esta categoría”, afirma Michael Vinther, director de marca de Name It. “Los zapatos son una parte importante del armario infantil y, hasta ahora, no ha sido realmente un área en la que hayamos tenido presencia”.
Vinther afirma que el calzado de calidad exige competencias diferentes a las de la confección, motivo por el cual Name It ha creado un equipo especializado con experiencia en la industria del calzado y se ha asociado con proveedores que, según afirma, pueden ofrecer la calidad requerida. “Nuestra ambición es ofrecer un calzado con un nivel de calidad que los padres reconocen en las marcas consolidadas, pero a un precio más accesible”, añade.
Nombramiento de una especialista en calzado
Para dirigir la nueva categoría, Name It ha contratado a varios especialistas, entre ellos a Inge Merrild Paarup, que aporta treinta años de experiencia en la industria del calzado. Asume el cargo de directora de Name It Footwear, y será la responsable de desarrollar la categoría de acuerdo con los estándares de calidad generales de la marca.
El proceso de desarrollo se ha prolongado durante más de un año. “Cuando los padres compran zapatos para sus hijos, no quieren renunciar a la calidad, la comodidad o el ajuste. Por lo tanto, nuestro objetivo se ha centrado en crear un calzado que combine funcionalidad, durabilidad y diseño”, afirma Paarup.
El lanzamiento se centrará en el norte de Europa
El lanzamiento se basa en la posición de Name It en la moda infantil, donde la marca ha pasado cuarenta años generando confianza entre los consumidores y los socios comerciales en más de 55 países. Name It Footwear se centrará inicialmente en los mercados del norte de Europa, como Dinamarca, Alemania y los Países Bajos, donde la marca ya tiene una fuerte presencia.
Las tallas irán desde los primeros zapatos para niños hasta la talla 39, con dos colecciones principales al año, además de lanzamientos más pequeños entre temporadas. Name It Footwear se está presentando ahora a los minoristas y socios mayoristas de toda Europa, y la primera colección llegará a los consumidores en la primavera de 2027.
“La nueva categoría refuerza nuestra oferta a los socios mayoristas y es un paso importante en nuestra ambición de ofrecer un universo más completo para las familias con niños. Los primeros comentarios de clientes y socios han sido muy positivos”, afirma Paarup.