Lacoste presenta su nueva campaña global de marca
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Con su nueva campaña de marca, Lacoste reafirma aquello que define su identidad: un estilo nacido en el tenis, impulsado por una elegancia francesa libre, effortless y en movimiento.
La campaña marca el regreso de “Life is a Beautiful Sport” (La vida es un deporte maravilloso), el sello distintivo de la Maison. Una forma de entender el deporte más allá del rendimiento: como una actitud, un gesto, una manera de jugar y de vivir. Da continuidad al vínculo histórico que une a Lacoste con el tenis, encarnado de forma poderosa por Novak Djokovic, embajador de la marca francesa y figura clave en la historia de este deporte.
Un film: una carrera por París
Una joven aparece, una pelota de tenis en la mano. Comienza una carrera continua. Un recorrido fluido e imprevisible por la ciudad, donde los escenarios se suceden uno tras otro: de jardines a calles secundarias, de la Ópera a campos de golf.
Impulsado por las notas del tema Paris Latino, el film avanza con ligereza. En cada interacción, una palabra se repite: “Pardon”. Una forma de avanzar con seguridad, elegancia y un sutil toque de juego.
A medida que la secuencia se desarrolla, piezas icónicas de Lacoste, como el polo o la falda plisada, se integran de forma natural en la narrativa, prolongando el gesto con elegancia. La carrera alcanza su punto culminante en la pista Philippe-Chatrier, la cancha central de Roland-Garros, un escenario inseparable de la historia de Lacoste.
La revelación: todo era un único gesto continuo, devolviendo la pelota al juego. La joven es una recogepelotas. Frente a ella, Novak Djokovic, embajador de la Maison, cuya disciplina y lectura del juego han marcado una trayectoria excepcional y redefinido los estándares del tenis: el GOAT.
Un breve intercambio. Después, un cambio casi imperceptible: su mirada se desvía del partido y se posa sobre ella.
Un lenguaje cinematográfico
Dirigido por Fredrik Bond, reconocido por sus campañas icónicas y su sensibilidad narrativa, el film apuesta por una narración guiada por el ritmo y las miradas.
Sin diálogos, se apoya en el movimiento, los cuerpos y las expresiones. Una estética luminosa, a medio camino entre el realismo y la estilización.
Campaña print
En eco con el film, la campaña gráfica prolonga este enfoque. En escenarios cotidianos y reconocibles, aparece una pelota de tenis. No provoca el gesto. Lo revela. Los cuerpos se estiran, pierden el equilibrio, se recomponen, en posturas situadas en el cruce entre tenis y moda.
Fotografiada por Angelo Pennetta, reconocido por su mirada luminosa y optimista sobre la moda, la serie pone en valor piezas icónicas de Lacoste; el polo, la falda plisada, el bolso Lenglen y el chándal dentro de una estética natural y contemporánea.
Un despliegue global
Desarrollada junto a BETC, la campaña también cuenta con Wang Yibo, embajador de la Maison, fotografiado en un entorno parisino con la Torre Eiffel como telón de fondo, cuya presencia encarna de forma natural esta visión de un gesto a la vez dominado y espontáneo.
Lanzada el 27 de abril, la campaña se desplegará a nivel global a través de un ecosistema 360° en cine, prensa, digital y redes sociales.
Una presencia reforzada en Roland-Garros prolongará su expresión, reafirmando el estrecho vínculo entre Lacoste y el torneo, socios históricos desde hace 55 años.
Una firma
Lacoste afirma una convicción: El deporte va más allá del rendimiento. Es una actitud, una energía, una forma de ser. La vida es un deporte maravilloso.
Eric Vallat, Lacoste CEO: “Lacoste nació del tenis, al que permanece intrínsecamente ligado. El tenis inspira un estilo, una actitud, una forma de moverse que trasciende el tiempo y las generaciones. Con ‘La vida es un deporte maravilloso’, reafirmamos esta visión: la de un deporte que, como Lacoste, se expresa a través del gesto y la actitud, y que se extiende más allá de la pista para formar parte de la vida, con fluidez y elegancia.”