KIABI pone el broche de oro a “El Kiabi de Burgos”, su apertura más disruptiva, emocional y local

KIABI, la marca de moda para toda la familia, ha culminado con éxito su disruptiva campaña “El Kiabi de Burgos”, impulsada con motivo de la inauguración de su tienda número 70 en España —un hito dentro de su estrategia de expansión nacional, que hoy ya suma 73 puntos de venta en el país. Para la compañía, abrir una nueva tienda no es solo una cuestión de negocio, sino una oportunidad para generar conexiones reales con las comunidades. Con su llegada a Burgos el 14 de junio de 2024, KIABI se marcó un objetivo claro: integrarse en la vida local.

La campaña, desarrollada a lo largo de más de un año, articuló un completo plan de activaciones con el objetivo de estrechar la relación con la ciudad, conectar emocionalmente con las familias y acercarse de forma auténtica a los burgaleses.

Bajo el concepto “El Kiabi de Burgos”, convertido en hilo conductor de toda la comunicación, la marca reforzó su compromiso de ser mucho más que una marca de moda: un agente activo en la comunidad, con los clientes siempre en el centro.

Entre las acciones más destacadas, el gran motor fue un casting abierto para encontrar a los protagonistas de la campaña: cinco familias burgalesas que pusieron rostro y voz a “El Kiabi de Burgos”. Concebido como el corazón del proyecto, este casting pionero permitió implicar a la comunidad en cada etapa, fortaleciendo la relación de la marca con la ciudad.

Junto a esta acción principal, KIABI llevó a cabo dinámicas de street marketing con un fuerte componente local, como repartos de prendas y material promocional a la salida de colegios o intervenciones especiales en fechas clave, como La Noche Blanca, uno de los eventos culturales más emblemáticos de Burgos. Estas iniciativas reforzaron la presencia de la marca en puntos estratégicos y acercaron la campaña al día a día de las familias. La estrategia de influencer marketing también ayudó a amplificar el mensaje y consolidar la conexión con el público local.

Para mantener informadas a las familias y reunir toda la información sobre las actividades, KIABI lanzó una aplicación integrada, concebida como plataforma central para seguir cada acción, recibir novedades y fomentar la participación. Además de una potente campaña de comunicación bajo el claim “El Kiabi de Burgos trae la moda a pequeños precios a todas las familias de Burgos” —que superó los 5 millones de impactos—, la marca activó una estrategia digital 360º que coordinó todos sus canales y reforzó su apuesta por la omnicanalidad a través de influencers, redes sociales, campañas de social paid, acciones participativas y CRM.

Todo este despliegue culminó con la inauguración de la tienda KIABI en el Centro Comercial El Mirador: un espacio de más de 1.500 metros cuadrados con formato full family, pensado para ofrecer moda para toda la familia y generar impacto positivo en la zona. La llegada de esta tienda, la número 70 de la marca en España —hoy ya 73 - supuso la creación de 21 empleos directos y atrajo a más de 7.100 visitantes durante su primer fin de semana. “‘El Kiabi de Burgos’ refleja cómo entendemos la llegada de KIABI a nuevas ubicaciones: no se trata solo de abrir tiendas, sino de crear espacios que generen valor real para cada ciudad. Desde el principio quisimos que esta apertura se convirtiera en un proyecto compartido con las familias burgalesas, reforzando nuestro compromiso de ser parte activa de la comunidad. Hoy podemos decir que no fue simplemente un Kiabi más, sino su Kiabi: un espacio pensado para ellos y construido junto a ellos.” — Mercedes Porro, Directora de Estrategia de KIABI Iberia

Compromiso educativo y social: centros cívicos y escolares

En línea con su propósito de ser un agente activo en la vida local, KIABI reforzó su compromiso con la educación y la sensibilización de las nuevas generaciones a través de acciones específicas en colaboración con centros cívicos y colegios de Burgos. Entre ellas destacó el concurso de relatos infantiles “La familia a través de mis ojos”, impulsado junto al Ayuntamiento de Burgos, para invitar a alumnos de 4º y 5º de Primaria a reflexionar sobre la importancia de la familia como pilar de la comunidad. La iniciativa reunió a más de 60 participantes de una veintena de colegios y premió tanto a los alumnos ganadores como a sus centros educativos, contribuyendo a la mejora de bibliotecas escolares y fomentando el acceso a la cultura local.

Además, como parte de su visión de promover un consumo más responsable, KIABI organizó talleres formativos sobre sostenibilidad en colaboración con centros cívicos y escolares, acercando a los más pequeños conocimientos y hábitos clave para cuidar del entorno desde edades tempranas. Con estas iniciativas, la marca refuerza su papel como aliado de las familias y demuestra su compromiso de ir más allá de la moda para generar impacto positivo allí donde se instala.

Agencias participantes

• ROSEBUD: agencia de marketin KIABI.ES
• GLOCALLY: agencia de medios
• HARMON: agencia de PR