El poder femenino como nunca antes se había visto

Cuando tres visiones potentes se unen, el resultado es algo que va más allá de una campaña tradicional. Primadonna, la fotógrafa Marie Wynants y el icono del body confidence Vivian Hoorn se han encontrado en una convicción compartida: el poder femenino es innegable, en cada etapa de la vida y en todas sus formas. El resultado es una campaña tan artística como auténtica, que demuestra lo que Primadonna sigue representando después de más de 150 años.

Primadonna lleva más de 150 años construyendo un profundo conocimiento del cuerpo femenino. No para corregirlo, sino para satisfacer lo que las mujeres realmente desean y necesitan en materia de lencería.

Carole Lambert, directora de diseño: “Nuestra lencería debe ser una fuente de confianza y poder, no de inseguridad. Solo queremos una cosa: que las mujeres se sientan imparables, y nunca excesivas, en cada momento y en cada etapa de su vida”.

Una campaña de lencería nada convencional

Primadonna encontró hace tiempo en la fotógrafa Marie Wynants y en el icono del body confidence Vivian Hoorn a dos almas gemelas, pero nunca antes habían llegado tan lejos juntas en la traducción creativa de su visión compartida sobre el poder femenino y la confianza corporal. Marie Wynants ha recibido carta blanca.

Marie Wynants: “Recibir carta blanca tanto de Primadonna como de Vivian es el sueño de cualquier fotógrafo. En el plató, tuve total libertad para experimentar, para tomarme mi tiempo, para dejar que las cosas se deshicieran y luego volver a unirlas. En algún punto entre el archivo, el cuerpo y esa libertad, todo encajó de forma natural en un todo coherente”.

Inspirada por las formas orgánicas y la silueta femenina, ha desarrollado un concepto que juega con los contrastes: suavidad frente a estructura, vulnerabilidad frente a control. Las fotografías muestran una feminidad poderosa, íntima pero nunca frágil. Las texturas se funden a la perfección con la piel. Las flores y el cuerpo se convierten en uno. Las piezas de archivo —algunas todavía con sus etiquetas de papel originales— y la lencería contemporánea de Primadonna se convierten en una extensión del cuerpo. No se fotografían como un producto, sino como una segunda piel y como artefactos de una misión ininterrumpida.

Marie Wynants: “No me interesaba hacer fotos de lencería perfectas. Esta sesión tenía que ir más allá”.

Vivian Hoorn: el cuerpo como arte, no como ideal

La figura central de la campaña es Vivian Hoorn, una de las voces más reconocibles y francas sobre la feminidad y el body confidence en los Países Bajos y más allá. Es conocida por su sinceridad a la hora de hablar de cómo su cuerpo cambia con cada nuevo capítulo de su vida. En el plató, se dejó fotografiar sin dudarlo y con total confianza. No como modelo, sino como una mujer que realmente quiere ser vista.

Vivian Hoorn: “Formar parte de esta campaña significa celebrar a las mujeres tal y como son, y ver el cuerpo como una obra de arte. Me encanta que no se trate de fotografiar con una mirada comercial, sino de honrar el cuerpo femenino y contar una historia”.

La campaña irradia confianza. Entre una marca y su promesa a las mujeres que visten sus colecciones. Entre una mujer y un cuerpo que no deja de renovarse. Entre una fotógrafa y su musa, que se muestra de verdad. Tres perspectivas, una convicción compartida: el poder femenino es innegable y atemporal, en cada etapa de la vida y en todas sus formas.

Lanzamiento: SoHo House Amsterdam, 11 de mayo

La campaña se ha presentado el 11 de mayo durante una cena íntima en SoHo House Amsterdam. Una elección deliberada de un entorno que encaja con el tono de la propia campaña: cálido, auténtico y alejado del lanzamiento de producto convencional.