Burberry ha presentado “The Trench, Portraits of an Icon”, una campaña global protagonizada por destacadas figuras del cine, la música, el deporte y la moda
Coincidiendo con el 170 aniversario de Burberry, “The Trench, Portraits of an Icon” celebra un estilo icónico y apreciado que durante mucho tiempo ha unido funcionalidad y moda.
La gabardina, la invención pionera de su fundador Thomas Burberry, lleva redefiniendo las prendas de abrigo desde 1879. Diseñado para resistir a los elementos y, al mismo tiempo, permitir libertad de movimiento, este innovador tejido introdujo una nueva forma de vestir. Hoy en día, cada trench sigue encarnando la misma dualidad: un escudo contra las inclemencias del tiempo y un lienzo para la autoexpresión, apreciado por generaciones de todo el mundo.
Perfeccionado a través de una evolución discreta, el trench de Burberry perdura. Práctico y expresivo, funcional e inequívocamente elegante, sigue siendo un símbolo de la cultura británica y de un legado moderno.
El director creativo de Burberry, Daniel Lee, afirma sobre la campaña: “Para celebrar el trench de Burberry, un icono del estilo y la moda británicos, hemos invitado a amigos de todo el mundo creativo para que le dieran vida”.
Fotografiada por Tim Walker, la serie de retratos íntimos en blanco y negro resulta inmediata y atemporal, con una sofisticación natural en las múltiples formas en que se lleva el trench: un cuello subido, un cinturón atado con desenfado... transmite una sensación de protección y expresividad al mismo tiempo.
La campaña reúne a un elenco de 23 estrellas mundiales del cine, la música, el deporte y la moda, entre las que se encuentran Agyness Deyn, Alva Claire, Bright, Daisy Edgar-Jones, Eberechi Eze, Erin O’Connor, Hikaru Utada, Iris Lasnet, J.Y. Park, Jack Draper, Jonathan Bailey, Karen Elson, Kate Moss, Kendall Jenner, Kid Cudi, Kristin Scott Thomas, Little Simz, Matthew Macfadyen, Reece Clarke, Rosie Huntington-Whiteley, Sora Choi, Teyana Taylor y Wu Lei. Juntos, forman un retrato intergeneracional de la cultura contemporánea, y cada uno de ellos aporta una perspectiva única a la prenda.
Lee explica: “Considérenlo un homenaje a Burberry —un símbolo del estilo y la artesanía británicos— y un agradecimiento a los expertos artesanos que hay detrás de cada abrigo”.
Un documental acompaña la campaña, capturando conversaciones espontáneas entre el reparto y el equipo. Con banda sonora de Blur, refleja una Gran Bretaña moderna, creativa, segura de sí misma y abierta al mundo; un espíritu que el trench ha seguido encarnando durante más de un siglo. Juntos, los retratos y el documental conforman un estudio del trench como objeto y símbolo, moldeado por la artesanía, animado por el carácter y definido por las personas que lo llevan.
Coincidiendo con el 170 aniversario de Burberry, la campaña también marca el inicio de una celebración de un año del archivo y la historia de la casa, rindiendo homenaje al legado que sigue dando forma a su presente y futuro.
“El trench de Burberry es uno de los símbolos más icónicos de nuestra marca, y esta campaña cuenta su historia atemporal, una historia arraigada en la artesanía, la innovación y la autenticidad que nos han definido durante 170 años”, afirma Joshua Schulman, consejero delegado. “Celebra la resonancia global y duradera de Burberry a través de un diseño profundamente arraigado en el estilo y la cultura británicos, que inspira a personas de todas las generaciones a expresar su individualidad sin dejar de ser inconfundiblemente Burberry”.
Estilos de trench
Para celebrar los 170 años de Burberry, la campaña presenta una colección Heritage ampliada junto con nuevas interpretaciones de los icónicos trench y car coats de la casa.
La colección Heritage se inspira en la legendaria historia de Burberry en materia de artesanía británica e innovación en prendas para la lluvia, dando como resultado cinco siluetas distintas. A los estilos emblemáticos —los trench Kensington, Waterloo y Chelsea, además del car coat Camden— se les unirá la chaqueta trench Mayfair, una nueva incorporación a la gama, definida por un moderno corte cropped.
Cada abrigo y chaqueta de la colección Heritage se confecciona en Inglaterra, en la fábrica de Castleford, donde sastres especializados han producido las prendas de lluvia de Burberry durante más de 50 años. La gabardina de algodón se desarrolló con una estructura resistente a las arrugas, lo que garantiza un acabado impecable, y está forrada con el House Check en color beis. Todos los tejidos, desde el exterior resistente a la lluvia hasta el forro de algodón, se tejen en la fábrica de Burberry en Keighley, Yorkshire. El material principal y el forro de cada abrigo contienen 100 por cien de algodón orgánico.
Más allá de la colección Heritage, los nuevos diseños ofrecen nuevas interpretaciones del archivo. El trench Fitzrovia y el car coat Ellingham añaden volumen al trench a través de mangas más anchas y una falda más amplia, creando un marcado ajuste en la cintura con cinturón.
Las siluetas de la casa también se reinventan en gabardina tropical —el más ligero de los tejidos emblemáticos de Burberry, desarrollado para climas más cálidos— en una suave paleta de colores que incluye el rosa pastel y el beis piedra para mujer, o el gris grafito para hombre.
Escaparates y pop-ups
La campaña pone el foco en el trench de Burberry en las tiendas de todo el mundo, con una serie de llamativos escaparates e instalaciones pop-up especialmente diseñadas. Cada espacio está diseñado para celebrar el trench como un icono de la casa, llevando su legado, artesanía y estatus cultural al primer plano de la experiencia en las tiendas Burberry.
Tanto en los escaparates como en las pop-ups, las siluetas emblemáticas son las protagonistas junto a grandes retratos en blanco y negro de la campaña, creando momentos audaces que evocan una galería de arte e invitan a los clientes a descubrir los diseños junto al icónico elenco de la campaña. El contraste entre la exposición de los productos y las expresivas imágenes refuerza la idea del trench como un diseño funcional y, a la vez, una declaración cultural.
Se instalarán pop-ups en ubicaciones clave de todo el mundo, como Regent Street en Londres, Isetan Shinjuku en Tokio, Lotte Main en Seúl y la calle 57 en Nueva York.
Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.
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