Natura impulsa el retail experiencial en su plan de crecimiento hacia los 180 millones
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En 2026, la atención se ha convertido en el recurso más disputado. Y la compañía catalana de lifestyle Natura —que arrancaba el año con un plan estratégico centrado en consolidar su presencia internacional, optimizar su red comercial en España y renovar su propuesta de producto para conectar con un público más joven— lo ha entendido.
Con motivo de la presentación de su colección de verano, la firma activó este fin de semana una sencilla experiencia en pleno centro de Madrid en la que el bienestar y la meditación actuaron como eje conceptual, funcionando como un puente entre el universo comercial de la marca y la narrativa emocional que busca proyectar: una idea de pausa, introspección y desconexión en medio del ritmo urbano.
Bajo el nombre Urban Retreat, la iniciativa se inscribe en la estrategia de Natura de trasladar su concepto de “Espacio Sagrado” a intervenciones físicas en entornos urbanos.
En esta ocasión, la propuesta consistió en la instalación de un “templo urbano” diseñado por el arquitecto Max Enrich, una estructura de madera de líneas simples concebida como punto de pausa en pleno centro de la ciudad. El espacio, que incorporaba una apertura cenital orientada al cielo y materiales de carácter cálido y aislante, buscaba generar un entorno de recogimiento dentro del flujo habitual de la plaza.
La experiencia principal se articuló en sesiones breves de meditación guiada de aproximadamente cinco minutos, conducidas por Andrea Klimowitz a través de auriculares individuales. La dinámica invitaba a los participantes a centrar la atención en la respiración y reducir estímulos externos durante su paso por el espacio.
Fundada en 1992, Natura cuenta actualmente con más de 235 tiendas entre España, Italia y Portugal, y una plantilla que supera los 1.500 empleados. La compañía cerró 2025 con un crecimiento cercano al +10 por ciento, alcanzando una facturación de 160 millones de euros y proyecta para 2026 un incremento adicional del +15 por ciento, sustentado en su plan de expansión internacional, en la optimización de sus operaciones y en este tipo de activaciones.