Menos peatones y más compradores en el arranque de las rebajas de verano

En Tarragona, mirar escaparates continúa formando parte de las actividades estivales. En Barcelona, la paciencia para el callejeo escasea y quien sale de compras parece tener el objetivo bastante claro. En Pamplona, a las puertas de los Sanfermines, “ir de rebajas” es una actividad pausada. Los Malagueños están en primera línea de playa y en Madrid, quienes siguen en la ciudad parecen tener planes algo más alejados de las bolsas de compra.

Los datos de tráfico comercial muestran una campaña de rebajas con comportamientos muy distintos según el territorio. En general, aunque el tráfico peatonal frente a los establecimientos descendió un +2,3 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior, las entradas en tienda aumentaron un +0,6 por ciento, según los datos de la firma barcelonesa de retail intelligence TC Group Solutions.

La información, obtenida a partir de la red de sensores que la compañía opera en las principales zonas comerciales del país, refleja un inicio de campaña marcado por una menor afluencia en el espacio comercial, pero también por una mayor capacidad de los establecimientos para convertir ese flujo en visitas al punto de venta.

Barcelona y Madrid evolucionan con tendencias opuestas

Las dos principales plazas comerciales del país registraron comportamientos divergentes durante la primera semana de rebajas. En Barcelona, el tráfico peatonal retrocedió un -2,9 por ciento, mientras que las entradas en tienda crecieron un +3,2 por ciento, muy por encima de la media nacional. En el conjunto de Cataluña, el tráfico exterior cayó un -3,3 por ciento y las entradas avanzaron un +1,2 por ciento.

Madrid siguió una dinámica distinta. La capital mantuvo prácticamente estable la afluencia en la calle, con un ligero incremento del +0,2 por ciento, aunque las entradas en los establecimientos descendieron un -1,6 por ciento. La Comunidad de Madrid reprodujo ese comportamiento, con un aumento del +0,2 por ciento en el tráfico exterior y una caída del -2 por ciento en las entradas.

Navarra lidera el crecimiento

Por territorios, Navarra fue la comunidad con mejor evolución tanto en tráfico peatonal como en entradas en tienda. La afluencia en sus ejes comerciales aumentó un +2,6 por ciento, en contraste con los descensos registrados en Cataluña (-3,3 por ciento) y Andalucía (-3 por ciento).

Entre las ciudades analizadas, Tarragona (+6,8 por ciento) y Pamplona (+4,7 por ciento) encabezaron el crecimiento del tráfico exterior, mientras que Málaga registró el mayor retroceso, con un descenso del -4,1 por ciento.

En cuanto a las entradas en tienda, Navarra volvió a situarse a la cabeza, con un incremento del +6,6 por ciento, seguida de Cataluña (+1,2 por ciento). Barcelona fue la ciudad con el mayor avance (+3,2 por ciento), por delante de Pamplona y Málaga. En el extremo opuesto se situaron Sevilla (-5,6 por ciento) y Tarragona (-9,4 por ciento), que registraron las mayores caídas del periodo.