Macarena Shoes entra en WOW Concept con su propuesta de espadrilles

La firma española de calzado artesanal Macarena continúa avanzando en su estrategia de crecimiento. Apenas unas semanas después del lanzamiento de Macarena Man, su nueva línea masculina, la compañía ha dado un nuevo paso en el canal físico con su incorporación a WOW Concept Gran Vía, en Madrid.

Especializada en alpargatas y calzado de yute fabricado en España, la empresa busca con este movimiento reforzar su posicionamiento dentro del retail premium y ampliar el recorrido comercial de una categoría históricamente asociada a la estacionalidad.

Ambas iniciativas llegan en un contexto que la propia empresa define como “de incertidumbre” para el sector, aunque afrontado “con buenas expectativas de futuro” y nuevos proyectos en desarrollo, según explica Toño Ochoa, director general de la compañía.

“Para nosotros, WOW es actualmente uno de los escaparates más importantes de la moda contemporánea en España”, señala Ochoa. “Estar presentes en sus tiendas habla muy bien del trabajo que estamos haciendo como marca y del posicionamiento que queremos seguir construyendo”.

La incorporación a WOW se suma a la presencia de la firma en El Corte Inglés y consolida una estrategia de distribución basada en terceros operadores y espacios seleccionados, en un momento en el que la compañía todavía no cuenta con tiendas propias.

En paralelo, Macarena ha iniciado su desembarco en el segmento masculino con el lanzamiento de Macarena Man, una línea concebida para trasladar su especialización en yute y calzado artesanal a un consumidor más joven. Según explica Ochoa, la empresa identifica una oportunidad en una categoría aún poco desarrollada dentro del mercado masculino.

“Macarena Man es un reto muy emocionante para nosotros. Existe una demanda creciente dentro del público masculino joven y creemos que todavía hay una cierta carencia de producto dentro de este nicho”, afirma el directivo. “Queremos aportar una propuesta diferente desde nuestra experiencia en el yute y el calzado artesanal”.

Más allá de la ampliación de público, el movimiento forma parte de una estrategia más amplia de evolución del producto. “El yute siempre ha sido un producto muy cíclico y muy vinculado a la estacionalidad. Nuestro reto es transformarlo en un producto más urbano, joven y actual, capaz de tener recorrido más allá del verano”, sostiene Ochoa.

Fabricadas artesanalmente en España, las colecciones de Macarena se sitúan en un segmento que combina tradición productiva, diseño contemporáneo y posicionamiento lifestyle, en un momento en el que parte de la industria busca revalorizar categorías históricamente estacionales mediante propuestas más transversales y orientadas a nuevos hábitos de consumo.

La marca de calzado artesanal española Macarena Shoes representa el pilar comercial e identitario más relevante de la sociedad anónima Calzados Laro S.A.. Esta firma mercantil, con sede en el histórico municipio manufacturero de Arnedo, en La Rioja, ha desarrollado su actividad industrial combinando la herencia familiar con la expansión global. Los orígenes de la empresa se remontan al año 1972, cuando comenzó como una fábrica familiar especializada en la producción de zapatillas vulcanizadas para el hogar, bajo la dirección de la primera generación de la familia Ochoa. No fue hasta el año 1994 cuando la compañía diversificó su producción hacia el calzado de yute e introdujo la marca “Macarenas”, sentando las bases de lo que hoy constituye su principal vector de exportación.